廣告與消費(fèi)心理學(xué)

內(nèi)容概要

　　《廣告與消費(fèi)心理學(xué)》是目前國(guó)內(nèi)具有一定原創(chuàng)性的市場(chǎng)營(yíng)銷管理類基礎(chǔ)課教材，是作者根據(jù)多年的教學(xué)經(jīng)驗(yàn)并結(jié)合企業(yè)管理咨詢實(shí)踐編寫而成?！　　稄V告與消費(fèi)心理學(xué)》詳細(xì)闡述了廣告與消費(fèi)心理學(xué)的理念、方法和流程及其在廣告與營(yíng)銷管理實(shí)踐中的應(yīng)用。　　《廣告與消費(fèi)心理學(xué)》共19章。在內(nèi)容安排上，力求突出前沿性、實(shí)用性、創(chuàng)新性、趣味性和系統(tǒng)性等特征；在表述風(fēng)格上，追求形式活潑，通俗易懂，引人人勝；在編寫體例上，注重教輔合一，每章均有學(xué)習(xí)要點(diǎn)、章末案例和復(fù)習(xí)思考題，不僅增強(qiáng)了學(xué)習(xí)過(guò)程中的互動(dòng)性，提高了學(xué)習(xí)效率，也可以幫助讀者理解與解決廣告與營(yíng)銷管理實(shí)踐中的心理學(xué)問(wèn)題，是一本理論與實(shí)踐緊密結(jié)合的教材。　　《廣告與消費(fèi)心理學(xué)》可以作為高等學(xué)校市場(chǎng)營(yíng)銷管理和相關(guān)經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)學(xué)生的教材使用，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，不僅可以作為各級(jí)廣告與營(yíng)銷管理人員在職學(xué)習(xí)和培訓(xùn)用書，也可以作為研究解決廣告與消費(fèi)者心理管理實(shí)踐問(wèn)題的專業(yè)參考書。

書籍目錄

第1章 廣告與消費(fèi)心理學(xué)導(dǎo)論1.1 廣告與消費(fèi)心理學(xué)概述1.1.1 廣告與消費(fèi)心理學(xué)的概念1.1.2 廣告與消費(fèi)心理學(xué)的學(xué)科性質(zhì)1.1.3 廣告與消費(fèi)心理學(xué)的研究?jī)?nèi)容1.2 廣告與消費(fèi)心理學(xué)的發(fā)展過(guò)程1.2.1 廣告與消費(fèi)心理學(xué)發(fā)展的歷史1.2.2 我國(guó)廣告與消費(fèi)心理學(xué)研究的現(xiàn)狀1.2.3 廣告與消費(fèi)心理學(xué)的發(fā)展趨向1.3 廣告與消費(fèi)心理學(xué)的研究方法與設(shè)計(jì)1.3.1 廣告與消費(fèi)心理學(xué)的研究方法1.3.2 廣告與消費(fèi)心理學(xué)的研究設(shè)計(jì)思考題案例分析第2章 廣告與消費(fèi)心理學(xué)的理論基礎(chǔ)2.1 心理學(xué)概述2.1.1 心理學(xué)的結(jié)構(gòu)2.1.2 心理學(xué)的派別2.2 廣告概述2.2.1 廣告的概念及特征2.2.2 廣告的主要功能2.2.3 廣告的核心內(nèi)容2.3 消費(fèi)者行為學(xué)2.3.1 消費(fèi)者行為的一般特征2.3.2 影響消費(fèi)者行為的主要因素2.3.3 當(dāng)前消費(fèi)心理和行為的發(fā)展趨勢(shì)思考題案例分析第3章 消費(fèi)者的一般心理過(guò)程3.1 消費(fèi)者的認(rèn)識(shí)過(guò)程3.1.1 感覺3.1.2 知覺3.1.3 記憶3.1.4 想象3.1.5 思維3.2 消費(fèi)者的情感過(guò)程3.2.1 情緒、情感、感情概述3.2.2 消費(fèi)者購(gòu)買活動(dòng)的情緒過(guò)程3.2.3 影響消費(fèi)者情感變化的因素3.2.4 情緒、情感的分類3.3 消費(fèi)者的意志過(guò)程3.3.1 意志的概念與特征3.3.2 消費(fèi)者心理活動(dòng)的意志過(guò)程3.3.3 消費(fèi)者的意志品質(zhì)思考題案例分析第4章 消費(fèi)者的個(gè)性心理4.1 消費(fèi)者的能力4.1.1 能力的含義4.1.2 能力的種類4.1.3 能力的差異4.1.4 能力與消費(fèi)行為表現(xiàn)4.1.5 購(gòu)買活動(dòng)中的消費(fèi)者能力分析4.2 消費(fèi)者的氣質(zhì)4.2.1 氣質(zhì)的含義4.2.2 氣質(zhì)的類型4.2.3 氣質(zhì)與消費(fèi)者行為4.3 消費(fèi)者的性格4.3.1 性格的實(shí)質(zhì)及特征4.3.2 性格與氣質(zhì)的關(guān)系……第5章 消費(fèi)者的需要與動(dòng)機(jī)第6章 消費(fèi)者的態(tài)度第7章 群體消費(fèi)心理第8章 消費(fèi)者的購(gòu)買行為與購(gòu)買決策第9章 市場(chǎng)定位與消費(fèi)者購(gòu)買心理第10章 商品特征與消費(fèi)者購(gòu)買心理第11章 營(yíng)銷環(huán)境與消費(fèi)者購(gòu)買心理第12章 廣告心理的認(rèn)知訴求第13章 廣告心理的情感訴求第14章 廣告心理的理性訴求第15章 廣告心理的形象訴求第16章 廣告策劃心理第17章 廣告創(chuàng)意心理第18章 廣告消費(fèi)心理與企業(yè)形象戰(zhàn)略第19章 晶牌戰(zhàn)略

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁(yè)：3.社會(huì)學(xué)社會(huì)學(xué)從變動(dòng)著的社會(huì)整體出發(fā)，通過(guò)人與人之間的社會(huì)關(guān)系和社會(huì)交往來(lái)研究社會(huì)的結(jié)構(gòu)、功能和發(fā)生發(fā)展的規(guī)律。社會(huì)學(xué)關(guān)于人際交往和社會(huì)中信息流傳的理論，風(fēng)俗習(xí)慣的形成和發(fā)展的理論，社會(huì)群體對(duì)人的行為和性格的影響，以及社會(huì)生活方式和家庭結(jié)構(gòu)變化的研究，是廣告與消費(fèi)心理學(xué)關(guān)于社會(huì)因素對(duì)人的消費(fèi)行為影響的重要理論來(lái)源。4.經(jīng)濟(jì)學(xué)對(duì)消費(fèi)者的研究是經(jīng)濟(jì)學(xué)的一個(gè)組成部分。經(jīng)濟(jì)學(xué)把人與人之間的經(jīng)濟(jì)關(guān)系作為自己的研究對(duì)象，是一門研究人與社會(huì)尋求滿足他們的物質(zhì)需求和欲望的方法的科學(xué)。經(jīng)濟(jì)學(xué)關(guān)于商品生產(chǎn)與流通的理論，關(guān)于商品的價(jià)值和價(jià)格的理論，以及效用理論是廣告與消費(fèi)心理學(xué)有關(guān)營(yíng)銷心理、價(jià)格心理、消費(fèi)者決策研究的理論來(lái)源。5.文化人類學(xué)文化人類學(xué)研究人類的社會(huì)行為、社會(huì)組織，以及風(fēng)俗習(xí)慣、信仰、價(jià)值觀、倫理、藝術(shù)等的起源、演進(jìn)和傳播。它的有關(guān)文化對(duì)人類行為的影響，特別是關(guān)于不同地區(qū)、不同國(guó)家和不同民族的文化傳統(tǒng)、生活方式，以及風(fēng)俗習(xí)慣對(duì)人類行為影響的研究，為探討社會(huì)因素對(duì)消費(fèi)行為的影響，為營(yíng)銷心理的研究，提供了重要的理論依據(jù)。心理學(xué)、廣告學(xué)、社會(huì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)和文化人類學(xué)是廣告與消費(fèi)心理研究的重要理論來(lái)源。這些學(xué)科在消費(fèi)行為領(lǐng)域中的滲透，不斷引出一些重要的理論見解。這些理論見解概括起來(lái)可以分為兩大類：理性的和非理性情感的。

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