市場(chǎng)營(yíng)銷理論與實(shí)務(wù)

內(nèi)容概要

　　《21世紀(jì)高等職業(yè)教育規(guī)劃教材·雙證系列：市場(chǎng)營(yíng)銷理論與實(shí)務(wù)》是勞動(dòng)保障部推薦教材，依據(jù)營(yíng)銷師國(guó)家職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)（三級(jí)）關(guān)于市場(chǎng)營(yíng)銷理論部分的知識(shí)和能力要求編寫而成。　　《21世紀(jì)高等職業(yè)教育規(guī)劃教材·雙證系列：市場(chǎng)營(yíng)銷理論與實(shí)務(wù)》緊密結(jié)合我國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷的發(fā)展現(xiàn)狀和營(yíng)銷實(shí)踐，廣泛吸收和借鑒了近年來(lái)國(guó)內(nèi)外教材的大量素材和相關(guān)資料，系統(tǒng)地介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷的基本理論和實(shí)務(wù)知識(shí)?！?1世紀(jì)高等職業(yè)教育規(guī)劃教材·雙證系列：市場(chǎng)營(yíng)銷理論與實(shí)務(wù)》共分十一章，章節(jié)內(nèi)容安排邏輯嚴(yán)密，具體包括市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)概論、市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研與預(yù)測(cè)、市場(chǎng)購(gòu)買行為分析、目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷、市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略、產(chǎn)品決策、定價(jià)決策、渠道決策、促銷決策、市場(chǎng)營(yíng)銷道德、市場(chǎng)營(yíng)銷理論的新發(fā)展，內(nèi)容全面，敘述精煉，側(cè)重實(shí)用性和實(shí)踐性，并附有案例分析和章節(jié)思考題以及練習(xí)題。　　《21世紀(jì)高等職業(yè)教育規(guī)劃教材·雙證系列：市場(chǎng)營(yíng)銷理論與實(shí)務(wù)》適用于高等職業(yè)院校、高等?？圃盒！⒊扇烁咝＜氨究圃盒Ｅe辦的職業(yè)技術(shù)學(xué)院的經(jīng)濟(jì)管理類各專業(yè)教師和學(xué)生，以及各類企事業(yè)單位從事經(jīng)濟(jì)、貿(mào)易、管理等方面工作的從業(yè)人員，也可作為參加國(guó)家營(yíng)銷師（三級(jí)）考試的輔導(dǎo)教材。

書籍目錄

第一章　市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)概論1.1　市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷1.2　市場(chǎng)營(yíng)銷管理的實(shí)質(zhì)與任務(wù)1.3　市場(chǎng)營(yíng)銷管理哲學(xué)第二章　市場(chǎng)購(gòu)買行為分析2.1　消費(fèi)者市場(chǎng)與消費(fèi)者購(gòu)買行為分析2.2　組織市場(chǎng)購(gòu)買行為分析第三章　市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研與預(yù)測(cè)3.1　市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研概述3.2　市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的步驟和方法3.3　市場(chǎng)預(yù)測(cè)第四章　目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷4.1　市場(chǎng)細(xì)分4.2　目標(biāo)市場(chǎng)的選擇4.3　市場(chǎng)定位第五章　市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略5.1　市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略5.2　市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃5.3　市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略5.4　企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略第六章　產(chǎn)品決策6.1　產(chǎn)品整體概念6.2　產(chǎn)品生命周期6.2　市場(chǎng)營(yíng)銷理論與實(shí)務(wù)6.3　新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)6.4　產(chǎn)品組合6.5　包裝策略第七章　定價(jià)決策7.1　定價(jià)概述7.2　定價(jià)方法7.3　定價(jià)策略和技巧7.4　價(jià)格調(diào)整策略第八章　渠道決策8.1　分銷渠道概述8.2　中間商8.3　分銷渠道策略8.4　分銷渠道管理第九章　促銷決策9.1　促銷概述9.2　人員推銷9.3　廣告9.4　公共關(guān)系9.5　營(yíng)業(yè)推廣第十章　市場(chǎng)營(yíng)銷道德10.1　市場(chǎng)營(yíng)銷道德概述10.2　市場(chǎng)營(yíng)銷道德的基本原則10.3　市場(chǎng)營(yíng)銷道德與實(shí)踐第十一章　市場(chǎng)營(yíng)銷理論的新發(fā)展11.1　顧客讓渡價(jià)值與顧客滿意11.2　客戶關(guān)系管理與關(guān)系營(yíng)銷11.3　關(guān)系營(yíng)銷11.4　文化營(yíng)銷11.5　服務(wù)營(yíng)銷……自測(cè)題答案參考文獻(xiàn)

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