市場營銷學(xué)

內(nèi)容概要

　　《市場營銷學(xué)（第3版）》系統(tǒng)全面的介紹了市場營銷學(xué)相關(guān)知識，本教材主要面向財經(jīng)類高職高專教育，也可作為財經(jīng)類中專及職業(yè)高中的教材，同時也應(yīng)是工商企業(yè)管理人員必備的讀物。

書籍目錄

第一章　市場營銷導(dǎo)論第一節(jié)　市場營銷學(xué)概述第二節(jié)　市場營銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展第三節(jié)　市場營銷觀念第二章　市場營銷環(huán)境第一節(jié)　市場營銷環(huán)境概述第二節(jié)　市場營銷的微觀環(huán)境第三節(jié)　市場營銷的宏觀環(huán)境第四節(jié)　環(huán)境分析與企業(yè)對策第三章　市場調(diào)查與預(yù)測第一節(jié)　市場營銷信息系統(tǒng)第二節(jié)　市場營銷調(diào)研第三節(jié)　市場營銷預(yù)測第四章　市場競爭分析第一節(jié)　市場競爭的類型第二節(jié)　市場競爭者分析第三節(jié)　市場競爭策略第五章　目標市場戰(zhàn)略第一節(jié)　市場細分第二節(jié)　目標市場選擇第三節(jié)　市場定位第六章　產(chǎn)品策略第一節(jié)　產(chǎn)品和產(chǎn)品組合第二節(jié)　產(chǎn)品市場生命周期第三節(jié)　品牌和包裝策略第四節(jié)　新產(chǎn)品開發(fā)策略第七章　價格策略第一節(jié)　影響企業(yè)產(chǎn)品定價的因素第二節(jié)　定價目標的選擇第三節(jié)　定價的主要方法第四節(jié)　定價策略第八章　分銷渠道策略第一節(jié)　分銷渠道的作用與類型第二節(jié)　中間商第三節(jié)　分銷渠道的管理與控制第四節(jié)　商品實體分配第九章　促銷策略第一節(jié)　促銷及促銷組合第二節(jié)　人員推銷策略第三節(jié)　廣告策略第四節(jié)　公共關(guān)系與銷售促進第十章　市場營銷創(chuàng)新與控制第一節(jié)　市場營銷創(chuàng)新第二節(jié)　市場營銷控制第三節(jié)　創(chuàng)新力與控制力的統(tǒng)一參考文獻

圖書封面

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