創(chuàng)意戰(zhàn)爭(zhēng)

內(nèi)容概要

《創(chuàng)意戰(zhàn)爭(zhēng)》是以創(chuàng)意九段——陳放先生為首的創(chuàng)意專家團(tuán)通過對(duì)國(guó)際創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)程的深度剖析和挖掘，采集國(guó)內(nèi)外創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最新前沿資訊，并整理總結(jié)國(guó)內(nèi)外創(chuàng)意專家、文化工作者、企業(yè)實(shí)戰(zhàn)人員等創(chuàng)意人才多年的經(jīng)驗(yàn)成果、創(chuàng)意技法和實(shí)踐心得，毫無(wú)保留，傾情奉獻(xiàn)，與您共享。    本書分別從遠(yuǎn)古時(shí)代、文藝復(fù)興時(shí)期、歐洲工業(yè)革命——第一次世界大戰(zhàn)、第二次世界大戰(zhàn)等幾個(gè)重要?dú)v史時(shí)期深刻追蹤創(chuàng)意的發(fā)展軌跡。又從行業(yè)角度——發(fā)明、文化、科技、品牌、設(shè)計(jì)、影視娛樂、航空航天等’廣泛探討創(chuàng)意，這樣，縱線、橫線兩條脈絡(luò)縱橫交錯(cuò)，繁而不亂，把創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的精髓與魅惑完整而徹底的呈現(xiàn)于您的面前……    本書集思想性、實(shí)戰(zhàn)性、趣味性、權(quán)威性于一體，字里行間充滿著令人窒息的火藥味，絕對(duì)挑動(dòng)你的神經(jīng)，激蕩你的脈搏，帶你經(jīng)歷一場(chǎng)沒有硝煙勝似硝煙的創(chuàng)意大戰(zhàn)，沐浴一場(chǎng)創(chuàng)意世界的急風(fēng)暴雨!

書籍目錄

第一章　大話創(chuàng)意　第一節(jié)　創(chuàng)意是一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)　第二節(jié)　三次創(chuàng)意革命　第三節(jié)　創(chuàng)意中國(guó)的起步    　第四節(jié)　創(chuàng)意個(gè)人與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)　第五節(jié)　打贏創(chuàng)意戰(zhàn)爭(zhēng)    第二章　遠(yuǎn)古蒙昧?xí)r代的創(chuàng)意大爆發(fā)　第一節(jié)　文明的曙光　第二節(jié)　空中花園的懸想　第三節(jié)　金字塔的秘密　第四節(jié)　神秘的瑜伽　第五節(jié)　哲學(xué)的王國(guó)第三章　打破中世紀(jì)的黑暗——文藝復(fù)興創(chuàng)意破殼大豐收　第一節(jié)　蒙娜麗莎的微笑　第二節(jié)　一千個(gè)眼中的“哈姆雷特”　第三節(jié)　文化創(chuàng)意、科技先行第四章　歐洲工業(yè)革命的創(chuàng)意大戰(zhàn)——第一次世界大戰(zhàn)　第一節(jié)　科技引發(fā)的軍備競(jìng)賽　第二節(jié)　作戰(zhàn)創(chuàng)意大比拼　第三節(jié)　嶄新的世界拼圖第五章　帝國(guó)爭(zhēng)霸戰(zhàn)——第二次世界大戰(zhàn)　第一節(jié)　希特勒初登舞臺(tái)　第二節(jié)　意、日粉墨登場(chǎng)　第三節(jié)　震撼世界的創(chuàng)意決戰(zhàn)　第四節(jié)　帷幕落下第六章　創(chuàng)意戰(zhàn)略　第一節(jié)　世界島的誘惑　第二節(jié)　海上霸權(quán)　第三節(jié)　蔚藍(lán)色的硝煙　第四節(jié)　網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)爭(zhēng)　第五節(jié)　核子威懾　第六節(jié)　超限戰(zhàn)第七章　金融創(chuàng)意戰(zhàn)　第一節(jié)　“2008·次貸危機(jī)”揭開了金融創(chuàng)意大戰(zhàn)的面紗　第二節(jié)　國(guó)家金融創(chuàng)意新use    　第三節(jié)　“基金”，金融創(chuàng)意的又一巨頭　第四節(jié)　銀行，金融創(chuàng)意的執(zhí)行者　第五節(jié)　股票，玩轉(zhuǎn)金融市場(chǎng)的新創(chuàng)意第八章　文化創(chuàng)意戰(zhàn)　第一節(jié)　拯救文化　第二節(jié)　文化創(chuàng)意案例解析第九章　科技創(chuàng)意戰(zhàn)　第一節(jié)　北京奧運(yùn)的科技創(chuàng)意　第二節(jié)　生活中的科技創(chuàng)意　第三節(jié)　建筑科技創(chuàng)意　第四節(jié)　企業(yè)科技創(chuàng)意　第五節(jié)　科學(xué)理論創(chuàng)意第十章　品牌創(chuàng)意戰(zhàn)　第一節(jié)　品牌史話　第二節(jié)　品牌大戰(zhàn)演義　第三節(jié)　品牌泡沫與品牌危機(jī)　第四節(jié)　中國(guó)制造的變局與出路第十一章　設(shè)計(jì)創(chuàng)意戰(zhàn)　第一節(jié)　設(shè)計(jì)大戰(zhàn)　第二節(jié)　設(shè)計(jì)大戰(zhàn)的演變　第三節(jié)　設(shè)計(jì)大戰(zhàn)的各個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)　第四節(jié)　著名設(shè)計(jì)戰(zhàn)役　第五節(jié)　設(shè)計(jì)就是戰(zhàn)斗力　第六節(jié)　“視界大戰(zhàn)”中的中國(guó)　第七節(jié)　設(shè)計(jì)改變世界第十二章　影視娛樂戰(zhàn)　第一節(jié)　影視娛樂創(chuàng)意之火　第二節(jié)　引爆娛樂創(chuàng)意戰(zhàn)爭(zhēng)　第三節(jié)　創(chuàng)意時(shí)代——娛樂的華麗戰(zhàn)爭(zhēng)第十三章　航天創(chuàng)意戰(zhàn)　第一節(jié)　是誰(shuí)打響了航天創(chuàng)意戰(zhàn)　第二節(jié)　各國(guó)演繹登月大戰(zhàn)　第三節(jié)　國(guó)家的航天爭(zhēng)霸戰(zhàn)　第四節(jié)　一克昂貴的創(chuàng)意禮物——月球巖石　第五節(jié)　愛國(guó)大創(chuàng)意——華人將五星紅旗帶上太空　第六節(jié)　太空天籟之音征集創(chuàng)意——航天音樂　第七節(jié)　航天經(jīng)濟(jì)大創(chuàng)意第十四章　發(fā)明創(chuàng)意戰(zhàn)——新一輪的世界大戰(zhàn)　第一節(jié)　迎接沒有退路的專利戰(zhàn)    　第二節(jié)　中國(guó)為什么挽留不住“世界發(fā)明中心”的頭銜——世界發(fā)明中心的轉(zhuǎn)移　第三節(jié)　發(fā)明源于生活，用于生活，改變生活　第四節(jié)　發(fā)明讓世界更聰明——世界的智能發(fā)明戰(zhàn)　第五節(jié)　戰(zhàn)爭(zhēng)造就發(fā)明的巔峰　第六節(jié)　發(fā)明——世界發(fā)展的永續(xù)動(dòng)力后續(xù)　戰(zhàn)爭(zhēng)的極致參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

　　第一章 大話創(chuàng)意　　第一節(jié) 創(chuàng)意是一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)　　2007年8月，一場(chǎng)金融海嘯迎面襲來(lái)，其影響之大、波及面之廣令人始料不及。這場(chǎng)始自美國(guó)次級(jí)房屋信貸危機(jī)的金融風(fēng)暴引發(fā)的流動(dòng)性危機(jī)，雖經(jīng)多國(guó)中央銀行注入巨額資金，仍無(wú)法阻止它的擴(kuò)散與蔓延。到了2008年，這場(chǎng)金融危機(jī)開始失控，并導(dǎo)致多間相當(dāng)大型的金融機(jī)構(gòu)倒閉或被政府接管，全球面臨60年來(lái)最嚴(yán)重的金融危機(jī)。　　有人認(rèn)為金融危機(jī)其實(shí)就是一次金融陰謀，是一次金融超限戰(zhàn)。金融危機(jī)的源發(fā)地美國(guó)是一個(gè)自己消費(fèi)、全世界人民埋單的國(guó)度，它利用了全世界的信任，毫無(wú)節(jié)制地亂發(fā)貨幣、超前消費(fèi)、胡亂給基本沒有還款能力的美國(guó)家庭發(fā)放所謂次貸，把自己由于經(jīng)濟(jì)衰退所引發(fā)的金融危機(jī)打包成基金和債券產(chǎn)品輸出到全世界，讓全世界為他們的窮奢極欲埋單，然后用金融機(jī)構(gòu)破產(chǎn)來(lái)應(yīng)付那些血本無(wú)歸的投資者。之后美國(guó)政府以區(qū)區(qū)7000億美元作出救市的姿態(tài)，用這塊滿是窟窿的遮羞布來(lái)維護(hù)它所謂負(fù)責(zé)任大國(guó)的形象，以監(jiān)管不力來(lái)搪塞全世界的責(zé)問。即使是這樣，某些西方學(xué)者還胡說中國(guó)向全球傾銷商品打破了貿(mào)易平衡才導(dǎo)致了金融危機(jī)——豬八戒倒打一耙！“得了便宜還賣乖”，這就是美國(guó)金融危機(jī)給全世界人民的印象。　　一場(chǎng)沒有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)，轉(zhuǎn)瞬間持有美元外匯儲(chǔ)備的國(guó)家財(cái)富便縮水不少，而為了保持外匯儲(chǔ)備的價(jià)值，全世界還必須繼續(xù)購(gòu)買美國(guó)債券，支持這個(gè)老大帝國(guó)的奢侈生活，徒稱奈何?！　〗鹑谖C(jī)與其說是一場(chǎng)金融風(fēng)暴，不如說是一次金融戰(zhàn)爭(zhēng)、創(chuàng)意戰(zhàn)爭(zhēng)?！　〉谝还?jié)創(chuàng)意是一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)　　創(chuàng)意是一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)?！　≈袊?guó)本是一個(gè)創(chuàng)意大國(guó)，四大發(fā)明、萬(wàn)里長(zhǎng)城、琴棋書畫、詩(shī)詞歌賦、科舉考試、官僚體制、禮儀文明、自然哲學(xué)，粲然大備，成為東亞乃至世界文明軸心之一。日本、朝鮮受中國(guó)文化影響至深并進(jìn)而形成所謂“東亞文化共同體”，中國(guó)的四大發(fā)明傳人歐洲，對(duì)于歐洲資本主義的興起和繁榮也起到不可估量的作用。然而到了近代，百年屈辱，落后挨打，西方的堅(jiān)船利炮打開了中國(guó)的國(guó)門，陷入了前所未有的亡國(guó)滅種的危機(jī)之中。西方人以一貫的殖民心態(tài)看待中國(guó)這片古老而靜止的土地，眼中充滿的是不屑。思想家愛默生在當(dāng)時(shí)曾有過特別過分的看法，他說：　　當(dāng)我們居高臨下對(duì)這個(gè)愚昧國(guó)家思考得越，仔細(xì)，它就越顯得作嘔。中華帝國(guó)所享有的聲譽(yù)正是木乃伊的聲譽(yù)，它把世界上最丑惡的形貌一絲不變地保存了三四千年……甚至悲慘的非洲都可以說我曾經(jīng)伐木、引水、推動(dòng)了其他國(guó)土的文化。但是中國(guó)，它那令人敬仰的單調(diào)！它那古老的癡呆！在各國(guó)群集的會(huì)議上，它所能說的最多只是——我釀制了茶葉?！　?duì)于中國(guó)不變社會(huì)的看法，并非新鮮的看法，哥德斯密在《世界公民》中就將中國(guó)描述為一個(gè)“時(shí)代更迭而舊貌依然的古老帝國(guó)”，依靠儒家思想、官僚政治和封建倫理，中國(guó)社會(huì)保持了超文明的結(jié)構(gòu)。雖然在社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、思想領(lǐng)域，中國(guó)內(nèi)部也在發(fā)生急劇的變化，朝代更迭造成的制度隔代命運(yùn)依舊明顯，但毋庸諱言的是，明代后期，中國(guó)社會(huì)在總體面貌上已呈現(xiàn)出衰敗的跡象?？婆e考試的八股化、社會(huì)流動(dòng)的停滯，對(duì)于科技比擬“奇技淫巧”的諷刺，商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展已趨于發(fā)達(dá)的傳統(tǒng)社會(huì)始終未能實(shí)現(xiàn)近代的轉(zhuǎn)型，進(jìn)而在一種“沒有發(fā)展的增長(zhǎng)”中趨于停滯。與此同時(shí)，西方資本主義的崛起，帶動(dòng)了機(jī)器大工業(yè)的勃興，他們?cè)诓粩嗟募夹g(shù)創(chuàng)新中創(chuàng)造出高度發(fā)達(dá)的物質(zhì)文明，在世界的古老體系中崛起，并開始了長(zhǎng)達(dá)幾百年殖民擴(kuò)張的序幕。一場(chǎng)以制度和技術(shù)創(chuàng)新為基礎(chǔ)的歐洲走向世界舞臺(tái)的中央，而古老的引領(lǐng)世界創(chuàng)意潮流的中國(guó)在世界落伍?！　　叭绻业闹袊?guó)朋友們?cè)谥橇ι虾臀彝耆粯?，那為什么像伽利略、拓利拆利、斯蒂文、牛頓這樣的偉大人物都是歐洲人，而不是中國(guó)人或印度人呢?為什么近代科學(xué)和科學(xué)革命只產(chǎn)生在歐洲呢?……為什么直到中世紀(jì)中國(guó)還比歐洲先進(jìn)，后來(lái)卻會(huì)讓歐洲人領(lǐng)了先呢?怎么會(huì)產(chǎn)生這樣的轉(zhuǎn)變呢?”英國(guó)科技史專家李約瑟在《中國(guó)科學(xué)技術(shù)史》一書中提出了另人深思也難以簡(jiǎn)單回答的“李約瑟難題”。美國(guó)學(xué)者羅伯特?坦普爾在著名的《中國(guó)，發(fā)明的國(guó)度》一書中曾寫道：“如果諾貝爾獎(jiǎng)在中國(guó)的古代已經(jīng)設(shè)立，各項(xiàng)獎(jiǎng)金的得主，就會(huì)毫無(wú)爭(zhēng)議地全都屬于中國(guó)人?！比欢?，從17世紀(jì)中葉之后，中國(guó)的科學(xué)技術(shù)卻如同江河日下，跌入窘境。據(jù)有關(guān)資料，從公元6世紀(jì)到17世紀(jì)初，在世界重大科技成果中，中國(guó)所占的比例一直在54％以上，而到了19世紀(jì)，劇降為只占0，4％。中國(guó)與西方為什么在科學(xué)技術(shù)上會(huì)一個(gè)大落，一個(gè)大起，拉開如此之大的距離，這就是李約瑟覺得不可思議，久久不得其解的難題。　　在今天中國(guó)依然走在思考、解答“李約瑟難題”的路上，答案也會(huì)越來(lái)越豐富。但有一點(diǎn)卻是肯定的：作為創(chuàng)意大國(guó)的古代中國(guó)是文明的軸心，敢于聲稱“犯我大漢者，雖遠(yuǎn)必誅”；作為創(chuàng)意小國(guó)的中國(guó)是卑賤屈辱的，不得不在自己的國(guó)土上看著“華人與狗不得人內(nèi)”的招牌?！　?chuàng)意關(guān)乎國(guó)家興亡、社稷榮辱！　　創(chuàng)意就是一場(chǎng)你興我衰的戰(zhàn)爭(zhēng)。　　第二節(jié)三次創(chuàng)意革命　　從整個(gè)世界范圍來(lái)看，曾出現(xiàn)過三次創(chuàng)意革命。第一次是13、14世紀(jì)歐洲的文藝復(fù)興，誕生了一系列偉大的思想家、文學(xué)家、科學(xué)家。思想的解放、創(chuàng)意的迸發(fā)解除了束縛人類的精神枷鎖，為新的技術(shù)革命的發(fā)生奠定了基礎(chǔ)；而哥白尼、伽利略、布魯諾等人在天文、物理領(lǐng)域的創(chuàng)意性研究不僅是原創(chuàng)性科學(xué)理論的突破，也在事實(shí)上瓦解了支撐歐洲中世紀(jì)宗教黑暗時(shí)期的精神基礎(chǔ)。文藝復(fù)興的創(chuàng)意大迸發(fā)，’明為復(fù)舊，實(shí)是創(chuàng)新。在精神的自由狀態(tài)中，歐洲出現(xiàn)了繁榮的商業(yè)貿(mào)易，新的資產(chǎn)階級(jí)國(guó)家的建立、殖民活動(dòng)的加強(qiáng)，要求科學(xué)技術(shù)的突破。隨之而來(lái)的就是第一次工業(yè)革命。這可以算是人類歷史上的第一次創(chuàng)意革命?！　〉诙蝿?chuàng)意革命發(fā)生于20世紀(jì)20～40年代。這一時(shí)期接踵兩次世界大戰(zhàn)，戰(zhàn)爭(zhēng)對(duì)于科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和創(chuàng)意的迸發(fā)有極大的刺激作用。一系列的發(fā)現(xiàn)、發(fā)明不僅在戰(zhàn)時(shí)用于戰(zhàn)爭(zhēng)，在戰(zhàn)后同樣可以為人類造福。這一時(shí)期是創(chuàng)意革命時(shí)期，石油的開采和電力工業(yè)的發(fā)展，使人類的能源結(jié)構(gòu)得到極大的改善；汽車、‘飛機(jī)的發(fā)明，使人類遠(yuǎn)洋航行的夢(mèng)想不再是夢(mèng)；核能的和平利用，更為緩解能源的危機(jī)做出更大貢獻(xiàn)；電子計(jì)算機(jī)的發(fā)明，為進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代和信息時(shí)代起到開山鼻祖的作用。同樣，戰(zhàn)爭(zhēng)過程中的創(chuàng)意是一場(chǎng)激烈的戰(zhàn)爭(zhēng)，它不誕生在硝煙彌漫的戰(zhàn)場(chǎng)，卻比真正的戰(zhàn)爭(zhēng)要更為殘酷，也只有在戰(zhàn)爭(zhēng)中，創(chuàng)意才關(guān)乎生死，一個(gè)創(chuàng)意可以挽救千千萬(wàn)萬(wàn)的人，也可以殺死千千萬(wàn)萬(wàn)的人。設(shè)想如果德軍沒有創(chuàng)造出“閃電戰(zhàn)”的軍事戰(zhàn)略，它就很難以迅雷不及掩耳之勢(shì)席卷歐洲大陸，迫使英、法軍隊(duì)倉(cāng)促退往英倫三島，幾乎喪失還擊能力，致使法西斯狂徒大肆殘殺平民，世界亦為之付出了慘重代價(jià)；更設(shè)想如果不是美國(guó)先于德國(guó)造出了原子彈，德國(guó)人如果率先掌握了核子技術(shù)，那世界大戰(zhàn)的結(jié)局恐怕就不是盟軍的勝利，而是世界的毀滅了；更設(shè)想如果不是美國(guó)造出原子彈并投放在廣島、長(zhǎng)崎上空，以日本武士道精神培養(yǎng)起來(lái)的日本職業(yè)軍人在本土殊死抵抗，必須登陸作戰(zhàn)的美國(guó)士兵將會(huì)傷亡多少?有人估計(jì)如果登陸作戰(zhàn)，美軍損失不會(huì)低于200萬(wàn)美元，一個(gè)創(chuàng)意挽救了200萬(wàn)美元的士兵和同樣數(shù)量的家庭。創(chuàng)意事小乎?創(chuàng)意關(guān)乎生死。　　第三次創(chuàng)意革命正在持續(xù)。這一次創(chuàng)意革命，范圍更廣、波及面更寬、參與的人數(shù)更多，網(wǎng)絡(luò)的創(chuàng)意革命，商業(yè)的、文化的、廣告的、金融的、體育的、科技的，無(wú)時(shí)無(wú)刻不在充滿著創(chuàng)意革命。這次創(chuàng)意革命來(lái)勢(shì)兇猛，改變著世界的面貌，本書作者更愿意將它看做是一次即將蔓延的“第三次世界大戰(zhàn)”。　　從上述三次創(chuàng)意革命的發(fā)展來(lái)看，很明顯，我們將得出一個(gè)結(jié)論：創(chuàng)意中心的轉(zhuǎn)移就是文明中心的轉(zhuǎn)移。第一次創(chuàng)意革命成就了歐洲的興起，第二次創(chuàng)意革命則轉(zhuǎn)移到大西洋西岸的美國(guó)。那第三次創(chuàng)意革命又會(huì)帶來(lái)怎樣的文明的興替呢?不少學(xué)者都在紛紛探討，21世紀(jì)是誰(shuí)的世紀(jì)?比較一致的結(jié)論是美國(guó)文明中心的位置將會(huì)被取代。從最近的次貸危機(jī)已明顯看出美國(guó)的衰落。相對(duì)意見較為分歧的觀點(diǎn)則有三種，依照所指地域的差異依次為：太平洋世紀(jì)、中國(guó)印度世紀(jì)、中國(guó)世紀(jì)。不管怎樣表述，中國(guó)始終是最被看好的21世紀(jì)的主體文明。我本人并不如此樂觀，我更愿意將學(xué)者的論點(diǎn)看做一種對(duì)中國(guó)的信任和期許。所謂信任，是對(duì)中國(guó)文化傳統(tǒng)的信任，是對(duì)中國(guó)文明對(duì)于未來(lái)世紀(jì)人文關(guān)懷的信任。所謂期許，是對(duì)曾經(jīng)長(zhǎng)期作為文明軸心的中國(guó)未來(lái)承擔(dān)起國(guó)際責(zé)任的期許。無(wú)論怎樣的信任和期許，文明中心并不會(huì)在碌碌無(wú)為、盲目等待中不期而遇，沒有創(chuàng)意文化作支撐，文明中心斷然不會(huì)轉(zhuǎn)移到中國(guó)。　　……

編輯推薦

　　《創(chuàng)意戰(zhàn)爭(zhēng)》軍隊(duì)消滅不了創(chuàng)意，但創(chuàng)意可以摧毀軍隊(duì)！創(chuàng)意是火車頭！創(chuàng)意是發(fā)動(dòng)機(jī)！科技是第一生產(chǎn)力，創(chuàng)意是第一推動(dòng)力！一個(gè)偉大的創(chuàng)意可以讓一個(gè)國(guó)家興奮！偉大的品牌不能脫胎于偉大的創(chuàng)意！

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