青少年品牌態(tài)度的三因素關(guān)系模型研究

內(nèi)容概要

中國經(jīng)濟近四分之一世紀的發(fā)展是歷史上空前的，市場經(jīng)濟原則的引入和創(chuàng)新帶來了巨大的經(jīng)濟和社會轉(zhuǎn)型。一個傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)社會經(jīng)過短暫的社會主義計劃經(jīng)濟而向市場經(jīng)濟轉(zhuǎn)型，是人類歷史上的巨大工程。其中，最突出的一個特征是在市場中逐漸產(chǎn)生出真正的企業(yè)和企業(yè)家。企業(yè)家是市場化組織中的重要角色，是創(chuàng)造財富并推動變革的主要力量。他們的管理實踐是在西方企業(yè)進入過程中通過直接的學(xué)習(xí)觀察并結(jié)合中國本土情景和制度因素的創(chuàng)新過程，計劃經(jīng)濟時期的記憶還保持著一定的影響，可以觀察到一個融合、學(xué)習(xí)、改造和創(chuàng)新的過程是這過去四分之一世紀中國管理實踐的主旋律。但同時另外一個旋律在形成越來越大的聲音，這就是來自于管理科學(xué)作為一個知識發(fā)展的力量在逐漸發(fā)揮作用，通過觀察、研究和知識的擴散，管理學(xué)者和咨詢專家等在執(zhí)著地拓展結(jié)合中國特定情景的管理學(xué)知識體系，并尋求與管理實踐緊密地結(jié)合。通過商學(xué)院的教育培訓(xùn)和科研體系，全球的管理學(xué)知識與中國的研究和實踐經(jīng)驗正成為企業(yè)家知識系統(tǒng)中的重要內(nèi)容，可以預(yù)期，一旦企業(yè)家的管理實踐和研究者的知識創(chuàng)造這兩個旋律達到和諧共生的地步，中國的企業(yè)成長將進入一個新的發(fā)展階段。

書籍目錄

第一章　緒論　第一節(jié)  青少年消費及其研究　第二節(jié)  本研究的中心問題和目標第二章　青少年消費行為：消費者社會化理論解釋　第一節(jié)  消費者社會化理論及其演變　第二節(jié)  家庭溝通模式和青少年消費　第三節(jié)  同齡群體和青少年消費　第四節(jié)  媒體和青少年表達性消費　第五節(jié)  社會化執(zhí)行主體的相互影響　第六節(jié)  針對中國的研究第三章　消費者的品牌態(tài)度及其影響因素　第一節(jié)  品牌和品牌屬性　第二節(jié)  品牌態(tài)度　第三節(jié)  消費者的自我特征和品牌態(tài)度第四章　社會化因素影響品牌態(tài)度的機制：研究方法和結(jié)果　第一節(jié)　概念模型和研究假設(shè)　第二節(jié)  研究方法第五章　數(shù)據(jù)分析與結(jié)論　第一節(jié)　數(shù)據(jù)質(zhì)量分析　第二節(jié)  結(jié)構(gòu)方程模型分析　第三節(jié)  不同類別家庭溝通模式影響的方差分析　第四節(jié)  概念模型分析及假設(shè)檢驗結(jié)果第六章　結(jié)論和討論　第一節(jié)　研究結(jié)論和討論　第二節(jié)　研究創(chuàng)新和貢獻　第三節(jié)　今后的研究方向參考文獻附錄

章節(jié)摘錄

插圖：第一章 緒論第一節(jié) 青少年消費及其研究隨著經(jīng)濟的發(fā)展，家庭收入普遍增長的同時，由于工作和競爭的壓力，越來越多的家長照顧和陪伴孩子的時間越來越少，孩子更早地參與獨立購買以及家庭購買，但作為補償?shù)氖牵⒆荧@得了越來越多的可以自由支配的零花錢。他們有了更多的錢，有更多的時間和方式在更多的東西上花錢。在全球這一強有力的消費群體2003年的花費及其影響達到1。18萬億美兀（Lindstrom，2004）。尚未成年的青少年群體構(gòu)成了一種類型的消費者，青少年細分市場的一個重要趨勢是在消費市場中持續(xù)增長（Wells，2004）。在中國情況亦是如此，眾所周知，中國是世界上人1：3最多的國家（13億），青少年人口也是世界第一。新的調(diào)查報告顯示中國青少年越來越富裕，更多的孩子花更多的錢，并對不斷增長的家庭消費產(chǎn)生巨大影響（Belch，Belch and Ceresino，1985；Foxman，Tansuhaj and Ekstrom，1989；McNeal and Yeh，2003；麥克尼爾，2004）。中國青少年的消費能力已經(jīng)不能被忽視，在2000年的研究公司所做的類似調(diào)查，青少年的零花錢只有76.5元，而據(jù)央視市場研究公司（CIR）2006年的市場研究的數(shù)據(jù)顯示，在北京、上海、廣州等8個主要城市中，平均44％的青少年擁有自己的銀行賬號，他們平均每月的零花錢已經(jīng)達到200元以上，過年期間得到的壓歲錢，差不多占到全年零用錢的50％以上，達到了1400元／人。八個城市的初高中生，僅壓歲錢一項可產(chǎn)生3.3億元的消費潛力?？梢钥闯觯嗌倌甑南M能力是很強的，實際上已經(jīng)形成了一個很重要的消費主體。如果從零用錢這項來推算，每人每年就有2500元的開銷。如果推算到整個青少年群體，那每年所掌握的零花錢就接近56億元。

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《青少年品牌態(tài)度的三因素關(guān)系模型研究》由經(jīng)濟科學(xué)出版社出版。

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