新概念營銷

內(nèi)容概要

　　縱橫考察許多企業(yè)的營銷實踐，為什么有的企業(yè)在新的環(huán)境下沉淪沒落，有的企業(yè)卻能煥發(fā)新的活力，乘勢而上，甚至一飛沖天呢？關(guān)鍵就在于企業(yè)能否把握住新營銷時代的脈搏，能否塑造出適于自己的營銷模式。《新概念營銷》從各類企業(yè)及各發(fā)展階段企業(yè)的實際特征出發(fā)，從營銷實踐中歸納總結(jié)出了十種新概念營銷模式，相信能為企業(yè)開拓發(fā)展空間提供新的選擇；同時，它在營銷理論上的探索對于最新營銷理論的學(xué)習(xí)和研究也具有一定的應(yīng)用價值。

作者簡介

　　賈凱君，中國人民大學(xué)經(jīng)濟學(xué)博士。具有市場營銷學(xué)、管理學(xué)和經(jīng)濟學(xué)復(fù)合學(xué)科背景，從事營銷理論及實務(wù)研究多年。曾就蒙牛、海爾、耐克等典型企業(yè)營銷實務(wù)展開過詳細的實踐探索和理論研究，公開發(fā)表過20多篇營銷理論及實務(wù)文章。

書籍目錄

序言前言 新世紀(jì)新概念營銷第一章 概念營銷——企業(yè)發(fā)展不可或缺的助推器1 概念營銷的作用1.1 概念營銷能積極把握人本營銷時代1.2 概念營銷讓消費者一直青睞你1.3 概念營銷為企業(yè)發(fā)展時刻發(fā)掘興奮點2 概念營銷的應(yīng)用現(xiàn)狀2.1 概念營銷的內(nèi)涵2.2 概念營銷的新發(fā)展2.3 我國企業(yè)應(yīng)用概念營銷存在哪些不足3 概念營銷的適用范圍3.1 概念營銷適用的行業(yè)分析3.2 概念營銷適用的企業(yè)分析3.3 概念營銷適用的行業(yè)、企業(yè)實證分析4 如何應(yīng)用概念營銷4.1 恒基偉業(yè)成功應(yīng)用概念營銷的啟示4.2 準(zhǔn)確把握消費者需求變化趨勢推出新的消費概念4.3 積極開發(fā)出迎合消費者需求的新概念產(chǎn)品4.4 靈活運用現(xiàn)代傳媒牢牢吸引消費者的注意力第二章 學(xué)習(xí)型營銷——導(dǎo)航持續(xù)發(fā)展之路1 學(xué)習(xí)型營銷的作用——導(dǎo)航企業(yè)持續(xù)發(fā)展之路1.1 學(xué)習(xí)型營銷能積極把握人本營銷時代1.2 學(xué)習(xí)型營銷迎合了人本營銷時代的需求1.3 學(xué)習(xí)型營銷時刻盤查你的不足導(dǎo)航持續(xù)發(fā)展之路1.4 學(xué)習(xí)型營銷助你積極把握人本營銷時代的消費者2 學(xué)習(xí)型營銷的應(yīng)用現(xiàn)狀2.1 學(xué)習(xí)型營銷的內(nèi)涵2.2 學(xué)習(xí)型營銷的新發(fā)展2.3 我國企業(yè)應(yīng)用學(xué)習(xí)型營銷存在哪些不足3 學(xué)習(xí)型營銷的適用范圍3.1 學(xué)習(xí)型營銷適用的行業(yè)分析3.2 學(xué)習(xí)型營銷適用的企業(yè)分析3.3 學(xué)習(xí)型營銷適用的行業(yè)、企業(yè)實證分析4 如何應(yīng)用學(xué)習(xí)型營銷4.1 樹立學(xué)習(xí)型營銷理念4.2 建設(shè)學(xué)習(xí)型營銷團隊4.3 塑造學(xué)習(xí)型組織4.4 締造學(xué)習(xí)型營銷強勢第三章 綠色營銷——化社會責(zé)任為競爭優(yōu)勢的利刃1 綠色營銷的作用1.1 綠色營銷能積極把握人本營銷時代1.2 綠色營銷助你識別并把握人本營銷時代的消費者1.3 綠色營銷助你突破綠色壁壘1.4 綠色營銷助你提升持續(xù)競爭力2 綠色營銷的應(yīng)用現(xiàn)狀2.1 綠色營銷的內(nèi)涵2.2 綠色營銷的新發(fā)展2.3 我國企業(yè)應(yīng)用綠色營銷存在哪些不足3 綠色營銷的適用范圍3.1 綠色營銷適用的行業(yè)分析3.2 綠色營銷適用的企業(yè)分析3.3 綠色營銷適用的行業(yè)、企業(yè)實證分析4 如何應(yīng)用綠色營銷4.1 發(fā)展綠色產(chǎn)品4.2 開拓綠色營銷渠道締造綠色優(yōu)勢4.3 培養(yǎng)綠色營銷理念、塑造綠色品牌、提升綠色形象第四章 網(wǎng)絡(luò)營銷——贏得人本營銷時代消費者的基礎(chǔ)模式1 網(wǎng)絡(luò)營銷的作用1.1 網(wǎng)絡(luò)營銷能積極把握人本營銷時代1.2 網(wǎng)絡(luò)營銷引導(dǎo)入本營銷時代的新消費模式1.3 網(wǎng)絡(luò)營銷助你成功把握和拓展商機2 網(wǎng)絡(luò)營銷的應(yīng)用現(xiàn)狀2.1 網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)涵2.2 網(wǎng)絡(luò)營銷的新發(fā)展2.3 我國企業(yè)應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)營銷存在哪些不足3 網(wǎng)絡(luò)營銷的適用范圍3.1 網(wǎng)絡(luò)營銷適用的行業(yè)分析3.2 網(wǎng)絡(luò)營銷適用的企業(yè)分析3.3 網(wǎng)絡(luò)營銷適用的行業(yè)、企業(yè)實證分析4 如何應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)營銷4.1 “強生”應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)營銷的啟示4.2 積極樹立網(wǎng)絡(luò)營銷理念打造自己的網(wǎng)絡(luò)品牌4.3 明確網(wǎng)絡(luò)營銷定位4.4 締造適宜自己的網(wǎng)站第五章 “一對一”營銷——讓消費者第一選擇你1 “一對一”營銷的作用1.1 “一對一”營銷能積極把握人本營銷時代1.2 “一對一”營銷讓消費者永遠滿意你的行為1.3 “一對一”營銷締造特有的消費者忠誠度2 “一對一”營銷的應(yīng)用現(xiàn)狀2.1 “一對一”營銷的內(nèi)涵2.2 “一對一”營銷的新發(fā)展2.3 我國企業(yè)應(yīng)用“一對一”營銷存在哪些不足3 “一對一”營銷的適用范圍3.1 “一對一”營銷適用的行業(yè)分析3.2 “一對一”營銷適用的企業(yè)分析3.3 “一對一”營銷適用的行業(yè)、企業(yè)實證分析4 如何應(yīng)用“一對一”營銷4.1 星巴克“一對一”營銷的啟示4.2 爭取消費者份額4.3 與消費者互動對話4.4 定制企業(yè)行為第六章 事件營銷——騰飛企業(yè)品牌的捷徑1 事件營銷的作用1.1 事件營銷能積極把握人本營銷時代1.2 事件營銷能快速贏得市場份額1.3 事件營銷迅速提升企業(yè)知名度和美譽度1.4 事件營銷具有能動和低成本的優(yōu)勢2 事件營銷的應(yīng)用現(xiàn)狀2.1 事件營銷的內(nèi)涵2.2 事件營銷的新發(fā)展2.3 我國企業(yè)應(yīng)用事件營銷存在哪些不足3 事件營銷的適用范圍3.1 事件營銷適用的行業(yè)分析3.2 事件營銷適用的企業(yè)分析3.3 事件營銷適用的行業(yè)、企業(yè)實證分析4 如何應(yīng)用事件營銷4.1 “蒙牛飛天”的啟示4.2 如何選擇恰當(dāng)?shù)氖录?.3 如何成功應(yīng)用事件4.4 如何做到事件營銷與品牌形象相統(tǒng)一第七章 體育營銷——攫取商機很容易1 體育營銷的作用1.1 體育營銷能積極把握人本營銷時代1.2 體育營銷開辟把握商機新途徑1.3 體育營銷讓你的品牌更絢爛2 體育營銷的應(yīng)用現(xiàn)狀2.1 體育營銷的內(nèi)涵2.2 體育營銷的新發(fā)展2.3 我國企業(yè)應(yīng)用體育營銷存在哪些不足3 體育營銷的適用范圍3.1 體育營銷適用的行業(yè)分析3.2 體育營銷適用的企業(yè)分析3.3 體育營銷適用的行業(yè)、企業(yè)實證分析4 如何應(yīng)用體育營銷4.1 可口可樂利用奧運展開體育營銷的啟示4.2 聯(lián)系體育精神找準(zhǔn)品牌定位4.3 開拓體育營銷新渠道第八章 價格營銷——確立競爭優(yōu)勢的捷徑1 價格營銷的作用1.1 價格營銷能積極把握人本營銷時代1.2 價格營銷助你贏取市場份額1.3 價格營銷能整合內(nèi)耗提升對外競爭能力2 價格營銷的應(yīng)用現(xiàn)狀2.1 價格營銷的內(nèi)涵2.2 價格營銷的新發(fā)展2.3 我國企業(yè)應(yīng)用價格營銷存在哪些不足3 價格營銷的適用范圍3.1 價格營銷適用的行業(yè)分析3.2 價格營銷適用的企業(yè)分析3.3 價格營銷適用的行業(yè)、企業(yè)實證分析4 如何應(yīng)用價格營銷4.1 格蘭仕價格營銷的啟示4.2 把握定價藝術(shù)4.3 強化總成本領(lǐng)先4.4 提升品牌品位第九章 全面質(zhì)量營銷——贏得新營銷時代的真功夫1 全面質(zhì)量營銷的作用1.1 全面質(zhì)量營銷能積極把握人本營銷時代1.2 全面質(zhì)量營銷能鞏固和提升消費者忠誠度1.3 全面質(zhì)量營銷為企業(yè)成長奠定堅實基礎(chǔ)2 全面質(zhì)量營銷的應(yīng)用現(xiàn)狀2.1 全面質(zhì)量營銷的內(nèi)涵2.2 全面質(zhì)量營銷的新發(fā)展2.3 我國企業(yè)應(yīng)用全面質(zhì)量營銷存在哪些不足3 全面質(zhì)量營銷的適用范圍3.1 全面質(zhì)量營銷適用的行業(yè)分析3.2 全面質(zhì)量營銷適用的企業(yè)分析3.3 全面質(zhì)量營銷適用的行業(yè)、企業(yè)實證分析4 如何應(yīng)用全面質(zhì)量營銷4.1 奇瑞全面質(zhì)量營銷的啟示4.2 準(zhǔn)確把握質(zhì)量4.3 圍繞消費者實施全面質(zhì)量營銷第十章 品牌情感營銷——讓消費者永遠鐘愛你1 品牌情感營銷的作用1.1 品牌情感營銷能積極把握人本營銷時代1.2 品牌情感營銷能拉近與消費者的情感距離1.3 品牌情感營銷能提升品牌溫情度2 品牌情感營銷的應(yīng)用現(xiàn)狀2.1 品牌情感營銷的內(nèi)涵2.2 品牌情感營銷的新發(fā)展2.3 我國企業(yè)應(yīng)用品牌情感營銷存在哪些不足3 品牌情感營銷的適用范圍3.1 品牌情感營銷適用的行業(yè)分析3.2 品牌情感營銷適用的企業(yè)分析3.3 品牌情感營銷適用的行業(yè)、企業(yè)實證分析4 如何應(yīng)用品牌情感營銷4.1 耐克品牌情感營銷啟示4.2 開拓品牌情感營銷新渠道4.3 用創(chuàng)新為品牌情感增溫4.4 營銷情感提升品牌的可親度

圖書封面

圖書標(biāo)簽Tags

無

評論、評分、閱讀與下載

---

    新概念營銷 PDF格式下載

---