經(jīng)濟(jì)學(xué)的詭計(jì)

前言

看慣了“office有鬼”的朋友們，今天要來(lái)聽(tīng)我講講凱恩斯有“詭”。凱恩斯是現(xiàn)代西方最有影響力的經(jīng)濟(jì)學(xué)家之一，因開(kāi)創(chuàng)了所謂經(jīng)濟(jì)學(xué)的“凱恩斯革命”而著稱于世。他是宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的鼻祖，他的經(jīng)濟(jì)學(xué)思想為政府干預(yù)經(jīng)濟(jì)以擺脫經(jīng)濟(jì)蕭條和防止經(jīng)濟(jì)過(guò)熱提供了理論依據(jù)，曾被譽(yù)為資本主義的“救星”、“戰(zhàn)后繁榮之父”。也許你會(huì)說(shuō)了，宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)講的是“大”話題，什么國(guó)民收入、消費(fèi)函數(shù)、投資、貨幣、失業(yè)與通貨膨脹等等，這是國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人關(guān)心的事情，而我們小老百姓離這個(gè)太遙遠(yuǎn)，我們只想有一份賴以謀生的工作，拿到合理的薪水，買到物美價(jià)廉的商品，過(guò)上幸福的生活。如果順利的話，再搞點(diǎn)投資，開(kāi)個(gè)小店，撈點(diǎn)外快，過(guò)上比“小康”還滋潤(rùn)一點(diǎn)兒的有車有房的中產(chǎn)階級(jí)生活。這些“小”目標(biāo)、“小”理想、“小”喜悅都跟凱恩斯無(wú)關(guān)，他就是有“詭”，也算計(jì)不到我頭上！如果你真的這么想，那就大錯(cuò)特錯(cuò)了！上面說(shuō)的那一堆個(gè)人理想，歸根結(jié)底就一個(gè)：幸福。而幸福又是需要經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的，我們要掙錢，要快樂(lè)，要先富起來(lái)。想實(shí)現(xiàn)這個(gè)愿望你就要學(xué)點(diǎn)兒經(jīng)濟(jì)學(xué)。不錯(cuò)，凱恩斯研究的是關(guān)乎國(guó)計(jì)民生的“大”課題，而這大課題恰恰是跟每個(gè)人的小理想休戚相關(guān)的。要知道，宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)是研究經(jīng)濟(jì)的總體行為、考察經(jīng)濟(jì)的總體趨勢(shì)的學(xué)問(wèn)，而經(jīng)濟(jì)的總體趨勢(shì)是數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的單個(gè)經(jīng)濟(jì)個(gè)體的行為匯總的結(jié)果。因此，宏觀經(jīng)濟(jì)理論必須與構(gòu)成經(jīng)濟(jì)的數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的家庭和企業(yè)的微觀基本行為相一致。也就是說(shuō)，你的就業(yè)、擇業(yè)、消費(fèi)、創(chuàng)業(yè)都是宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)理論形成的基礎(chǔ)，凱恩斯們需要運(yùn)用微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)理論來(lái)不斷完善自己的理論體系。沒(méi)有“小個(gè)體”的行為，“大課題”就永遠(yuǎn)無(wú)法得出結(jié)論。

內(nèi)容概要

《經(jīng)濟(jì)學(xué)的詭計(jì)》提到了如下你可能感興趣的話題：　　GDP飆升背后隱藏了什么秘密？　　奧巴馬競(jìng)選總統(tǒng)露出了什么“尾巴”？　　航空公司的超售有什么潛規(guī)則？　　收藏品為何能賣出數(shù)十億天價(jià)？　　商品為何三折出售也賺錢？　　為什么大學(xué)生就業(yè)難？　　豬肉漲價(jià)背后有什么推手？　　為什么有人吃白菜卻穿名牌？　　為什么沃爾瑪可以“天天平價(jià)”？　　為什么有人心甘情愿地被麥當(dāng)勞“宰”？　　《經(jīng)濟(jì)學(xué)的詭計(jì)》拋出了如下你可能不了解的理論：　　衡量一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展指標(biāo)，除GDP之外，GNP也必不可少?！　∪嗣駧湃粢掷m(xù)不斷升值，可能會(huì)讓國(guó)家數(shù)十年的改革成就付之東流。    　　流動(dòng)性過(guò)剩，是中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型期不可逾越的一個(gè)問(wèn)題，許多國(guó)家因突然暴富而垮臺(tái)。但中國(guó)不會(huì)?！　『芏嗳讼矚g投資收藏品，但并不是年代越久的收藏品就越值錢?！　￡P(guān)于貸款買房子，以前是美國(guó)老太太笑話中國(guó)老太太，現(xiàn)在應(yīng)該是中國(guó)老太太笑話美國(guó)老太太了?！　≠I的不如賣的精，并不是商人有多么精明，這其實(shí)是信息不對(duì)稱造成的?！　”±噤N的策略并不是任何時(shí)候都是對(duì)的，有時(shí)候薄利造成滯銷、厚利反而多銷?！　《鄤诓荒芏嗟茫⒉皇枪芾碚哂幸饪勰愕男量噱X。而是因?yàn)椤扒敉嚼Ь场彼??！　∏趦€節(jié)約對(duì)于個(gè)人或家庭來(lái)說(shuō)是美德，但對(duì)于整個(gè)社會(huì)而言，可能意味著消費(fèi)的減少，造成生產(chǎn)的壓縮。    《經(jīng)濟(jì)學(xué)的詭計(jì)》可以幫助你驅(qū)逐凱恩斯的“詭”，讓你看透身邊的經(jīng)濟(jì)學(xué)，幫你看清楚身邊每一件事背后潛藏的經(jīng)濟(jì)學(xué)原理。懂了這些原理，你才知道如何省錢、如何賺錢。讀完這本書，你會(huì)知道經(jīng)濟(jì)學(xué)是如此的有用！

書籍目錄

前言　凱恩斯有“詭”第一章　人人都應(yīng)學(xué)點(diǎn)經(jīng)濟(jì)學(xué)：窮人為什么窮，富人為什么富　GDP——數(shù)字飆升背后的漏洞　GNP——外商為什么怕遭到“抵制”　長(zhǎng)尾理論——為奧巴馬競(jìng)選總統(tǒng)的長(zhǎng)尾巴　人民幣升值——一把鋒利的雙刃劍　次貸危機(jī)——引發(fā)世界金融動(dòng)蕩的“海嘯”　冰島危機(jī)——國(guó)家也能破產(chǎn)　市場(chǎng)失靈——“看不見(jiàn)的手”不是萬(wàn)能的第二章　教你認(rèn)識(shí)貨幣：錢為什么越來(lái)越不值錢　貨幣——我們用什么買東西　貨幣政策——調(diào)控經(jīng)濟(jì)的“大手”　流動(dòng)性過(guò)剩——都是錢多惹的禍　復(fù)利——讓財(cái)富滾雪球的神奇工具　負(fù)利率——越存越賠為哪般　外匯儲(chǔ)備——抵御金融風(fēng)暴的“雙刃劍”　貨款買房子合適嗎——中美兩國(guó)老太太再次相遇　通貨膨脹——當(dāng)錢不值錢了該怎么辦第三章　供需早知道：價(jià)格背后的尺子　黃牛是如何產(chǎn)生的——從“奇貨可居”談起　24小時(shí)營(yíng)業(yè)——賺錢還是“賺吆喝”　市場(chǎng)物以稀為貴——豬肉漲價(jià)背后看不見(jiàn)的推手　出錢多的先登機(jī)——航空公司的超售潛規(guī)則　買不到的才值錢——收藏品為何賣出數(shù)十億天價(jià)　打折券——引誘你購(gòu)買本不需要的東西　再不買，房?jī)r(jià)又漲啦——供需里的馬太效應(yīng)第四章　價(jià)格的魔力　逆向選擇——信息不對(duì)稱下的博弈　欺詐定價(jià)——為什么買的沒(méi)有賣的精　推銷的美麗陷阱——規(guī)避虛假產(chǎn)品信息　被誤導(dǎo)的使用價(jià)值——價(jià)格越高的藥越有效嗎　浮動(dòng)的價(jià)格——為什么商品掉價(jià)那么快　定價(jià)策略——商品為何三折出售也賺錢　價(jià)格壟斷——暴利行業(yè)的離譜“差錯(cuò)率”第五章　收入的迷局：為什么干活多的拿錢少　人才經(jīng)濟(jì)學(xué)——?jiǎng)錇槭裁匆?qǐng)諸葛亮　注意力經(jīng)濟(jì)學(xué)——“超級(jí)女聲”創(chuàng)造的奇跡　“失業(yè)潮”——隱性失業(yè)的惡果　二元?jiǎng)趧?dòng)力市場(chǎng)——為什么大學(xué)生就業(yè)難　“先就業(yè)，后擇業(yè)”——大學(xué)生就業(yè)中的博弈　擇業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)——大學(xué)生就業(yè)中的冷與熱　工資與價(jià)值——杜拉拉掙多少錢　囚徒困境——害死人的“能者多勞”第六章　成本的魔鬼：為什么同物不同價(jià)　成本回收——手機(jī)為何越來(lái)越便宜　低成本進(jìn)貨——兩元店如何贏零利　成本控制——沃爾瑪為什么可以“天天平價(jià)”　交易成本——《奮斗》中楊小蕓吃了什么虧　時(shí)間成本——在市中心租房還是在郊區(qū)租房　機(jī)會(huì)成本——“布里丹之驢”為何會(huì)餓死　微笑服務(wù)——希爾頓酒店“不花錢”的成本第七章　理性消費(fèi)：帶你走出消費(fèi)的誤區(qū)　節(jié)儉悖論——節(jié)儉是貧困的“罪惡之源”嗎　誘餌效應(yīng)——店家為何拿出兩款商品讓人比較　捆綁銷售——買洗衣粉送襪子，你賺了嗎　免費(fèi)的午餐——“零的魅力”為何如此之大　感動(dòng)產(chǎn)品——沖動(dòng)消費(fèi)時(shí)代你被“感動(dòng)”了嗎　最后期限成交——“最后在甩賣”為何總甩不完　情緒消費(fèi)——消費(fèi)中的“天氣預(yù)報(bào)”　炫耀性消費(fèi)——為什么有人吃白菜卻穿名牌　神奇銷售員——天價(jià)魚鉤背后的秘密第八章　“牌子”魅惑：你走不出的迷宮　品牌效應(yīng)——品牌的魅力指數(shù)有多大　性價(jià)比——不要盲目為名牌下單　貼牌——亂花漸欲迷人眼　山寨——“冒牌貨”為何能在中國(guó)大行其道　連鎖經(jīng)營(yíng)——加盟店“遍地開(kāi)花”的秘密　廣告——只“貪牌”，不“攤牌”　名人代言——替誰(shuí)舉牌賺吆喝第九章　投資的秘密：為什么富人不干活也有錢　國(guó)富論——“富?！焙汀敖?jīng)濟(jì)學(xué)”的親密關(guān)系　投資——做好投資準(zhǔn)備，當(dāng)有錢人　買賣股票——最熱門的財(cái)產(chǎn)增值手段　基金——讓專家打理你的財(cái)富　套利——捕捉低風(fēng)險(xiǎn)賺錢機(jī)會(huì)　購(gòu)買房產(chǎn)——是自住，還是投資　黃金投資——真的有利可圖嗎　保險(xiǎn)——給未來(lái)系好安全帶　融資——錢潮還是騙局第十章　創(chuàng)業(yè)：做生意要懂點(diǎn)經(jīng)濟(jì)學(xué)　需求彈性——饅頭好賣還是房子好賣　蝴蝶效應(yīng)——美國(guó)窮人和你的親密接觸　邊際效用——為什么你會(huì)對(duì)喜歡的冰激凌反感　消費(fèi)者剩余——有人被宰了為何還傻呵呵地笑　吉芬難題——吃肉還是吃土豆　均衡價(jià)格——商家和顧客博弈的結(jié)果　價(jià)格歧視——回憶一下，你被麥當(dāng)勞“宰”過(guò)嗎　外包——都是看門的，差距昨這么大　創(chuàng)新——內(nèi)衣與玫瑰花有何聯(lián)系后記

章節(jié)摘錄

人民幣升值——一把鋒利的雙刃劍人民幣升值，代表我們手中的人民幣“更值錢了”，這似乎是好事。然而它又會(huì)給國(guó)家宏觀調(diào)控帶來(lái)不確定性，甚至給就業(yè)帶來(lái)困難，個(gè)人收入也會(huì)因此減少。這是怎么回事呢？一段時(shí)間以來(lái)，人民幣升值的話題總是在街頭巷尾的議論中不斷出現(xiàn)。由于這是直接關(guān)系到我們生活質(zhì)量的大事，所以得到了廣大老百姓的一致關(guān)注。那么人民幣升值對(duì)我們來(lái)說(shuō)有什么影響呢？人民幣的升值是件好事還是壞事呢？人民幣如果適度升值，是可以帶來(lái)一定的好處的。人民幣升值給國(guó)內(nèi)消費(fèi)者帶來(lái)的最明顯變化，就是手中的人民幣“更值錢”了。你如果出國(guó)留學(xué)或旅游，將會(huì)花比以前更少的錢；或者說(shuō)，花同樣的錢，能夠辦比以前更多的事。如果買進(jìn)口車或其他進(jìn)口產(chǎn)品，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，它們的價(jià)格變得“便宜”了，從而得到更多實(shí)惠。另外，人民幣適當(dāng)升值，有利于推動(dòng)出口企業(yè)提高技術(shù)水平，改進(jìn)產(chǎn)品檔次，從而促進(jìn)我國(guó)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，改善我國(guó)在國(guó)際分工中的地位。我們手里的錢更值錢了，也加大了我們走出去收購(gòu)的力度，可以利用這些錢收購(gòu)更多的資源，減輕我國(guó)高增長(zhǎng)、高能耗的壓力。鑒于我國(guó)出口貿(mào)易發(fā)展的迅猛勢(shì)頭和日益增多的貿(mào)易順差，我國(guó)的主要貿(mào)易伙伴一再要求人民幣升值。而我們單方面的拒絕升值只會(huì)不斷惡化我國(guó)和他們的關(guān)系，給我國(guó)對(duì)外經(jīng)貿(mào)發(fā)展設(shè)置障礙。所以說(shuō)人民幣適當(dāng)升值，不僅有助于緩和我國(guó)和主要貿(mào)易伙伴的關(guān)系，減少經(jīng)貿(mào)糾紛，而且能夠樹(shù)立我國(guó)作為一個(gè)大國(guó)的良好國(guó)際形象。看到上面這些，可能會(huì)有很多人認(rèn)為，既然人民幣升值有這么多好處，那么我們就升值唄，錢不是越值錢越好嗎？實(shí)際上人民幣升值是有風(fēng)險(xiǎn)的。目前我國(guó)人民幣呈現(xiàn)出“外升內(nèi)貶”的特征，人民幣對(duì)美元升值，人民幣變得更值錢了，是指人民幣對(duì)外的購(gòu)買力上升了，但對(duì)內(nèi)的購(gòu)買力實(shí)際上是下降了。也就是說(shuō)，你只有把人民幣兌換成美元到國(guó)外去用美元消費(fèi)或投資，人民幣才體現(xiàn)出“真的值錢了”；而對(duì)于大多數(shù)普通老百姓而言，沒(méi)有對(duì)外交易，人民幣不是變得值錢了，而是變得更不值錢了。如果從整體的國(guó)家層面考慮的話，人民幣升值以后，給國(guó)家宏觀調(diào)控帶來(lái)不確定性，甚至給就業(yè)帶來(lái)很大困難，個(gè)人收入很有可能會(huì)減少。比如，人民幣升值后，到中國(guó)直接投資的成本就會(huì)加大，外商就會(huì)減少在華投資，新的投資企業(yè)可能會(huì)停滯，已有的企業(yè)規(guī)模也可能會(huì)縮小，這當(dāng)然會(huì)影響到我們的就業(yè)；同時(shí)，由于升值的原因，國(guó)外游客就會(huì)減少來(lái)華旅游和消費(fèi)，這也會(huì)對(duì)我們的服務(wù)業(yè)、旅游業(yè)等造成沖擊，進(jìn)而影響到這部分的就業(yè)人群。人民幣升值，也會(huì)使進(jìn)口商品大量涌進(jìn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，這會(huì)讓國(guó)內(nèi)的部分市場(chǎng)份額被國(guó)外企業(yè)占領(lǐng)。那么，人民幣過(guò)度升值會(huì)帶來(lái)什么更嚴(yán)重的后果呢？那就是大量國(guó)際投機(jī)資本的進(jìn)入，這也是最讓人擔(dān)憂的問(wèn)題。比較一下我們的近鄰日本吧，1985年，日本取代美國(guó)成為世界上最大的債權(quán)國(guó)，日本制造的產(chǎn)品充斥全球。就在同一時(shí)期，美國(guó)出現(xiàn)了貿(mào)易赤字和財(cái)政赤字逐年增長(zhǎng)的雙赤字危機(jī)。由于美國(guó)和日本之間的貿(mào)易赤字不斷擴(kuò)大，美日貿(mào)易摩擦日益加劇，美國(guó)許多制造業(yè)大企業(yè)、國(guó)會(huì)議員開(kāi)始紛紛游說(shuō)美國(guó)政府，強(qiáng)烈要求當(dāng)時(shí)的里根政府干預(yù)外匯市場(chǎng)，讓美元貶值，來(lái)加強(qiáng)美國(guó)產(chǎn)品的對(duì)外競(jìng)爭(zhēng)力，從而降低貿(mào)易赤字。在這樣的背景下，美、日、德、法、英五國(guó)聯(lián)合簽訂了《廣場(chǎng)協(xié)議》。協(xié)議簽訂后，日元在壓力下持續(xù)升值，日本泡沫經(jīng)濟(jì)逐步加大，雖然當(dāng)時(shí)日本人均GNP超過(guò)美國(guó)，但國(guó)內(nèi)高昂的房?jī)r(jià)使得擁有自己的住房變成遙不可及的事情。一直到1989年，日本政府開(kāi)始施行緊縮的貨幣政策，雖然戳破了泡沫經(jīng)濟(jì)，但股價(jià)和地價(jià)短期內(nèi)下跌50％左右，銀行形成大量呆壞賬，經(jīng)濟(jì)泡沫破滅之后，日本經(jīng)濟(jì)便陷入戰(zhàn)后最長(zhǎng)久的不景氣狀態(tài)，一直持續(xù)了十幾年，這被日本國(guó)內(nèi)稱為“失去的十年”。因此，我們要理性地看待人民幣的升值問(wèn)題，警惕人民幣升值產(chǎn)生的陷阱，不要讓我們多年積攢的血汗錢付之東流。廣場(chǎng)協(xié)議1985年9月，美國(guó)財(cái)政部部長(zhǎng)詹姆斯·貝克、日本財(cái)長(zhǎng)竹下登、前聯(lián)邦德國(guó)財(cái)長(zhǎng)杰哈特·斯托登伯（Gerhard Stoltenberg）、法國(guó)財(cái)長(zhǎng)皮埃爾·貝格伯（Pierre Beregovoy）、英國(guó)財(cái)長(zhǎng)尼格爾·勞森（Nigel Lawson）五個(gè)發(fā)達(dá)工業(yè)國(guó)家的財(cái)政部長(zhǎng)及五國(guó)中央銀行行長(zhǎng)在紐約廣場(chǎng)飯店（Plaza Hotel）舉行會(huì)議，達(dá)成五國(guó)政府聯(lián)合干預(yù)外匯市場(chǎng)，使美元對(duì)主要貨幣有秩序地下調(diào)，以解決美國(guó)巨額的貿(mào)易赤字。因協(xié)議在廣場(chǎng)飯店簽署，故該協(xié)議又被稱為《廣場(chǎng)協(xié)議》（Plaza Accord）。協(xié)議中規(guī)定日元與馬克應(yīng)大幅升值以挽回被過(guò)分高估的美元價(jià)格。

后記

經(jīng)濟(jì)學(xué)，在人們心中似乎是一門難懂、甚至是令人望而生畏的學(xué)科。但實(shí)際上它不應(yīng)該僅是一門只有枯燥原理、大量數(shù)字與復(fù)雜符號(hào)的嚴(yán)謹(jǐn)科學(xué)，還應(yīng)該是一門易于被廣大平民百姓所能學(xué)習(xí)并應(yīng)用的學(xué)問(wèn)。經(jīng)濟(jì)學(xué)書籍應(yīng)當(dāng)讓每個(gè)人都懂得經(jīng)濟(jì)學(xué)，并能夠運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)的知識(shí)來(lái)創(chuàng)造自己的美好人生。正因如此，中國(guó)工人出版社第二編輯室策劃了本書，并約我負(fù)責(zé)本書的編撰工作。在這里，需要向讀者朋友說(shuō)明的是，本書是一部集多人力量而成的作品。我負(fù)責(zé)編寫了本書的第一、第二章，李玉蘭編寫了本書的第三章，潘江祥編寫了本書的第四、第八章，周龍編寫了本書的第五章，鄒德建編寫了本書的第六章，唐菁編寫了本書的第七章，張麗婕編寫了本書的第九、第十章；全書的統(tǒng)稿工作由本人完成。在此，向這些幾個(gè)月來(lái)與我共同為此書辛勤工作的朋友們致以誠(chéng)摯的謝意。重慶大學(xué)經(jīng)濟(jì)與工商管理學(xué)院的經(jīng)濟(jì)學(xué)博士鄭治偉審改了全稿，使之更加符合經(jīng)濟(jì)學(xué)的學(xué)科規(guī)范。中國(guó)工人出版社的姚遠(yuǎn)主任、葛忠雨編輯在審讀及編輯加工過(guò)程中提出了寶貴的意見(jiàn)，他們?yōu)樽x者服務(wù)、對(duì)讀者負(fù)責(zé)的敬業(yè)精神令我感動(dòng)，更使我受益匪淺。在此鄭重向這些編輯、朋友致謝！最后，感謝讀者朋友閱讀本書，希望它能對(duì)你的日常生活帶來(lái)一定的幫助。如果您認(rèn)為本書的觀點(diǎn)有何不妥，表述有何錯(cuò)誤，或者其他方方面面有何疏漏，歡迎您批評(píng)指正，我的郵箱是xuxianj@126.com，每信必復(fù)。

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