市場(chǎng)推廣實(shí)用手冊(cè)

內(nèi)容概要

市場(chǎng)推廣如何具體運(yùn)作呢？市場(chǎng)推廣的目標(biāo)、步驟、策略和管理是怎樣的？本書將帶您進(jìn)入“市場(chǎng)推廣”的有趣領(lǐng)域遨游！ 全書共分四篇即“計(jì)劃篇”、“運(yùn)作篇”、“管理篇”和“策略篇”?！坝?jì)劃篇”為您介紹了市場(chǎng)推廣的三大目標(biāo)和五大操作步驟。“運(yùn)作篇”給讀者朋友展示了市場(chǎng)推廣的四大工具及運(yùn)作方法，內(nèi)容包括廣告推廣、銷售促進(jìn)推廣、公關(guān)推廣和人員推廣的操作以及直銷推廣和威力巨大的渠道推廣實(shí)務(wù)?！肮芾砥敝心鷮⒖吹绞袌?chǎng)推廣的效果評(píng)估，費(fèi)用預(yù)算控制方法和推廣過程的管理?！安呗云蔽覀?yōu)槟撌隽耸袌?chǎng)推廣原理在新產(chǎn)品、工業(yè)品、高技術(shù)產(chǎn)品在市場(chǎng)推廣中的應(yīng)用，非常具有針對(duì)性和實(shí)用性。 本書內(nèi)容精彩，知識(shí)豐富，突出實(shí)戰(zhàn)性，操作性，是大小公司總經(jīng)理、市場(chǎng)總監(jiān)、市場(chǎng)經(jīng)理、營(yíng)銷總監(jiān)、廣告總監(jiān)、企劃經(jīng)理的最佳讀物！趕快翻到下頁(yè)，成功在向您招手！

書籍目錄

計(jì)劃篇  市場(chǎng)推廣的概念、目標(biāo)和步驟第一章  市場(chǎng)推廣的目標(biāo)和步驟  一、市場(chǎng)推廣究竟是什么    1.何謂市場(chǎng)推廣    2.市場(chǎng)推廣的四大工具  二、市場(chǎng)推廣策劃    1.什么叫市場(chǎng)推廣策劃    2.單一市場(chǎng)推廣策劃和整體市場(chǎng)推廣策劃    3.市場(chǎng)推廣與整合營(yíng)銷傳播  三、市場(chǎng)推廣策劃的目標(biāo)和步驟    1.市場(chǎng)推廣的步驟    2.確定市場(chǎng)推廣的目標(biāo)    3.選擇市場(chǎng)推廣工具  四、設(shè)計(jì)市場(chǎng)推廣方案    1.制定市場(chǎng)推廣方案前期應(yīng)考慮的因素    2.應(yīng)付競(jìng)爭(zhēng)的方案設(shè)計(jì)    3.產(chǎn)品壽命周期與市場(chǎng)推廣方法    4.市場(chǎng)推廣方案的五大決策因素運(yùn)作篇  市場(chǎng)推廣四大工具及其運(yùn)作管理篇  市場(chǎng)推廣的效果評(píng)估和管理策略篇  不同性質(zhì)產(chǎn)品的推廣策略

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