大轉(zhuǎn)型與新視野/傳媒與文化研究叢書(shū)－當(dāng)代中國(guó)廣告批評(píng)研究

內(nèi)容概要

廣告的定義有廣義和狹義兩種。廣義的廣告就是廣而告之，即廣泛地告之公眾某種事物的宣傳活動(dòng)。這個(gè)定義過(guò)于寬泛，包括的內(nèi)容太多。狹義的廣告指盈利性的經(jīng)濟(jì)廣告或稱(chēng)商業(yè)廣告?！　”緯?shū)通過(guò)對(duì)大量的自1979年以來(lái)的中國(guó)廣告批評(píng)材料進(jìn)行分析研究，將當(dāng)代中國(guó)廣告批評(píng)分為三大類(lèi)型，即經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型中的當(dāng)代中國(guó)廣告批評(píng)、文化轉(zhuǎn)型中的當(dāng)代中國(guó)廣告批評(píng)和新世紀(jì)的中國(guó)廣告批評(píng)。這是對(duì)當(dāng)代中國(guó)廣告批評(píng)的系統(tǒng)研究，這種研究在當(dāng)代中國(guó)廣告和文化研究領(lǐng)域中也是一次全新的嘗試，對(duì)中國(guó)當(dāng)前的廣告活動(dòng)，廣告學(xué)的學(xué)科的建設(shè)以及當(dāng)代中國(guó)的文化批評(píng)都具有一定的參考價(jià)值。

作者簡(jiǎn)介

花家明，男，貴州民族學(xué)院文學(xué)與傳播學(xué)院副教授，東南大學(xué)藝術(shù)學(xué)院博士后。2001年畢業(yè)于中南民族大學(xué)文學(xué)院，獲碩士學(xué)位；2007年畢業(yè)于四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院，獲博士學(xué)位。主要研究廣告學(xué)、文藝學(xué)、藝術(shù)學(xué)。發(fā)表論文12篇，發(fā)表和參與著作5本。

書(shū)籍目錄

緒言上篇　經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型中的當(dāng)代中國(guó)廣告批評(píng)  第一章　為廣告正名  　第一節(jié)　為廣告正名的歷史背景  　　一、中國(guó)古代廣告  　　二、中國(guó)現(xiàn)代廣告  　　三、中國(guó)現(xiàn)代廣告的消亡與復(fù)蘇  　第二節(jié)　為廣告正名  　　一、問(wèn)題的提出  　　二、社會(huì)主義廣告  　　三、魯迅與廣告  　第三節(jié)　小結(jié)  第二章　廣告對(duì)新聞媒體的影響  　第一節(jié)　對(duì)新聞廣告與有償新聞的辨析與批評(píng)  　第二節(jié)　廣告和新聞  　第三節(jié)　關(guān)于廣告對(duì)媒體的影響的討論  　　一、當(dāng)代中國(guó)媒體與廣告的相互依賴(lài)性  　　二、廣告對(duì)媒體版面的影響  　　三、廣告是否會(huì)控制中國(guó)的新聞媒體  　第四節(jié)　小結(jié)  　　一、媒體的角度  　　二、廣告的角度  第三章　廣告的思想性和宣傳的導(dǎo)向問(wèn)題  　第一節(jié)　社會(huì)主義廣告及其存在的問(wèn)題  　第二節(jié)　堅(jiān)持廣告宣傳的正確導(dǎo)向  　第三節(jié)　小結(jié)  第四章　廣告的真實(shí)性和對(duì)虛假?gòu)V告的批評(píng)  　第一節(jié)　虛假?gòu)V告  　第二節(jié)　虛假?gòu)V告的成因  　第三節(jié)　廣告的真實(shí)性  　第四節(jié)　小結(jié)中篇　文化轉(zhuǎn)型中的當(dāng)代中國(guó)廣告批評(píng)  第五章　廣告的藝術(shù)觀(guān)和對(duì)廣告的審美特性的辨析  　第一節(jié)　廣告的審美觀(guān)念  　第二節(jié)　廣告與其他藝術(shù)的區(qū)別  　第三節(jié)　當(dāng)代廣告的審美特征  　第四節(jié)　小結(jié)  第六章　廣告與社會(huì)語(yǔ)言  　第一節(jié)　廣告成語(yǔ)  　　一、反對(duì)的態(tài)度  　　二、贊成的態(tài)度  　　三、客觀(guān)的態(tài)度  　第二節(jié)　廣告語(yǔ)言的反規(guī)范化  　第三節(jié)　小結(jié)  第七章　廣告與社會(huì)文化  　第一節(jié)　傳統(tǒng)文化對(duì)廣告的影響  　第二節(jié)　廣告對(duì)社會(huì)文化的影響  　第三節(jié)　廣告文化　  　……  第八章　廣告中的性別形象批評(píng)下篇　新世紀(jì)的中國(guó)廣告批評(píng)  第九章　當(dāng)代中國(guó)廣告批評(píng)的精神分析視野  第十章　當(dāng)代中國(guó)廣告批評(píng)的符號(hào)學(xué)視野  第十一章　當(dāng)代中國(guó)廣告批評(píng)的意識(shí)形態(tài)視野  第十二章　當(dāng)代中國(guó)廣告批評(píng)的消費(fèi)文化視野  第十三章　跨文化廣告?zhèn)鞑ィ何幕瘜?duì)話(huà)與沖突結(jié)語(yǔ)后記參考文獻(xiàn)總后記

章節(jié)摘錄

第一章　為廣告正名孔子曰：“名不正則言不順，言不順則事不成?！?978 年改革開(kāi)放之后，中國(guó)內(nèi)地恢復(fù)了商品經(jīng)濟(jì)。伴隨著商品經(jīng)濟(jì)的恢復(fù)，廣告在中國(guó)復(fù)蘇了，同時(shí)，也就出現(xiàn)了當(dāng)代中國(guó)的廣告批評(píng)。當(dāng)代中國(guó)廣告批評(píng)的第一個(gè)話(huà)語(yǔ)正是“為廣告正名”。第一節(jié)為廣告正名的歷史背景其實(shí)，早在中國(guó)奴隸社會(huì)時(shí)期，就有了廣告。中國(guó)古代的廣告作為廣告的傳統(tǒng)形式，發(fā)展得也很成熟。鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)以后，中國(guó)出現(xiàn)了現(xiàn)代廣告，并且得到了一定程度的發(fā)展。按理說(shuō)，在當(dāng)代不必為廣告正名。為了把這個(gè)問(wèn)題弄清楚，有必要對(duì)中國(guó)廣告的歷史作一個(gè)簡(jiǎn)短的回顧。一、中國(guó)古代廣告周朝時(shí)期，出現(xiàn)了商人。從那時(shí)起，中國(guó)的經(jīng)商者就有行商坐賈之分，他們有不同的經(jīng)營(yíng)方式，從而也就產(chǎn)生了中國(guó)古代的幾種原始的廣告形式。（1）吆喝廣告。《楚辭？天問(wèn)》：“師望在肆，昌何識(shí)？鼓刀揚(yáng)聲。”揚(yáng)聲即是吆喝叫賣(mài)以招徠生意。（2）音響廣告?！对?shī)經(jīng)》中的《周頌？有瞽》：“既備乃秦，蕭管備舉。”即指小販吹樂(lè)器吸引注意。后來(lái)用于制造聲響廣告的器具有“油棒子”、“貨郎鼓”、“虎稱(chēng)兒”、“聯(lián)鐵板”等。（3）旗幟廣告。旗幟廣告在戰(zhàn)國(guó)以后出現(xiàn)，如酒店多用酒幌，也就是酒旗。

編輯推薦

《大轉(zhuǎn)型與新視野:當(dāng)代中國(guó)廣告批評(píng)研究》由華夏出版社出版。

圖書(shū)封面

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