廣告攝影技術(shù)教程

內(nèi)容概要

　　《廣告攝影技術(shù)教程(全新增訂版)》全面、系統(tǒng)地對職業(yè)廣告攝影師必須具備的基本專業(yè)知識、操作規(guī)范和相關(guān)的技術(shù)、技巧、創(chuàng)作法則等從系統(tǒng)理論到操作實(shí)踐都做了相當(dāng)專業(yè)和深入淺出的講解；并輔以豐富、典型的圖例作為詮釋，以期達(dá)到讀者在熟悉和掌握后，可以較為充分、靈活地使用和發(fā)揮。

作者簡介

劉立賓，中國廣告協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長兼秘書長、國際廣告雜志社社長蒹總編輯、《IAI中國廣告作品年鑒》主編、商務(wù)部“品牌萬里行”專家委員會(huì)專家、“中國消費(fèi)者理想品牌大調(diào)查”組委會(huì)常務(wù)副主任。主要研究領(lǐng)域?yàn)槠髽I(yè)品牌戰(zhàn)略與發(fā)展、廣告創(chuàng)作與執(zhí)行。

書籍目錄

作者的話
導(dǎo)語
第一章　廣告攝影與廣告攝影師
　廣告文化與廣告攝影
　　廣告文化
　　廣告攝影
　廣告攝影師在廣告創(chuàng)作中的地位
　　整體的廣告活動(dòng)
　　攝影師在廣告創(chuàng)作中的地位
　廣告攝影師的素質(zhì)與創(chuàng)造力
　　廣告攝影畫面分類
　　廣告攝影師的修養(yǎng)與素質(zhì)
　廣告畫面的創(chuàng)作特點(diǎn)與要素
　　定位性
　　對象性
　　關(guān)聯(lián)性
　　形象性
　　創(chuàng)造性
　　差異性
　廣告畫面的創(chuàng)作技巧與手法
　　寫實(shí)性畫面
　　寫意性畫面
第二章　大型相機(jī)
　大型相機(jī)
　大型相機(jī)的結(jié)構(gòu)
　　單軌相機(jī)
　　主要附件
　　雙軌相機(jī)與單軌相機(jī)的差異
　典型大型相機(jī)
　　星座 TOYO
　　騎士 HORSEMAN
　　林好夫 LINHOF
　　金寶 CAMBO
　　仙娜 SINAR
　　雅佳 ARCA
　快門
　　鏡間快門
　　獨(dú)立快門系統(tǒng)
　大型相機(jī)的基本操作
　　裝機(jī)
　　拍攝前的準(zhǔn)備
　　調(diào)整對焦屏
　　相機(jī)的擺動(dòng)
　　遮光罩的使用
　　曝光
第三章　大型相機(jī)的鏡頭
第四章　大型相機(jī)的位移與擺動(dòng)
第五章　膠片
第六章　濾光鏡
第七章　測光與曝光控制
第八章　廣告攝影的照明及其性質(zhì)
第九章　大型系列燈具
第十章　布光通則
第十一章　典型布光與攝影
第十二章　廣告攝影實(shí)例
后記

章節(jié)摘錄

　　第四章　　大型相機(jī)的位移與擺動(dòng)　　現(xiàn)代大型相機(jī)不僅因?yàn)槟z片尺寸大才成為專業(yè)性相機(jī)，更重要的是，南于它具備了位移與擺動(dòng)裝置，能允分進(jìn)行光軸調(diào)整，對各種主題、各種商品的拍攝有廣泛的適應(yīng)性和調(diào)控性，才具備專業(yè)性的要求和特點(diǎn)?，F(xiàn)代大型相機(jī)從雙軌向單軌發(fā)展，除鏡頭曝光系統(tǒng)更加現(xiàn)代化，機(jī)構(gòu)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)和加工更加靈巧、精密外，主要表現(xiàn)為它的組合性在更人幅度上的調(diào)整性都比雙軌相機(jī)更加精確、靈活和簡便。人型相機(jī)的擺動(dòng)與位移的操作與控制又是相當(dāng)復(fù)雜與艱難的技術(shù)。它難在在使用上雖然有一定的規(guī)律可循，但在拍攝實(shí)踐中需要做的千變?nèi)f化的組合利用，卻足教科書難以詳盡解釋和預(yù)料到的。這樣對這些擺動(dòng)和位移的技術(shù)的掌握，只能既要憑理論，又要憑經(jīng)驗(yàn)。而積累經(jīng)驗(yàn)不但需要勤于實(shí)踐和大量的時(shí)間，更需要堅(jiān)毅不撓和孜孜不倦的求解精神。事實(shí)上，不少攝影師都在擺動(dòng)和位移技術(shù)上怯步，而未作深入的研究，兇而都在不同程度上喪失了最大限度地發(fā)揮大型相機(jī)特殊優(yōu)勢的機(jī)會(huì)?！　∠鄼C(jī)的擺動(dòng)與位移的最主要的作用是可以改變影像的透視效果、校正變形以及控制清晰度的分配。這些都是中、小型相機(jī)兀法做到的。另外，人型相機(jī)人面積的對焦屏和對焦配件也為作這些調(diào)整和預(yù)先審視結(jié)果提供了方便的條件。　　本章是人型相機(jī)操作技術(shù)最為復(fù)雜和強(qiáng)勢的部分。讀者需要認(rèn)真學(xué)習(xí)和反復(fù)領(lǐng)會(huì)，并在長期實(shí)踐中摸索，才能靈活運(yùn)用。　　在此特別提醒讀者注意的是：電腦設(shè)計(jì)軟件的開發(fā)，可以很容易地進(jìn)行一些影像修補(bǔ)和修改工作。如在本章所述匯聚線的校正等。但如果在拍攝時(shí)不能得到傘面合焦的影像，則在電腦修飾中，是無法改變這一困局的。因此，在拍攝中，一定要重視這其中的關(guān)系，那些在后期電腦加工中不能解決的問題一定要在前期時(shí)的操作中加以控制，否則會(huì)給自已帶來遺憾或麻煩?！　‘?dāng)然還有一種情況，即為了取得某種特殊效果、簡化前期的復(fù)雜程序，目前尚無完整造型不能為之，這樣在拍攝物體的特定的幾個(gè)面的影像后，可在電腦作出幾個(gè)面的造型，然后將它們在電腦中拼合起來。但嚴(yán)格的講，這己部分或全部脫離廣告攝影師的工作。　　空間透視與影像變形　　我們看到的景物都是以高、寬及深的三度空間面的構(gòu)成而具有立體感。這些在膠片影像上則只能表現(xiàn)為高與寬的二度空問，原景物的立體感只有依靠影像的透視來保留深度。在拍攝巾要獲得這種立體感，就必須使相機(jī)與被攝體保持一定的方位和角度。也就是從相機(jī)鏡頭的軸線上去觀察被攝體時(shí)，要能看到被攝體的三個(gè)方面。這樣或是相機(jī)從可以見到被攝體三個(gè)面的地方去拍攝，或是使被攝體保持存使相機(jī)鏡頭能見到三個(gè)面的位置。但是無論哪一種情況，都會(huì)岡鏡頭半面、膠片平面與被攝體的至少一個(gè)平面不平行，也就是相對傾斜，而造成此平面的平行線在膠片影像中呈現(xiàn)出匯聚現(xiàn)象。　　在廣告攝影中，我們既必須利用這種透視現(xiàn)象利法則來獲得立體效果，但往往義必須對某些透視帶來的線條匯聚現(xiàn)象進(jìn)行修正。這點(diǎn)在使用中、小型相機(jī)和新聞攝影、藝術(shù)攝影中可能不那么重要，讀者在欣賞時(shí)也可以原諒或忽視，但對廣告攝影卻必須克服。尤其在商品攝影中人們很難接受垂直線條不甲行的畫面，這里面既有心理上的原岡，也有欣賞習(xí)慣的岡素?！　《骄€的匯聚，又是表現(xiàn)三度空間的主要于段。比如：要拍一臺電冰箱，要求表現(xiàn)三個(gè)面。這樣相機(jī)位置必須要高于電冰箱的頂面、向下俯視，才能將頂面拍出。然而，這樣勢必造成電冰箱乖直丁地面的線條，頂面所有直的半行線進(jìn)行修正，頂面的線則不需修正，事實(shí)上也無法修正，我們正好依靠頂面的線的匯聚來表現(xiàn)透視和立體感?！　∩唐反怪本€的匯聚在小印刷品中己然很明顯，若印刷大幅招貼會(huì)令人感到極不舒服的傾斜甚至變形。任何客戶都不會(huì)原諒攝影師對自己商品形象的“歪曲”。　　……

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