出版時間:2004-1-1 出版社:中國經(jīng)濟出版社 作者:柏生 頁數(shù):426 字數(shù):400000
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內(nèi)容概要
本書是《血色營銷三部曲》之一,本書將廣告分為19種類型,108個成功策略與經(jīng)典案例,為您提供多角度、多范圍的服務(wù)戰(zhàn)略與方法。
現(xiàn)在的廣告載體有眼花燎亂來形容一點為不為過,網(wǎng)絡(luò)、電視、報刊、雜志、直投、戶外、車體、人體、電梯、墻體……即便你可以躲開電視節(jié)目中的令人厭惡的廣告片斷,可以隨間處置報紙中的廣告專欄,可以對路牌、公交車體的廣告視而不見,但卻無法防備那廣告售貨員這種一對一的廣告對你的影響。有人的地方就有廣告,沒人的地方也有廣告。任休企業(yè)也無法逃避,時間走到今天,我們身處的這個世界不能沒有廣告!我們一天了不能沒有廣告!
書籍目錄
第一類 廣告語篇:語不驚人誓不休 策略1:用簡潔的文字抓住受眾的心 案例: 百年可口樂廣告語 策例2:咬住青山不放松 案例: 紅牛:8年同一句廣告詞 策略3:聚焦沖擊力 案例: 20世紀一球百年最佳廣告策劃 策略4:訴求情感體驗 案略: NISSAN汽車—— 案例: equila灑—— 案例: “銳步”運動鞋 案例: 美國明尼蘇達州科學(xué)博物館 案例: 1989年英國TVE電視臺—— 案例:佳能公司(照相機) 案例:ERICSSON移動電話 案例:M&M巧克力:不溶石恒久遠,一顆滬流傳 案例:戴比勻斯鉆石:鉆石恒久遠,一顆永流傳 案例:洗衣機廣告 案例:酸梅汁廣告 案例:人頭馬廣告 案例:Williamas除臭劑 案例:香港尼爾曾萊德游泳衣 案例:巴爾克萊銀行—— 案例:維聚阿爾眼鏡公司—— 案例:1997年福特“遠征”——……第二類 形象篇:透過長發(fā)看清我的臉第三類 畫面篇:閱盡風(fēng)景始見金第四類 策劃篇:不戰(zhàn)而屈人之兵第五類 品牌篇:狹路相逢勇者勝第六類 網(wǎng)絡(luò)篇:崛起的戰(zhàn)爭加速器第七類 媒體篇:鋼絲繩上的致命舞第八類 文化篇:深厚的歷史人底蘊第九類 軟文篇:在不經(jīng)意間打動你的心第十類 派送篇:天下沒有免費的午餐第十一類 名人明星篇:擋不住的誘惑第十二類 情感篇:明明白白你的心第十三類 道德篇:利潤之外的神圣責(zé)任第十四類 事件篇:最貼近消費者的雙向造勢第十五類 數(shù)字篇:為什么偏偏歡你第十六類 性感篇:你怕想要的“性”福?第十八類 整合篇:基業(yè)長青的核動力第十九類 實施篇:永為熄滅的烈焰
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