與媒體共舞

內(nèi)容概要

這是探討在大眾傳媒時(shí)代，公司如何與媒體相處，并如何取得雙贏效果路徑的一本書。該書站在現(xiàn)代社會(huì)企業(yè)的生存與發(fā)展的角度，通過一些典型案例和新聞傳播基本運(yùn)作規(guī)律的介紹，幫助公司了解媒體、認(rèn)識(shí)媒體、感知媒體，并掌握利用媒體趨利避害、化解風(fēng)險(xiǎn)和增強(qiáng)品牌影響力的方法。
 本書適用于各類公司管理及公關(guān)人士、媒體從業(yè)及研究人員、各級(jí)政府相關(guān)機(jī)構(gòu)管理人士閱讀。

作者簡(jiǎn)介

　要力石，中國(guó)作家協(xié)會(huì)會(huì)員，編審，新聞出版總署“百名有突出貢獻(xiàn)的新聞出版專業(yè)技術(shù)人員”稱號(hào)獲得者。其所著《實(shí)用圖書策劃學(xué)》被《出版人》雜志稱為“要氏圖書策劃學(xué)”。著有《單獨(dú)行走》《生命與愛的詠嘆》《紅樓夢(mèng)經(jīng)典釋義800題》《謀劃出書》《出版策劃》和《暢銷書策劃88法（修訂版）》。組織策劃過《信心與希望——溫家寶總理訪談實(shí)錄》《范長(zhǎng)江文集》《高科技高思維》《汪國(guó)真新作選》《中國(guó)名記者傳略與名篇賞析（修訂版）》《郭守敬》等，是《中國(guó)國(guó)情讀本》系列、“新華國(guó)際政治精品文庫(kù)”、“新華新聞傳播精品書系”、“新華現(xiàn)當(dāng)代文學(xué)佳作叢書”、“新華好讀小說系列”的總策劃。

書籍目錄

第一章　成也媒體敗也媒體
　第一節(jié)　三鹿與海爾冰火兩重天
　第二節(jié)　消極應(yīng)對(duì)不如積極借勢(shì)
　第三節(jié)　尋找借勢(shì)媒體的關(guān)節(jié)點(diǎn)
　第四節(jié)　媒企雙贏為最佳選擇
第二章　媒體為新聞而生
　第一節(jié)　對(duì)媒體的N種誤讀
　第二節(jié)　立體化的媒體世界
　第三節(jié)　媒體為新聞而生
　第四節(jié)　廣告是媒體的命脈
　第五節(jié)　誰能管得了無冕之王
第三章　做媒體的高明推手
　第一節(jié)　媒體并不總是“幸災(zāi)樂禍”
　第二節(jié)　有錢難買正面報(bào)道
　……
第四章　和媒體一起策劃新聞
第五章　廣告還可以這樣做
第六章　不能輕視了新媒體
第七章　媒體與公司：貓捉鼠？
后記
參考書目

圖書封面

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