喬布斯的魔力演講

前言

　　史蒂夫·喬布斯（Steve Jobs）是世界溝通舞臺(tái)上最具魅力的大師級(jí)人物，沒(méi)有人能夠與其媲美。喬布斯的演講往往會(huì)刺激聽(tīng)眾大腦中多巴胺的分泌。多巴胺盡情釋放，聽(tīng)眾倍感快樂(lè)。有些人為了獲得這種愉悅的感覺(jué)，費(fèi)盡周折，甚至全然不顧夜晚的嚴(yán)寒，站在戶外排隊(duì)購(gòu)票，以確保能夠買到聽(tīng)喬布斯演講的最好座位。如果他們沒(méi)有獲得這種愉悅感的滿足，他們會(huì)要求退票。否則，你如何解釋當(dāng)蘋(píng)果公司宣布喬布斯將缺席他持續(xù)多年的主題演講時(shí)，竟然受到一些喬布斯的粉絲的威脅和抗議？事實(shí)就是這樣，當(dāng)蘋(píng)果公司宣布公司首席執(zhí)行官喬布斯將不會(huì)出席2009年蘋(píng)果公司年度盛會(huì)——Macworld大會(huì)，當(dāng)然更不可能發(fā)表傳統(tǒng)的主題演講時(shí)，就遭遇了這樣的情形。（同時(shí)蘋(píng)果公司還宣布，這將是該公司最后一次參加美國(guó)國(guó)際數(shù)據(jù)集團(tuán)在波士頓舉行的Macworld大會(huì)，2009年以后蘋(píng)果公司將不會(huì)再參加。）　　……　　我們都為激情和夢(mèng)想所驅(qū)動(dòng)，本書(shū)的目的是幫助你捕捉這種激情，使其轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)動(dòng)人的故事。這個(gè)故事扣人心弦，以致聽(tīng)過(guò)這個(gè)故事的人會(huì)受到感染，希望能夠盡力幫助你實(shí)現(xiàn)它。因此，你的想法或產(chǎn)品很有可能極大程度上提高客戶的生活品質(zhì)——無(wú)論是電腦還是汽車，是金融服務(wù)，還是環(huán)境清潔產(chǎn)品——在這個(gè)世界上，無(wú)論產(chǎn)品本身有多么偉大，如果沒(méi)有一個(gè)強(qiáng)有力的品牌宣傳者宣傳并推動(dòng)它，它的價(jià)值將無(wú)法顯現(xiàn)。如果你不能吸引別人的關(guān)注，你的產(chǎn)品將永遠(yuǎn)失去成功的機(jī)會(huì)。你的聽(tīng)眾不會(huì)關(guān)注——他們不能理解，也就不會(huì)感興趣。人們不會(huì)重視那些無(wú)足輕重的事物。如果一次演講沒(méi)能喚起聽(tīng)眾的夢(mèng)想、活力和激情，不要?dú)怵H，不要因此讓你的想法化為泡影。請(qǐng)?jiān)囋噯滩妓沟难葜v技巧，以征服你的目標(biāo)聽(tīng)眾。

內(nèi)容概要

　　蘋(píng)果公司創(chuàng)始人史蒂夫·喬布斯是世界舞臺(tái)上最具溝通魅力的大師級(jí)人物，也是全世界最擅長(zhǎng)擄獲人心的演講者。另一位著名溝通傳播大師卡邁恩·加洛以喬布斯的傳奇演講為藍(lán)本，挖掘他用什么本領(lǐng)讓觀眾如癡如醉，通過(guò)三幕劇的形式，展現(xiàn)喬布斯的舞臺(tái)表演魅力。　　事實(shí)上，“演講，已經(jīng)成為商業(yè)溝通的必需”。《喬布斯的魔力演講》不僅揭示了喬布斯向世界展示其驚世作品iPhone、iMac和iPod之時(shí)所使用的PPT以及表達(dá)技巧，還收錄并分析了過(guò)去25年間，喬布斯最為經(jīng)典的幾場(chǎng)重要演講。　　這也從另一方面揭示了“蘋(píng)果”神秘莫測(cè)的原因：一場(chǎng)完美策劃的創(chuàng)意舞臺(tái)對(duì)于品牌展示是何等重要！作者在展示喬布斯舞臺(tái)魅力的同時(shí)，描述了其對(duì)于策劃整個(gè)演講舞臺(tái)的幕后細(xì)節(jié)?！　　秵滩妓沟哪Яρ葜v》會(huì)讓你全身心體驗(yàn)喬布斯的演講過(guò)程。或許他很難被模仿，但是試試看，這會(huì)讓你的聆聽(tīng)者保持高度的熱情和關(guān)注，每次開(kāi)口，讓它注定成就一場(chǎng)激動(dòng)人心的體驗(yàn)之旅。

作者簡(jiǎn)介

作者:(美國(guó))卡邁恩·加洛 譯者:徐臻真卡邁恩·加洛（Carmine Gallo），溝通專家，艾美獎(jiǎng)獲得者，《商業(yè)周刊》專欄作家。為世界知名企業(yè)提供演講、媒體公關(guān)和溝通技巧方面的培訓(xùn)。多年在CNN、CNBC、CBS、ABC等廣播電視公司擔(dān)任新聞主播、節(jié)目主持人與商業(yè)采訪記者，并為《紐約時(shí)報(bào)》、《華爾街日?qǐng)?bào)》以及《投資者商業(yè)日?qǐng)?bào)》等著名媒體撰稿。

書(shū)籍目錄

序言：非凡的創(chuàng)想，完美的體驗(yàn) / VII第一幕     將故事娓娓道來(lái)場(chǎng)景1   模擬幕后 / 5場(chǎng)景2   回答那個(gè)最最重要的問(wèn)題 / 18場(chǎng)景3   “我要成為救世主” / 30場(chǎng)景4   你需要一個(gè)短標(biāo)題 / 45場(chǎng)景5   通向未來(lái)的路線圖 / 55場(chǎng)景6   如何描述競(jìng)爭(zhēng)者？ / 71場(chǎng)景7   揭秘戰(zhàn)無(wú)不勝的英雄 / 83第二幕     留下難忘的人生體驗(yàn)場(chǎng)景8   讓PPT“返璞歸真” / 99場(chǎng)景9   精心修飾數(shù)字  / 120場(chǎng)景10  那些“超酷”的詞匯 / 129場(chǎng)景11  舞臺(tái)分享者 / 144場(chǎng)景12  應(yīng)該用什么道具呢？ / 155場(chǎng)景13  讓他們驚嘆去吧！ / 171第三幕     精益求精，反復(fù)演練場(chǎng)景14  塑造舞臺(tái)形象 / 191場(chǎng)景15  讓演講流暢自然 / 205場(chǎng)景16  你應(yīng)該穿什么？ / 224場(chǎng)景17  扔掉講稿 / 227場(chǎng)景18  樂(lè)在其中 / 235喝彩：再來(lái)一個(gè)! / 244致謝 / 24

章節(jié)摘錄

今天，蘋(píng)果重新發(fā)明了手機(jī)！—史蒂夫?喬布斯“歡迎參加2008年Macworld大會(huì)。今天我們將看到輕薄得像飄在空氣中的新款蘋(píng)果產(chǎn)品?！彪S著這經(jīng)典的開(kāi)場(chǎng)白，喬布斯開(kāi)始作主題演講，并確定了大會(huì)的主題—揭開(kāi)MacBook Air超薄筆記本的神秘面紗。其他任何一款便攜式計(jì)算機(jī)都無(wú)法與這款“輕巧便攜只有3磅重、最薄處只有0.16英寸的超薄電腦”媲美。MacBook Air外形纖薄，卻整合了極為強(qiáng)大的功能。一些觀察家稱它為“夢(mèng)之本”。喬布斯知道，每個(gè)人都會(huì)竭盡所能地搜索最合適的詞來(lái)形容它，所以他幫他們解決了這個(gè)問(wèn)題，將MacBook Air定義為：“MacBook Air，世界上最薄的筆記本電腦?！盡acBook Air是蘋(píng)果公司的超薄筆記本電腦，輕薄時(shí)尚。描述它最好的方式莫過(guò)于“世界上最薄的筆記本電腦”。假如你用谷歌搜索“世界上最薄的筆記本電腦”，搜索引擎將搜出約30 000條結(jié)果，其中很多都來(lái)自喬布斯的這場(chǎng)Macworld大會(huì)公告。喬布斯通過(guò)簡(jiǎn)單精確的描述、最能反映該產(chǎn)品特點(diǎn)的標(biāo)題，直截了當(dāng)?shù)卮蛳巳藗儗?duì)新產(chǎn)品的主觀猜測(cè)。新聞標(biāo)題如此恰當(dāng)，媒體通常會(huì)一字不差地使用喬布斯的標(biāo)題。以往記者（和你的觀眾）總是在為你的產(chǎn)品尋找一個(gè)恰當(dāng)?shù)亩ㄎ?，或者是用一句話?lái)描述你的產(chǎn)品。你可以取而代之，親自撰寫(xiě)新聞標(biāo)題。場(chǎng)景10  那些“超酷”的詞匯  插上電源，哎呀，搞定了！ —史蒂夫?喬布斯（描述第一款iPod的傳輸功能）2008年6月9日，喬布斯在蘋(píng)果公司全球開(kāi)發(fā)者大會(huì)上推出iPhone的升級(jí)版本—iPhone 3G手機(jī)。據(jù)悉，iPhone 3G的速度可達(dá)到前者的兩倍，并支持神速的第三代美國(guó)電話電報(bào)公司數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)。3G網(wǎng)絡(luò)的傳輸速度可達(dá)到300 Mbps（兆比特/秒），而2G（第二代）的網(wǎng)絡(luò)速度慢到只有144Kbps（千字節(jié)/秒）。簡(jiǎn)單地說(shuō)，3G網(wǎng)絡(luò)相對(duì)而言更適合手機(jī)上網(wǎng)，更適合下載大型多媒體文件。用喬布斯的話說(shuō)就更簡(jiǎn)單——“它快得驚人！”喬布斯演講時(shí)使用簡(jiǎn)單、清晰且直白的語(yǔ)言，完全摒棄了商業(yè)溝通中普遍使用的行業(yè)和復(fù)雜術(shù)語(yǔ)?，F(xiàn)實(shí)中，滿懷信心地宣稱自己的產(chǎn)品“快得驚人”的商業(yè)領(lǐng)袖寥寥無(wú)幾，喬布斯是其中之一。在接受《財(cái)富》雜志的采訪時(shí)，他被問(wèn)到如何描述蘋(píng)果的新OS X系統(tǒng)操作界面。他的回答是：“我們的屏幕按鍵設(shè)計(jì)得相當(dāng)漂亮，你會(huì)忍不住想要舔舔它們?！奔词鼓阋恢闭J(rèn)為喬布斯總是嘩眾取寵，他的話也總能讓你忍俊不禁。他選擇的詞是有趣的、形象貼切的，同時(shí)也是在大多數(shù)商業(yè)演示中不多見(jiàn)的。……

媒體關(guān)注與評(píng)論

喬布斯總是將其在Macworld大會(huì)上的主題演講演變?yōu)檗Z動(dòng)一時(shí)的重大新聞事件。它們就像是營(yíng)銷劇場(chǎng)，發(fā)布著世界性的新聞。                                                              ——利安德?卡尼    美國(guó)《連線》雜志總編輯有這本書(shū)在手，就如大師在您耳邊娓娓道來(lái)。沒(méi)有任何一位商業(yè)領(lǐng)袖能夠像史蒂夫?喬布斯那樣引起聽(tīng)眾的迷戀，同樣，也沒(méi)有其他任何一本書(shū)能如此精彩地總結(jié)喬布斯的演講秘訣。                                                              ——羅布?恩德勒   市場(chǎng)調(diào)研公司恩德勒集團(tuán)現(xiàn)在您可以師從演講大師喬布斯和加洛。無(wú)論您是初次表白，還是像我一樣專職從事演講工作，都可以反復(fù)閱讀此書(shū)。您將樂(lè)此不疲，和那些創(chuàng)造出iPod的蘋(píng)果天才們懷著同樣高漲的激情。                                                              ——戴維?斯科特   美國(guó)營(yíng)銷專家

編輯推薦

《喬布斯的魔力演講》他用怎樣的PPT販賣iPhone、iMac和iPod？用哪些“超酷”的詞挑戰(zhàn)IBM？你能像他一樣在臺(tái)上“擄獲人心”嗎？史蒂夫?喬布斯教你如何作簡(jiǎn)報(bào)，如何編故事，如何在鎂光燈前將創(chuàng)想娓娓道來(lái)……《喬布斯的魔力演講》首次匯集蘋(píng)果公司創(chuàng)始人25年演講精華！《喬布斯的魔力演講》全面揭示“天才演說(shuō)家”史蒂夫?喬布斯的表達(dá)技巧！《喬布斯的魔力演講》提及的每個(gè)案例你都能在YouTube上找到視頻；《喬布斯的魔力演講》講述的每個(gè)技巧對(duì)你都同樣適用！《喬布斯的魔力演講》三幕劇，展現(xiàn)喬布斯的表演魅力！《喬布斯的魔力演講》三種修煉，讓你與喬布斯看齊！

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