保險產(chǎn)品創(chuàng)新

內(nèi)容概要

　　作者依據(jù)多年保險產(chǎn)品開發(fā)實踐，運用多學科、綜合研究與實證分析相結合的方法，將保險產(chǎn)品創(chuàng)新問題放置于“加入世界貿(mào)易組織”后中國保險業(yè)持續(xù)穩(wěn)定健康發(fā)展的動態(tài)環(huán)境中，在研究分析保險需求、準確定位保險產(chǎn)品和突出市場調(diào)查研究的基礎上，就保險產(chǎn)品創(chuàng)新的戰(zhàn)略選擇與策略安排、環(huán)節(jié)與步驟、組織與管理、比較與借鑒、格式化與通俗化、定價方法與策略等進行了系統(tǒng)闡述論證，具有較強的理論性和前瞻性。而后根據(jù)傳統(tǒng)產(chǎn)品、新型產(chǎn)品和第三領域產(chǎn)品的不同特點，分別對其創(chuàng)新進行了側重點不同的分析研究。作為產(chǎn)品創(chuàng)新轉變?yōu)楝F(xiàn)實生產(chǎn)力的必由之途，上市推廣成為保險產(chǎn)品創(chuàng)新課題中應有之義，新產(chǎn)品的上市推廣也被納入本書的研究體系?！　∪珪⒅乩碚撆c實踐、定性與定量、國內(nèi)與國外、共性與個性的結合，在堅持理論創(chuàng)新的實踐標準的同時，突出理論創(chuàng)新對實踐發(fā)展的指導，使理論創(chuàng)新著眼于解決現(xiàn)實問題，落實到更好地指導和推動加快保險產(chǎn)品創(chuàng)新的實踐上來。就保險產(chǎn)品創(chuàng)新實務中可能遇到的問題提出了較好的解決思路和實施方案，特別是產(chǎn)品創(chuàng)新的戰(zhàn)略選擇與策略安排、環(huán)節(jié)與步驟、組織與管理、市場調(diào)查和上市推廣等章節(jié)具有較強的實用性和可操作性。　　《保險產(chǎn)品創(chuàng)新》一書的出版，將為正在研究保險產(chǎn)品創(chuàng)新理論和從事產(chǎn)品開發(fā)的保險理論界與保險業(yè)界人士提供一本值得閱讀、可資借鑒的保險專業(yè)著作。

作者簡介

　　盛和泰，北京大學畢業(yè)，經(jīng)濟學博士，高級經(jīng)濟師，中國保險學會理事，全國金融“五一勞動獎章”獲得者?，F(xiàn)為中國人保控股公司研究發(fā)展部主要負責人。
　　責任中國人民保險公司市場調(diào)研處處長，產(chǎn)品開發(fā)中心副主任等職。在《經(jīng)濟研究》、《保險研究》、《經(jīng)濟學動態(tài)》等核心期刊發(fā)表論文30余篇，在《中國保險》、《中國保險報》等專業(yè)報刊發(fā)表論文20余篇，多次獲得“中國金融青年論壇”論文評比一等獎。專著《城鎮(zhèn)居民住宅消費市場化》，合著《企業(yè)財產(chǎn)保險理論與實務》等。

書籍目錄

Abstract導論第一章、保險產(chǎn)品創(chuàng)新——產(chǎn)品的再認識　一、保險產(chǎn)品概念及屬性　二、保險產(chǎn)品屬性對創(chuàng)新的要求　三、保險產(chǎn)品創(chuàng)新的現(xiàn)狀　四、保險產(chǎn)品的自身解析　五、保險產(chǎn)品創(chuàng)新面臨制約　六、保險產(chǎn)品的市場動向　七、保險產(chǎn)品的創(chuàng)新方向第二章　保險產(chǎn)品創(chuàng)新——需求的滿足與引導　一、保險產(chǎn)品創(chuàng)新的需求理論　二、我國非壽險產(chǎn)品需求實證　三、我國壽險產(chǎn)品需求實證第三章　保險產(chǎn)品創(chuàng)新——環(huán)境的順應與把握　一、世界經(jīng)濟金融形勢對保險業(yè)的影響　二、世界保險業(yè)走勢及風險管理策略轉變　三、我國保險業(yè)的發(fā)展為產(chǎn)品創(chuàng)新提供舞臺　四、社會文化、政策環(huán)境等對產(chǎn)品創(chuàng)新的影響第四章　保險產(chǎn)品創(chuàng)新——市場的調(diào)查與研究　一、市場調(diào)研在產(chǎn)品創(chuàng)新的功用　二、戰(zhàn)略性市場研究　三、戰(zhàn)術性市場研究　四、產(chǎn)品生命周期各階段的市場調(diào)研第五章　保險產(chǎn)品創(chuàng)新——戰(zhàn)略選擇與策略安排　一、產(chǎn)品創(chuàng)新戰(zhàn)略選擇原則　二、產(chǎn)品領先戰(zhàn)略　　三、產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略　四、渠道型產(chǎn)品戰(zhàn)略　五、產(chǎn)品創(chuàng)新的時間戰(zhàn)略　六、產(chǎn)品組合新策略　七、模仿產(chǎn)品的應對策略第六章　保險產(chǎn)品創(chuàng)新——環(huán)節(jié)與步驟一、保險產(chǎn)品創(chuàng)新的主要環(huán)節(jié)　二、第一步捕捉創(chuàng)意　三、第二步可行性評估　四、第三步新產(chǎn)品定位　五、第四步新產(chǎn)品測試　六、第五步新晶上市效果調(diào)查第七章　保險產(chǎn)品創(chuàng)新——組織與管理　一、產(chǎn)品創(chuàng)新組織管理的原則　二、產(chǎn)品創(chuàng)新組織管理的壁壘　三、產(chǎn)品創(chuàng)新組織管理的壁壘突破　四、產(chǎn)品創(chuàng)新的產(chǎn)品質量提升　五、產(chǎn)品創(chuàng)新的利率風險防范　六、產(chǎn)品創(chuàng)新的組織模式選擇　七、產(chǎn)品創(chuàng)新組織管理的制度化、規(guī)范化　八、產(chǎn)品創(chuàng)新主導模式的過程管理第八章　保險產(chǎn)品創(chuàng)新——比較與借鑒　一、傳統(tǒng)非壽險產(chǎn)品比較借鑒　二、國外新型非壽險產(chǎn)品創(chuàng)新　三、國外普通壽險產(chǎn)品借鑒　四、國外壽險新型產(chǎn)品創(chuàng)新第九章　保險產(chǎn)品創(chuàng)新——格式化與通俗化　一、報備產(chǎn)品的構成要件及內(nèi)容　二、財產(chǎn)保險產(chǎn)品格式化　三、責任保險產(chǎn)品的格式化　四、意外險產(chǎn)品的格式化　五、防范道德風險的特別條款設計　六、保險產(chǎn)品的通俗化第十章  保險產(chǎn)品創(chuàng)新——產(chǎn)品的定價　一、保險產(chǎn)品定價的市場化　二、保險產(chǎn)品定價的影響因素　三、保險產(chǎn)品定價的模型　四、保險產(chǎn)品定價的方法　五、保險產(chǎn)品定價的策略第十一章　保險產(chǎn)品創(chuàng)新——傳統(tǒng)產(chǎn)品　一、傳統(tǒng)保險產(chǎn)品創(chuàng)新目標要求　二、傳統(tǒng)保險產(chǎn)品創(chuàng)新方式　三、機動車輛保險產(chǎn)品的創(chuàng)新　四、企業(yè)財產(chǎn)保險產(chǎn)品的“并軌”　五、工程保險產(chǎn)品體系的改造　六、船舶保險產(chǎn)品的調(diào)整　七、貨物運輸保險的創(chuàng)新　八、責任保險產(chǎn)品的創(chuàng)新第十二章　保險產(chǎn)品創(chuàng)新——新型產(chǎn)品　一、保險新型產(chǎn)品界定　二、非壽險新型產(chǎn)品　三、壽險新型產(chǎn)品　四、ART產(chǎn)品創(chuàng)新第十三章　保險產(chǎn)品創(chuàng)新——第三領域產(chǎn)品　一、第三領域釋義　二、我國第三領域既有發(fā)展　三、我國第三領域產(chǎn)品評介　四、我國第三領域的拓展第十四章　保險產(chǎn)品創(chuàng)新——上市與推廣　一、產(chǎn)品創(chuàng)新與推廣良性互動　二、創(chuàng)新產(chǎn)品推廣的制約因素　三、創(chuàng)新產(chǎn)品推廣的成效保障　四、創(chuàng)新產(chǎn)品推廣的渠道革命　五、創(chuàng)新產(chǎn)品推廣的趨勢把握　六、創(chuàng)新產(chǎn)品推廣的包裝策略　七、創(chuàng)新產(chǎn)品推廣的市場策略　八、創(chuàng)新產(chǎn)品推廣的整合營銷主要參考文獻后記

章節(jié)摘錄

　　第一章　保險產(chǎn)品創(chuàng)新——產(chǎn)品的再認識　　對保險產(chǎn)品的再認識成為保險產(chǎn)品創(chuàng)新的起點。保險產(chǎn)品不同于工業(yè)產(chǎn)品和其他消費品，通過對保險產(chǎn)品自身的本來面目進行再認識，我們可以清楚保險產(chǎn)品的特殊屬性①，掌握保險產(chǎn)品創(chuàng)新的現(xiàn)狀、問題和成因，了解保險產(chǎn)品的發(fā)展動向，把握其開發(fā)方向，從而為合理定位、準確理解保險產(chǎn)品提供支持，為保險產(chǎn)品創(chuàng)新工作奠定基礎?！　∫?、保險產(chǎn)品概念及屬性　?。ㄒ唬┍ｋU產(chǎn)品概念及層次　　1.概念界定　　現(xiàn)代市場營銷學之父菲利普·科特勒把產(chǎn)品定義為“能夠提供給市場，引起人們注意，供人取得使用或消費，并能夠滿足某種欲望和需要的任何東西”。產(chǎn)品包括有形物品、服務、人員、地方、組織、構思或者這些實體的組合。保險公司和其他金融公司通常都被認為是服務行業(yè)，是由于這些企業(yè)的競爭力來源于產(chǎn)品和服務的高度整合。沒有產(chǎn)品，服務就是空的，但是有了好產(chǎn)品，服務跟不上，市場份額也難以擴大?！　”ｋU產(chǎn)品是保險公司為市場提供的有形產(chǎn)品和無形服務的綜合體。保險產(chǎn)品狹義上指，由保險公司創(chuàng)造、可供客戶選擇在保險市場進行交易的金融工具。廣義上指，保險公司向市場提供并可由客戶取得、利用或消費的一切產(chǎn)品和服務都屬于保險產(chǎn)品服務的范疇?！　?.層次劃分　　按照產(chǎn)呂功能本質，可以把保險產(chǎn)品劃分為以下三個層次：核心產(chǎn)品、形式產(chǎn)品和擴展產(chǎn)品?！　。?）核心產(chǎn)品：核心產(chǎn)品是指保險產(chǎn)品滿足客戶需求的屬性；核心產(chǎn)品也稱利益產(chǎn)品，是指客戶購買到的基本服務或利益，因此，它在保險產(chǎn)品的三個層次中處于中心地位。如果核心產(chǎn)品不能符合客戶需求，那么形式產(chǎn)品和擴展產(chǎn)品再豐富也不會吸引客戶。　　……

編輯推薦

　　《保險產(chǎn)品創(chuàng)新》運用多學科、綜合研究與實證分析相結合的方法，將保險產(chǎn)品創(chuàng)新問題放置于入世后的中國保險業(yè)持續(xù)穩(wěn)定健康發(fā)展的動態(tài)環(huán)境中，在研究分析保險需求、準確定位把握保險產(chǎn)品和強調(diào)市場調(diào)節(jié)器研應用的基礎上，就保險產(chǎn)品創(chuàng)新的戰(zhàn)略選擇與策略安排、環(huán)節(jié)與步驟等進行了系統(tǒng)闡述論證。

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