營銷策劃漫畫讀本

前言

　　盡管市場營銷理論與實(shí)踐已歷經(jīng)半個(gè)世紀(jì)的發(fā)展，營銷策劃仍然是一 個(gè)尚沒有最后定論的重大挑戰(zhàn)。隨著企業(yè)運(yùn)營的環(huán)境變得越來越以鄰為壑、變幻莫測，這一挑戰(zhàn)也變 得日益嚴(yán)峻。有一種觀點(diǎn)認(rèn)為，這種不穩(wěn)定的實(shí)際情況讓策劃變得毫無意 義——這個(gè)世界前進(jìn)的步伐的確是太快了，別說預(yù)測未來五年，就是三年， 甚至兩年都是很困難的事。但與這一觀點(diǎn)相悖的是，越來越多的證據(jù)證明效率與效果(用策劃的 術(shù)語來講就是戰(zhàn)術(shù)與戰(zhàn)略)之間的差異日益明顯：其重要性不僅沒有絲毫 降低，反而日漸提高。今天，成功的首席執(zhí)行官們都認(rèn)識到了明確公司發(fā) 展方向的絕對必要性，指明前進(jìn)方向的策劃將使公司不斷發(fā)展壯大..

內(nèi)容概要

　　《營銷策劃漫畫讀本》講述盡管市場營銷理論與實(shí)踐已歷經(jīng)半個(gè)世紀(jì)的發(fā)展，營銷策劃仍然是一個(gè)尚沒有最后定論的重大挑戰(zhàn)。隨著企業(yè)運(yùn)營的環(huán)境變得越來越以鄰為壑，變幻莫測，這一挑戰(zhàn)也變得日益嚴(yán)峻。有一種觀點(diǎn)認(rèn)為，這種不穩(wěn)定的實(shí)際情況讓策劃變得毫無意義——這個(gè)世界前進(jìn)的步伐的確是太快了，別說預(yù)測未來五年，就是三年，甚至兩年都是很困難的事。但與這一觀點(diǎn)相悖的是，越來越多的證據(jù)證明效率與效果（用策劃的術(shù)語來講就是戰(zhàn)術(shù)與戰(zhàn)略）之間的差異日益明顯：其重要性不僅沒有絲毫降低，反而日漸提高。今天，成功的首席執(zhí)行官們都認(rèn)識到了明確公司發(fā)展方向的絕對必要性，指明前進(jìn)方向的策劃將使公司不斷發(fā)展壯大。那些沒有進(jìn)行戰(zhàn)略策劃的公司很好辨認(rèn)，它們的重組方式單一，而且很容易被更有魄力的公司兼并。當(dāng)然，這些“更有魄力的公司”都進(jìn)行過戰(zhàn)略策劃。這種營銷策劃并不簡單，簡直是日益復(fù)雜。我們真誠地希望這本書的獨(dú)特視角能幫助讀者理解并且鼓勵(lì)他們更深入地研究這一問題。

作者簡介

　　馬爾科姆·麥克唐納教授　　文學(xué)碩士，理學(xué)碩士，哲學(xué)博士，現(xiàn)在英國克蘭菲爾德管理學(xué)院講授營銷戰(zhàn)略，并擔(dān)任學(xué)院主管外部事務(wù)的副院長。他有豐富的業(yè)界經(jīng)歷．在canada Dry做過數(shù)年的營銷主管。在過去的二十年中，他曾在英國．歐洲大陸．日本．印度．遠(yuǎn)東．澳大利亞；南美．南非．巴西和美國等地舉辦過專題研討會(huì)。他的著作有三十部．包括暢銷書《營銷策劃；準(zhǔn)備與運(yùn)用》，并發(fā)表過多篇論文。他目前的研究興趣集中于信息技術(shù)在高級營銷過程中的應(yīng)用?！　　　”说谩つ锼埂　∫晃唤逃c培訓(xùn)資料的插圖作者與設(shè)計(jì)師。彼得·莫里斯原本是一位美術(shù)教師!在回到英國從事教材設(shè)計(jì)之前．他在加拿大做了七年的工業(yè)設(shè)計(jì)師。在此期間，他發(fā)現(xiàn)漫畫是一種闡明抽象問題以及商務(wù)活動(dòng)之間聯(lián)系的好方法。在過去的二十年中．他為許多客戶以及培訓(xùn)機(jī)構(gòu)提供了培訓(xùn)材料，還在一家大型出口培訓(xùn)公司從事質(zhì)量控制工作，監(jiān)督所有培訓(xùn)材料的設(shè)計(jì)與制作過程。他與馬爾科姆·麥克唐納共同

書籍目錄

引言第一章　理解營銷過程第二章　營銷策劃過程1第三章　營銷策劃過程2第四章　客戶與市場審計(jì)第五章　產(chǎn)品審計(jì)第六章　制訂營銷目標(biāo)與戰(zhàn)略第七章　溝通策略1第八章　溝通策略2第九章　定價(jià)策略第十章　渠道－配送與客戶服務(wù)策劃第十一章　營銷信息，預(yù)測與組織第十二章　設(shè)計(jì)與運(yùn)用營銷策劃系統(tǒng)

編輯推薦

　　該書取取得了空前的成功，被譯作捷克斯拉無語，匈牙利語，意大利語，德語，葡萄牙語，印度尼西亞語，日語，韓語，羅馬尼亞語以及俄語等文字。本書從獨(dú)特的視角探討了這一復(fù)雜的問題，既幫助人們理解營銷策劃，也鼓勵(lì)營銷人士與其它專業(yè)人士共同鉆研策劃過程這一課題。

圖書封面

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