中國公共關系發(fā)展報告藍皮書

前言

　　讀完了放于案前的《中國公共關系發(fā)展報告藍皮書（2007-2008）》的書稿，陣陣清風撲面而來，讓我頓感欣慰，書稿中的很多章節(jié)都會給我眼前一亮的感覺，相信這沉甸甸的書稿對于即將召開的第十八屆世界公共關系大會來說，將是一份珍貴的厚禮。　　改革開放三十年來，隨著中國經(jīng)濟的飛速發(fā)展，社會環(huán)境的極大改善，中國公共關系亦步入繁榮發(fā)展期。目前，在中國內(nèi)地已有3000多家專業(yè)公關公司、100多家地方公共關系組織，幾乎所有大學都設立了公共關系課程，不少政府部門和大型企業(yè)都設立了公共關系職能機構(gòu)?！　≈袊碴P系從無到有，其二十多年的發(fā)展歷程清晰地呈現(xiàn)了其逐漸融入世界的價值軌跡。近幾年中國公關理論界的孜孜以求，公關產(chǎn)業(yè)界的高速增長，公關實務界案例的精彩呈現(xiàn)，都是中國公共關系逐步融入世界的努力。而這種“融入”在2008年北京奧運會上得到了峰值體現(xiàn)，自觀中國，放眼世界，2008年北京奧運會賦予了中國公關人集體審視世界的機遇，2008年北京奧運會成為了中國公共關系的全球賽場，中國公關人在這一全球賽場上書寫了濃墨重彩的一筆。　　即將召開的第十八屆世界公共關系大會不僅是中國公共關系行業(yè)進入繁榮發(fā)展時期的一次盛會，而且更是中國公共關系融入世界的一個重要標志，第十八屆世界公共關系大會的順利召開無疑將對中國公共關系各個領域的發(fā)展產(chǎn)生深遠的影響。

內(nèi)容概要

過去的兩年，特別是2008年，會因諸多重大事件的發(fā)生而在我國公共關系發(fā)展史上留下濃墨重彩的一筆。而第十八屆世界公共關系大會在北京的召開，則是中國公關事業(yè)蓬勃興旺的一個明證。    《中國公共關系發(fā)展報告藍皮書（2007--2008）》的出版適逢其時。作為一份年度報告，本書以學者的視野，對過去兩年中國公共關系的理論和實踐作了獨立而客觀的闡釋?！　】倛蟾鎻暮暧^層面對中國由背向世界轉(zhuǎn)而融入世界的大趨勢所作出的深刻洞察發(fā)人深省。　　特別報告和專題報告則深入剖析了中國公共關系實踐中的大事件，從北京奧運會到汶川大地震，得失利弊，盡在文中?！　〗裹c報告和專家視點秉承國際眼光，對公關學術前沿梳理整合，提供了豐富的理論資源?！　⌒袠I(yè)發(fā)展報告和案例研究則注重業(yè)界進展，為公關實踐出謀劃策。    書后所列出的附錄提供了進一步閱讀和研究的工具。本書就像一幅“公關學術地圖”，為公關研究者和從業(yè)者開闊視野，指點迷津。

作者簡介

　　孟建，復旦大學新聞學院教授、博士生導師。
　　復旦大學國際公共關系研究中心主任，享受國務院特殊津貼的專家。曾主持過《2008北京奧運會形象戰(zhàn)略》、《2010上海世博會形象戰(zhàn)略》等重大項目，出版和發(fā)表了諸多學術著作和論文。

書籍目錄

序一序二總報告　融入世界的中國公共關系——中國公共關系發(fā)展報告（2007—2008）特別報告　2008年北京奧運會：中國公共關系的全球賽場專題報告　汶川大地震：公共關系與國家形象——突發(fā)事件與媒體傳播　公共關系：融入中國社會發(fā)展的新戰(zhàn)略——中國新聞發(fā)布制度建設　危機公關：轉(zhuǎn)型期中國急需的軟實力——對“3·14拉薩事件”的公共關系解讀焦點報告　吸引、影響、改變——對強力公關核心要素“軟實力”的國外研究綜述　解析軟實力與公共關系　行業(yè)發(fā)展報告　新生態(tài)·新挑戰(zhàn)·新成長——-2007—2008年中國公共關系行業(yè)發(fā)展態(tài)勢分析　從全景掃描到產(chǎn)業(yè)模式的審視——上海公共關系服務產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展報告　公關公司新進人員的行業(yè)生存現(xiàn)狀調(diào)查報告——以京滬六所知名公關公司為例專家視點　前沿公關理論評析（2007--2008）——一個中國的視角　作為組織資源的組織．公眾之間關系——公共關系學的視角　全球在地化：美國跨國公司在中國公關策略的傳播學審視

章節(jié)摘錄

　　總報告　　融入世界的中國公共關系——中國公共關系發(fā)展報告（2007——2008）　　全球化的時代需要我們具有全球化的視野。在這種宏觀的視野下，我們可以縱覽國際舞臺上的風云際會，也可以對自己在這個舞臺上的表現(xiàn)評頭論足。而人們也逐漸意識到，能以這種視野放眼天下、反觀中國，這是一種歷史性的進步。因為它充分說明了，中國已經(jīng)由背向世界轉(zhuǎn)而面向世界、融入世界。中國改革開放的三十年雖然不到一個世紀的三分之一，但它的意義和所發(fā)生的變化，超過了前此的任何時期。完全可以說，中國發(fā)展，中國強大是世界新一個千年最值得關注的大事。顯然，用不到三十年完成的史無前例的“中國飛躍”，世界矚目，世界震驚?！　≈袊@一史無前例的“中國飛躍”不但表現(xiàn)在經(jīng)濟、政治、文化等方面，也突出地表現(xiàn)在中國公共關系發(fā)展的歷程中。中國公共關系從無到有，走過引入期、虛熱期，開始進入理性發(fā)展期，其近三十年的發(fā)展歷程清晰地呈現(xiàn)了其逐漸融入世界的歷史軌跡。而這種“融入”在2008年北京奧運會上得到了峰值體現(xiàn)?？v觀中國，放眼世界，2008年北京奧運會賦予了中國公關人集體審視世界、融入世界、共享世界的巨大歷史機遇。

圖書封面

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