市場營銷英語基礎(chǔ)教程

內(nèi)容概要

本書是專門為市場營銷專業(yè)及相關(guān)的在校大學(xué)生和從事相關(guān)專業(yè)的在職人員編寫，旨在幫助讀者提高市場營銷專業(yè)英語的閱讀理解水平及運(yùn)用英語進(jìn)行業(yè)務(wù)交流和洽談的綜合能力。全書共分18單元，內(nèi)容涵蓋營銷管理原理、市場調(diào)研、市場細(xì)分、目標(biāo)市場、市場定位、產(chǎn)品策略、廣告促銷、產(chǎn)品定價(jià)、國際營銷等領(lǐng)域，目的在于讓學(xué)習(xí)者通過專業(yè)英語的學(xué)習(xí)，熟悉并掌握盡可能多的英語專業(yè)術(shù)語、知識及營銷理念；在訓(xùn)練專業(yè)英語文獻(xiàn)閱讀能力的同時(shí)，使他們進(jìn)一步熟悉并掌握專業(yè)英語的文體結(jié)構(gòu)、風(fēng)格特征及修辭技巧，以期為他們在將來的具體營銷工作中能比較嫻熟地運(yùn)用英語打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。     本書在市場營銷專業(yè)英語教學(xué)中具有很高的實(shí)用價(jià)值，既可作為高等院校市場營銷專業(yè)大學(xué)生的專業(yè)英語教材，亦可用作其他相關(guān)專業(yè)的學(xué)生和自學(xué)者的參考教材。此外，為了方便學(xué)生復(fù)習(xí)考試，還專門編寫了2套樣題，并配有參考答案，既可供學(xué)生復(fù)習(xí)考試之需，亦可作為教師平時(shí)教學(xué)參考所用。。

書籍目錄

Unit 1  Introduction to Core Marketing ConceptsUnit 2  Marketing EnvironmentUnit 3  Customer Value and SatisfactionUnit 4  Types of Marketing ResearchUnit 5  Consumer Purchase Decision ProcessUnit 6  A Model of Business Buyer BehaviorUnit 7  Market Segmentation, Targeting, and PositioningUnit 8  Product Classification and Product DecisionsUnit 9  Product Life Cycle and Its Marketing ImplicationsUnit 10  How to Set a Price on a ProductUnit 11  Retailer Marketing DecisionsUnit 12  Integrated Logistics ManagementUnit 13  Sales PromotionUnit 14  Steps in Developing Effective CommunicationUnit 15  Functions of AdvertisingUnit 16  Characteristics of Services and Related Marketing StrategiesUnit 17  The Competitive Industrial Environment AnalysisUnit 18  International MarketplaceSample Test 1Key to Sample Test 1Sample Test 2Key to Sample Test 2Key to ExercisesReferences

圖書封面

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