廣告理論與實(shí)務(wù)

內(nèi)容概要

　　本書(shū)從培養(yǎng)高技能實(shí)用型人才的角度出發(fā)，按照工學(xué)結(jié)合的原則，從廣告實(shí)踐的工作過(guò)程中選取學(xué)習(xí)情境，按照行動(dòng)導(dǎo)向?qū)χR(shí)進(jìn)行重新組織。本書(shū)對(duì)傳統(tǒng)教材的編寫(xiě)體例和內(nèi)容結(jié)構(gòu)進(jìn)行了顛覆性的革新，以培養(yǎng)學(xué)生的實(shí)際動(dòng)手操作能力為目標(biāo)，既有專業(yè)理論基礎(chǔ)知識(shí)的介紹，又有行動(dòng)導(dǎo)向的技能演練，更加體現(xiàn)技能導(dǎo)向要求。
　　本書(shū)既可以作為高等職業(yè)學(xué)校、高等?？茖W(xué)校市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)及經(jīng)管類其他專業(yè)的通用教材，也可供相關(guān)專業(yè)人員自學(xué)和培訓(xùn)使用。

書(shū)籍目錄

前言
上篇廣告基礎(chǔ)知識(shí)
　項(xiàng)目1現(xiàn)代廣告知識(shí)概述
　　1.1廣告的內(nèi)涵及其構(gòu)成
　　1.2廣告的分類
　　1.3廣告的起源與發(fā)展
　項(xiàng)目2廣告心理知識(shí)概述
　　2.1廣告與廣告心理
　　2.2感覺(jué)與知覺(jué)
　　2.3注意
　　2.4記憶
　　2.5思維與想象
　項(xiàng)目3廣告管理知識(shí)概述
　　3.1廣告監(jiān)督管理
　　3.2廣告違法及責(zé)任
　項(xiàng)目4廣告組織知識(shí)概述
　　4.1廣告公司
　　4.2企業(yè)廣告組織
　　4.3廣告團(tuán)體及廣告支持機(jī)構(gòu)
下篇廣告運(yùn)作
　項(xiàng)目5廣告調(diào)查
　　5.1資訊
　　5.2決策
　　5，3計(jì)劃
　　5.4實(shí)施
　　5.5檢查
　　5.6評(píng)估
　項(xiàng)目6廣告定位
　　6.1廣告定位
　　6.2策劃
　　6.3實(shí)施
　　6.4評(píng)估
　項(xiàng)目7廣告策劃
　　7.1資訊
　　7.2決策
　　7.3計(jì)劃
　　7.4實(shí)施
　　7.5檢查
　　7.6評(píng)估
　項(xiàng)目8廣告創(chuàng)意
　　8.1資訊
　　8.2決策
　　8.3計(jì)劃
　　8.4實(shí)施
　　8.5檢查
　　8.6評(píng)估
　項(xiàng)目9廣告文案
　　9.1資訊
　　9.2決策
　　9.3計(jì)劃
　　9.4實(shí)施
　　9.5檢查
　　q.6評(píng)估
　項(xiàng)目10廣告制作
　　10.1資訊
　　10.2決策
　　10.3計(jì)劃
　　10.4實(shí)施
　　10.5檢查
　　10.6評(píng)估
　項(xiàng)目11廣告的媒介
　　11.1資訊
　　11.2決策
　　11.3計(jì)劃
　　11.4實(shí)施
　　11.5檢查
　　11.6評(píng)估
　項(xiàng)目12廣告效果測(cè)評(píng)
　　12.1資訊
　　12.2決策
　　12.3計(jì)劃
　　12.4實(shí)施
　　12.5檢查
　　12.6評(píng)估
附錄
　附錄1中華人民共和國(guó)廣告法
　附錄2廣告管理?xiàng)l例施行細(xì)則
　附錄3印刷品廣告管理辦法
　附錄4戶外廣告登記管理規(guī)定
參考文獻(xiàn)

圖書(shū)封面

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

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