票號信用與品牌研究

內(nèi)容概要

　　為什么要研究源自晉商的票號呢？在我的印象當(dāng)中，有一次研討課與趙保富探討未來的研究選題，在銀行從事品牌管理工作的趙保富，希望研究選題能與自己現(xiàn)在的工作有所關(guān)聯(lián)，且或多或少能夠幫助解決困惑自己多年而又相當(dāng)重要的問題。我問他當(dāng)前最為關(guān)注的問題是什么呢？他說是關(guān)于銀行業(yè)的品牌建構(gòu)問題?！　∥覈尤胧蕾Q(mào)組織以來，隨著金融市場向國際開放，國內(nèi)銀行業(yè)的品牌建構(gòu)成為一個關(guān)乎未來戰(zhàn)略方向的大問題。眾所周知，脫胎于計劃經(jīng)濟(jì)的中國銀行業(yè)，無論是外在包裝還是內(nèi)在文化，都還處于初級的摸索階段，要在強(qiáng)手如林的國際市場當(dāng)中取得立足之地，品牌建構(gòu)可謂是重中之重。如何進(jìn)行品牌定位，如何執(zhí)行品牌戰(zhàn)略，如何進(jìn)行具體品牌設(shè)計，如何探測品牌傳播，這些都是目前廣告學(xué)研究的熱點(diǎn)領(lǐng)域之一。

作者簡介

趙保富，博士，主任編輯，銀行從業(yè)者。從教三年，弟子百人；媒體工作五載，四獲中國廣播電視新聞獎；品牌管理十個春秋，有心得一二、拙文數(shù)篇。新聞作品有《不打行嗎》（新聞評論）、《套數(shù)》（新聞評論）、《我國首家股份制農(nóng)民電影聯(lián)合體獲頒“通行證”》（消息）、《“點(diǎn)歌臺”變成“點(diǎn)科臺”》（消息）等500余篇：研究論文有《商業(yè)銀行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型中的品牌建設(shè)及其路徑選擇》、《財富的二重性》、《票號信用的品牌傳播》、《票號與西方銀行信用、品牌基因之對比》、《從產(chǎn)品創(chuàng)新到品牌創(chuàng)新》、《論選題的角度與境界》等刊諸報章；主持策劃、執(zhí)行的品牌項(xiàng)目曾獲“中國最佳品牌建設(shè)案例”、“中國企業(yè)策劃案例”金獎。

書籍目錄

第一章 緒論　第一節(jié) 選題緣由　第二節(jié) 選題價值　第三節(jié) 研究框架與主要脈絡(luò)　第四節(jié) 關(guān)鍵概念的闡釋　第五節(jié) 選題難度和可行性第二章 票號信用與品牌的內(nèi)在關(guān)系分析　第一節(jié) 票號的招牌與信用　第二節(jié) 票號的信用特征與競爭優(yōu)勢　第三節(jié) 票號品牌的傳播內(nèi)容　第四節(jié) 票號品牌的傳播渠道與手段第三章 票號信用與品牌的歷史演進(jìn)分析　第一節(jié) 票號信用與品牌的創(chuàng)立與初建(1823～1853年)　第二節(jié) 票號信用與品牌的挫折與發(fā)展(1853～1893年)　第三節(jié) 票號信用與品牌的極盛與衰敗(1893～1933年)第四章 票號信用與品牌的內(nèi)部構(gòu)成分析　第一節(jié) 票號信用與品牌的道德特征　第二節(jié) 票號信用與品牌的資本基石　第三節(jié) 票號信用品牌與政府的關(guān)系第五章 票號與西方銀行信用、品牌的對比分析第六章 結(jié)論：票號信用與品牌研究的當(dāng)代價值附錄 百年票號的當(dāng)代價值——答《當(dāng)代金融家》記者問參考文獻(xiàn)

媒體關(guān)注與評論

　　誰說中國銀行業(yè)是舶來品？誰說中國銀行業(yè)從來沒有品牌與理論？自清末放棄票號以道德為主體的信用體系后，中國銀行業(yè)以西方為師，技術(shù)、制度日益精細(xì)完備，而相對忽視道德、人格的塑造。對比票號掌柜與現(xiàn)在一些CEO的行為，你會不由呼吁“企業(yè)家身上要流淌著道德的血液”?！　　袊虡I(yè)史學(xué)會名譽(yù)會長、中國金融學(xué)會常務(wù)理事 孔祥毅　　從喧囂的現(xiàn)世潛入歷史隧道進(jìn)行潛修，需要的不僅是定力和勇氣，還有胸襟和智慧。在現(xiàn)代化、國際化的旅途中，我們的確需要不斷地回望來途，汲取智慧，整合精神，獲得前行的方向與力量。票號如是，金融如是，其他亦如是?！　　?1世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道》主編 劉洲偉　　人們通常把品牌與傳播表現(xiàn)結(jié)合在一起，而作者選擇票號信用的角度來分析票號品牌的生命力興衰，是一個非常務(wù)本的研究。因?yàn)槠放票举|(zhì)上就是不斷得到證實(shí)的信用的符號表現(xiàn)體系。作者對票號信用與品牌關(guān)鍵影響元素的脈絡(luò)梳理，頗具啟發(fā)意義?！　　泓c(diǎn)研究咨詢集團(tuán)董事長、第一財經(jīng)節(jié)目主持人 袁岳　　在蔓延全球的金融危機(jī)背景下，作者對晉商票號的信用積累與品牌構(gòu)筑歷史進(jìn)行梳理、剖析、汲取傳統(tǒng)智慧，發(fā)出警世醒言，為當(dāng)下的金融業(yè)品牌建構(gòu)實(shí)踐提供啟迪與參照，這是本書的現(xiàn)實(shí)意義所在。　　——《國際廣告》雜志社社長兼總編，博士生導(dǎo)師 劉立賓

編輯推薦

　　百余年票號興衰史的細(xì)致研究及其與現(xiàn)代金融機(jī)構(gòu)的比較，在揭開中國近代社會金融機(jī)構(gòu)神秘面紗的同時，也為當(dāng)下金融業(yè)品牌建構(gòu)提供了啟迪與參照。

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