廣告原理

內(nèi)容概要

廣告業(yè)目前正經(jīng)歷著一場全面的變革，從思維方式的調(diào)整，到拓展國際市場的新技術(shù)、新手段。變革為廣告從業(yè)人員和學(xué)生們帶來了新的挑戰(zhàn)，也提供了新的選擇?！稄V告原理-選擇、挑戰(zhàn)與變革》一書的作者憑借多年的從業(yè)和教學(xué)經(jīng)驗，肩負起幫助從業(yè)者和學(xué)生認清這些機遇和挑戰(zhàn)的責(zé)任，他們把對廣告業(yè)的熱忱和實戰(zhàn)中的創(chuàng)新思維傳遞給了讀者。    這是一本包羅萬象的廣告專業(yè)綜合教科書，它的體例完整，內(nèi)容涉及了從廣告產(chǎn)業(yè)的整體結(jié)構(gòu)、歷史發(fā)展到專業(yè)運作等各個方面，對專業(yè)業(yè)務(wù)原則和操作技術(shù)細節(jié)都有詳細的介紹和討論，集知識性、實用性和手冊性等特點為一體，是不可多得的權(quán)威專著。原理闡述和實例分析相結(jié)合的講述方式是本書一大亮點，作者文圖并茂地介紹了許多國外（主要是美國）廣告的新鮮案例，這些真實案例反映了世界廣告業(yè)界的最新理論和實踐探索。這些對于蓬勃發(fā)展的中國廣告業(yè)和充滿希望的中國廣告人來說，極具啟發(fā)和借鑒作用。    如果您還對營銷傳播有著濃厚的興趣，那么本書絕對不容錯過。書中匯集了大量數(shù)據(jù)和案例分析，著重闡釋了整合營銷傳播理論。讀者從中不但可以獲知創(chuàng)作廣告的基本原理，還能深切地理解和掌握市場運作的真實情況。

作者簡介

布魯斯·伯格：密執(zhí)安州立大學(xué)廣告系教授，長期活躍在廣告學(xué)界和業(yè)界，曾任美國廣告學(xué)會會長、美國《廣告、新聞與大眾傳播》季刊編委。
    海倫·卡茨：現(xiàn)任通用汽車策劃公司副總裁兼戰(zhàn)略研究主任。曾任紐約實力傳媒公司資深副總裁兼戰(zhàn)略資源主任、著名的DDB廣告公司芝加哥

書籍目錄

獻詞簡目目錄前言第一部分 充滿挑戰(zhàn)的廣告業(yè) 第一章 廣告宣傳  土星的軌道  土星——汽車懷公司的故事  借助傳媒推介品牌  土星凸星品牌特征  未來的挑戰(zhàn) 第二章 廣告產(chǎn)業(yè)  廣告客戶：他們是誰？他們做什么  廣告代理商：他們是誰？他們做什么  大眾媒體：他們是誰？他們做什么  全球廣告  總結(jié)  關(guān)鍵詞  復(fù)習(xí)題  討論題  互動發(fā)現(xiàn)實驗室 第三章 廣告環(huán)境：社會問題、道德問題、經(jīng)濟問題和法律問題  廣告的社會影響  地社會負責(zé)的廣告  廣告中的道德沖突問題  廣告的經(jīng)濟功能  廣告與法律  總結(jié)  關(guān)鍵詞  復(fù)習(xí)題  討論題  互動發(fā)現(xiàn)實驗室 第四章 全球廣告環(huán)境……第二部分 廣告營銷戰(zhàn)略的挑戰(zhàn) 第五章 整合營銷傳播戰(zhàn)略 第六章 消費者行為：深入觀察 第七章 廣告戰(zhàn)略與廣告評估研究 第八章 目標(biāo)、戰(zhàn)略和預(yù)算第三部分 媒介戰(zhàn)略：挑戰(zhàn)與選擇 第九章 媒介戰(zhàn)略與創(chuàng)造性媒介策劃 第十章 電子媒介 第十一章 印刷媒介 第十二章 整合營銷傳播工具第四部分 廣告創(chuàng)新的挑戰(zhàn) 第十三章 廣告創(chuàng)意與創(chuàng)作戰(zhàn)略 第十四章 廣告文本寫作 第十五章 標(biāo)識、形象和美術(shù)指導(dǎo) 第十六章 廣告制作附錄 起步：廣告行業(yè)就業(yè)指導(dǎo)譯后記

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