文化與經(jīng)濟的博弈

內容概要

出版經(jīng)濟學的概念和研究任務較早就被提出，1983年經(jīng)濟學家、出版家巢峰先生撰文論述了出版經(jīng)濟學，1986年經(jīng)濟學家于光遠先生也明確闡釋了出版經(jīng)濟學的概念。然而，目前我國出版經(jīng)濟學研究還存在諸多空白領域。    出版業(yè)在歷史上和現(xiàn)今的文化生產(chǎn)中扮演著重要角色，當前出版文化生產(chǎn)機制的市場化、產(chǎn)業(yè)化轉型正深刻影響著社會文化的形貌和走向。出版業(yè)蘊涵“文化性”與“經(jīng)濟性”的雙重屬性絕非只是一個空洞的說辭，“文化理想”與“商業(yè)理性”這對矛盾統(tǒng)一體的博弈在出版活動中清晰易見且直接波及文化的生產(chǎn)、傳播和消費。    《文化與經(jīng)濟的博弈：出版經(jīng)濟學理論研究》一書，旨在探尋出版業(yè)這一文化與經(jīng)濟博弈的典型場域的內在經(jīng)濟機理及其對出版文化的作用規(guī)律。

作者簡介

吳赟，浙江大學傳媒與國際文化學院、傳播研究所教師，管理學博士，傳播學博士后。主要研究方向為傳播學理論、傳媒經(jīng)濟、編輯出版學、期刊研究。曾獲第二屆中華優(yōu)秀出版物獎、美國華人圖書館協(xié)會紀念獎、浙江省高?？蒲谐晒勔坏泉劇⒄憬鞑W會頒發(fā)的學會獎一等獎等獎勵。已在《中國出版》、《出版發(fā)行研究》、《國外社會科學》魯爭權威、核心期刊上發(fā)表《中外期刊經(jīng)營管理之比較》、《中外期刊消費市場比較毫分析》、《從傳播理論視域看新環(huán)境下的編輯把關》、《關于深化出版學研究的幾個問題》、《歐美出版研究的發(fā)展路徑與特色》、《中國出板產(chǎn)業(yè)國際化發(fā)展的現(xiàn)實與趨向》、《出版經(jīng)濟學：一個新興學術領域的研究現(xiàn)狀與未來走向》、《試論出版機構供給行為的經(jīng)濟學機理》等40多篇論文，其中10余篇論文被中國人民大學復印報刊資料和國家級行業(yè)年鑒全文轉載，編、著、譯《出版學基礎研究》、《比較出版學》等著作6部。

書籍目錄

序序二前言第一章  出版經(jīng)濟學：一個新興學術領域的研究現(xiàn)狀與未來走向  第一節(jié)  出版經(jīng)濟學研究的情境和意義    一  出版經(jīng)濟學研究的情境    二  出版經(jīng)濟學研究的意義  第二節(jié)  中西出版經(jīng)濟學研究述評    一  中國的出版經(jīng)濟學研究    二  西方的出版經(jīng)濟學研究  第三節(jié)  本書的研究范式與研究方法    一  關于研究范式的說明    二  本書的研究內容    三  本書的創(chuàng)新之處    四  本書的研究方法第二章  傳媒經(jīng)濟學的理論源泉在哪里？——經(jīng)濟學說史上的相關理論尋蹤與延伸思考  第一節(jié)  從亞當·斯密等人說起——古典經(jīng)濟學與傳媒經(jīng)濟學    一  古典經(jīng)濟學中可資傳媒經(jīng)濟研究取用的理論學說    二  古典經(jīng)濟學派文化生產(chǎn)理論對于傳媒經(jīng)濟學研究的價值  第二節(jié)  政治經(jīng)濟學的研究進路——馬克思主義經(jīng)濟學與傳媒經(jīng)濟學    一  馬克思主義經(jīng)濟學中的文化生產(chǎn)理論    二  馬克思主義經(jīng)濟學與傳媒經(jīng)濟研究的政治經(jīng)濟學取向  第三節(jié)  理論的滋養(yǎng)與反哺——現(xiàn)代西方經(jīng)濟學與傳媒經(jīng)濟學    一  理論信息經(jīng)濟學研究與傳媒經(jīng)濟學    二  知識產(chǎn)業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學研究與傳媒經(jīng)濟學    三  深化傳媒經(jīng)濟學、出版經(jīng)濟學研究的兩個關鍵點第三章  出版產(chǎn)品與出版?zhèn)髅綑C構的經(jīng)濟學分析  第一節(jié)  出版產(chǎn)品的內容產(chǎn)品與文化商品屬性分析    一  出版產(chǎn)品是內容產(chǎn)品——精神產(chǎn)品與物質產(chǎn)品的統(tǒng)一形式    二  出版產(chǎn)品是文化商品——文化資本與經(jīng)濟資本結合的產(chǎn)物  第二節(jié)  出版產(chǎn)品的公共產(chǎn)品與私人產(chǎn)品性質之辨    一  技術、市場因素對出版產(chǎn)品經(jīng)濟屬性的影響    二  制度、政策因素對出版產(chǎn)品經(jīng)濟屬性的影響    三  部分出版產(chǎn)品的混合產(chǎn)品或準公共物品屬性    四  社會需要公共產(chǎn)品與私人產(chǎn)品共存的出版業(yè)  第三節(jié)  版權的經(jīng)濟學分析    一  經(jīng)濟學視野中的版權概念    二  版權的經(jīng)濟性質分析    三  出版產(chǎn)品外部性與版權保護    四  出版業(yè)版權經(jīng)濟活動的特征  第四節(jié)  出版?zhèn)髅綑C構的經(jīng)濟性質和運營機制選擇    一  出版機構經(jīng)濟性質與出版產(chǎn)品經(jīng)濟特征的內在邏輯聯(lián)系    二  以出版產(chǎn)品經(jīng)濟屬性為依據(jù)劃分的出版機構類型分析    三  出版行業(yè)分類發(fā)展背景下決定出版機構運營機制的經(jīng)濟學要素第四章  出版產(chǎn)品需求與消費者行為研究  第一節(jié)  出版產(chǎn)品需求的基本特點    一  出版產(chǎn)品需求的復雜性    二  出版產(chǎn)品需求曲線和需求彈性  第二節(jié)  出版產(chǎn)品消費者決策的原理    一  出版產(chǎn)品消費者的收益和偏好    二  出版產(chǎn)品消費者的理性決策  第三節(jié)  出版產(chǎn)品消費者行為模式——經(jīng)濟學與傳播學視角的融通    一  經(jīng)濟學視野中的出版產(chǎn)品消費者行為模式    二  傳播學視野中的出版產(chǎn)品消費者行為模式  第四節(jié)  “長尾理論”與出版產(chǎn)品消費者需求的開發(fā)、利用    一  “長尾理論”——出版?zhèn)髅綐I(yè)貢獻的經(jīng)濟理論    二  數(shù)字時代出版?zhèn)髅綄οM者差異化需求的開發(fā)  第五節(jié)  出版產(chǎn)品需求與消費的實證分析——以期刊媒介消費市場為例    一  中外期刊市場需求狀況分析    二  中外期刊消費狀況分析第五章  出版產(chǎn)品供給與出版機構生產(chǎn)行為研究  第一節(jié)  出版產(chǎn)品供給的基本規(guī)律    一  影響出版產(chǎn)品供給的多維因素    二  出版產(chǎn)品的供給曲線與供給規(guī)律    三  出版產(chǎn)品的供給彈性  第二節(jié)  出版生產(chǎn)函數(shù)與供給決策    一  出版產(chǎn)品的生產(chǎn)函數(shù)    二  出版供給決策的原則  第三節(jié)  出版生產(chǎn)成本的經(jīng)濟分析    一  出版生產(chǎn)的成本結構    二  出版生產(chǎn)的成本曲線  第四節(jié)  出版產(chǎn)品價格的經(jīng)濟分析    一  出版產(chǎn)品價格與價值的關系    二  出版行業(yè)的定價方法  第五節(jié)  中外出版?zhèn)髅綑C構生產(chǎn)行為的規(guī)律    一  傳統(tǒng)出版生產(chǎn)的特征分析    二  數(shù)字環(huán)境下出版生產(chǎn)和經(jīng)營模式的變革及影響    三  數(shù)字出版模式給出版經(jīng)濟學理論帶來的新內容  第六節(jié)  出版經(jīng)濟中的誠信博弈——出版誠信問題研究    一  多維理論視角下出版誠信的本質分析    二  多維理論視角下出版誠信體系建設的對策考察第六章  出版?zhèn)髅疆a(chǎn)業(yè)的市場壟斷與競爭分析  第一節(jié)  出版產(chǎn)業(yè)市場結構的特征    一  對出版業(yè)市場類型與特征的判斷    二  出版市場不完全競爭的根源和有效競爭的前提  第二節(jié)  完全競爭和完全壟斷條件下的出版市場    一  完全競爭假設條件下的出版市場分析    二  完全壟斷出版市場的均衡行為與市場績效  第三節(jié)  壟斷競爭和寡頭壟斷條件下的出版市場    一  壟斷競爭出版市場的均衡行為與市場績效    二  寡頭壟斷出版市場的企業(yè)行為與市場績效第七章  出版?zhèn)髅秸?guī)制的理論與現(xiàn)實分析  第一節(jié)  出版市場規(guī)制的經(jīng)濟學緣由與理論范圍    一  壟斷與出版市場的政府規(guī)制    二  外部性與出版市場的政府規(guī)制    三  信息失靈與出版市場的政府規(guī)制  第二節(jié)  國際比較視野中的出版市場政府規(guī)制分析    一  出版?zhèn)髅揭?guī)制的立法    二  出版市場進入規(guī)制    三  出版機構行為規(guī)制    四  出版?zhèn)鞑热菀?guī)制    五  出版產(chǎn)品價格規(guī)制結語圖表索引參考文獻  中文參考文獻  英文參考文獻后記

章節(jié)摘錄

　　第一章　出版經(jīng)濟學：一個新興學術領域的研究現(xiàn)狀與未來走向　　第三節(jié)　本書的研究范式與研究方法　　一　關于研究范式的說明　　本書的研究范式、分析框架是一種微觀經(jīng)濟學理論范式和分析框架。微觀經(jīng)濟學以單個經(jīng)濟單位的經(jīng)濟行為為研究對象，薩繆爾森指出：“微觀經(jīng)濟學研究的是構成整個經(jīng)濟的單個市場的　　行為?！雹俦緯难芯繉ο髠戎赜诔霭婊顒又袉蝹€經(jīng)濟主體的經(jīng)濟行為?！　”緯难芯恳猿霭娈a(chǎn)品作為研究的邏輯起點和研究基點，以出版?zhèn)髅疆a(chǎn)品一出版?zhèn)鞑C構一出版市場（供給與需求）一出版產(chǎn)業(yè)（壟斷與競爭）為研究主線。需要明確界定的是，在本書中，作為微觀出版經(jīng)濟活動客體的出版產(chǎn)品，包括圖書、期刊、音像出版物、電子出版物、網(wǎng)絡出版物。在本書各部分的實證分析中，以具體的某一種出版產(chǎn)品（如圖書、期刊、電子與網(wǎng)絡出版物）為例。另一方面，為了更好地揭示復雜的出版經(jīng)濟現(xiàn)象的內在本質，作者將在整個研究過程中努力根據(jù)出版產(chǎn)品的共性特點來論述，因為只有對具體的出版經(jīng)濟現(xiàn)象進行抽象，才能總結出版?zhèn)鞑セ顒拥囊话憬?jīng)濟規(guī)律。

圖書封面

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