少數(shù)派廣告

內(nèi)容概要

　　這是一本關(guān)于營(yíng)銷(xiāo)和傳播的書(shū)，講的只是一些常識(shí)，但恰恰是這些常識(shí)，卻不幸地被絕大數(shù)人忽略了。“品牌是一張?jiān)鯓拥呐啤薄皬V告不可能直接達(dá)成銷(xiāo)售”“廣告不是直指人心的手術(shù)刀，而是一把鈍鋸”“創(chuàng)意，是用來(lái)娛樂(lè)觀(guān)眾的手段”“客戶(hù)永遠(yuǎn)都是錯(cuò)的”……本書(shū)以“有話(huà)決不好好說(shuō)”的態(tài)度，用辛辣的口吻，黑胡椒似的幽默，將廣告的真相解剖給下面這些人看－企業(yè)的經(jīng)營(yíng)決策者，經(jīng)理人，市場(chǎng)人員，銷(xiāo)售人員，新聞媒介廣告人員以及其他對(duì)廣告感興趣的人。當(dāng)然，還有那些自以為是的專(zhuān)業(yè)廣告人。

作者簡(jiǎn)介

　　王錚，1976年生于北京。1999年畢業(yè)于武漢大學(xué)廣告系。同年，就職于世界著名廣告公司——電通廣告，歷任文案、文案指導(dǎo)、創(chuàng)意副總監(jiān)。

書(shū)籍目錄

一 品牌——僅僅是廣告人性幻想的對(duì)象品牌是一張?jiān)鯓拥呐埔粋€(gè)品牌的誕生品牌形象，皇帝穿上才像樣當(dāng)廣告人遇到品牌形象二 銷(xiāo)售——不要依靠軍樂(lè)隊(duì)沖鋒陷陣廣告不比風(fēng)言風(fēng)語(yǔ)更有力賣(mài)什么吆喝什么？大翻盤(pán)三 廣告——一把來(lái)回抽拉的鋸讓人不寒而栗的腦白金芝麻開(kāi)門(mén)亞歷山大的方式四 創(chuàng)意——用來(lái)娛樂(lè)觀(guān)眾的手段理性與感性創(chuàng)意來(lái)自人格偽創(chuàng)意投錯(cuò)胎 入錯(cuò)行五 客戶(hù)——永遠(yuǎn)都是錯(cuò)的致所有我曾伺候過(guò)的客戶(hù)的公開(kāi)信所謂AE

編輯推薦

　　你不是廣告人，因此這本書(shū)與你無(wú)關(guān)？在現(xiàn)代社會(huì)中，只有兩年事情是每一個(gè)人都無(wú)法逃避的－死亡和廣告。有統(tǒng)計(jì)表明，人一生至少有三分之一的時(shí)間是在睡覺(jué)，信不信由你，據(jù)統(tǒng)計(jì)，另有三分之一的時(shí)間是被迫在看廣告。世界上至少有一種東西盡管免費(fèi)，卻依然不受歡迎－廣告。別以為廣告都是騙人的，其實(shí)廣告誰(shuí)也騙不了－除了做廣告的人自己。最后，建議你翻一翻這本小冊(cè)子。因?yàn)槿绻阕銐蚵斆?，它很可能?huì)告訴你廣告的真相。如果你有點(diǎn)不那么聰明，那么更妙——它一定能帶給你消磨時(shí)光的樂(lè)趣。

圖書(shū)封面

圖書(shū)標(biāo)簽Tags

無(wú)

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

---

    少數(shù)派廣告 PDF格式下載

---