農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷研究

內(nèi)容概要

　　來來的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品競爭將是品牌層次上的競爭。中國農(nóng)產(chǎn)品需要品牌，中國農(nóng)產(chǎn)品品牌需要營銷。因此，積極開展農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷，是我國農(nóng)產(chǎn)品增強核心競爭力的必然選擇。農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷實質(zhì)上是“農(nóng)產(chǎn)品品牌價值鏈營銷”。對于一個農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)而言，唯有運用品牌，打造和提升農(nóng)產(chǎn)品品牌價值鏈，才能贏得市場。隨著市場開放的全球化趨勢，國外知名農(nóng)產(chǎn)品品牌將大舉進入我國農(nóng)產(chǎn)品市場，我國農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)和產(chǎn)品與世界知名品牌的企業(yè)和產(chǎn)品在同一市場角逐，產(chǎn)品的競爭實際已過渡到品牌的競爭。特別是低碳與生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品品牌將在未來的競爭中處于優(yōu)勢地位。　　《農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷研究》在相關(guān)理論基礎(chǔ)分析的基礎(chǔ)上，重點闡述了農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷的戰(zhàn)略與策略，并且強調(diào)了生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品品牌的運作與趨勢?！掇r(nóng)產(chǎn)品品牌營銷研究》主要內(nèi)容包括六章，第一章緒論主要闡述農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷相關(guān)理論基礎(chǔ)。第二章農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷中的stp戰(zhàn)略規(guī)劃，主要從stp三大品牌營銷戰(zhàn)略步驟角度，對農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷進行戰(zhàn)略規(guī)劃。第三、四、五章內(nèi)容是農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷的策略選擇，包括農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷中的產(chǎn)品個性、農(nóng)產(chǎn)品品牌銷售設(shè)計、農(nóng)產(chǎn)品品牌傳播個性訴求。第六章是農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷大趨勢，強調(diào)了低碳與生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品品牌贏得未未的觀點，主要闡述了農(nóng)產(chǎn)品品牌化經(jīng)營主體間的競合關(guān)系，以及生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品品牌塑造機理分析等。

書籍目錄

第一章 緒論第一節(jié) 品牌的概述第二節(jié) 生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品品牌的內(nèi)涵第三節(jié) 品牌管理及生態(tài)農(nóng)業(yè)的相關(guān)理論分析第二章 農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷中的stp戰(zhàn)略規(guī)劃第一節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品市場細分第二節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品目標市場涵蓋戰(zhàn)略第三節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品市場定位第三章 農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷中的產(chǎn)品個性第一節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷中的產(chǎn)品決策第二節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷中的定價決策第四章 農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷中的銷售設(shè)計第一節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷中的渠道設(shè)計第二節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品促銷組合決策第五章 農(nóng)產(chǎn)品品牌傳播個性訴求第一節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品品牌決策的內(nèi)容第二節(jié) 廣告?zhèn)鞑ヅc品牌個性第三節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品品牌運作程序第六章 農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷大趨勢——低碳與生態(tài)品牌贏得未來第一節(jié) 生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品品牌化經(jīng)營主體分析第二節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品品牌化經(jīng)營主體間的競合關(guān)系第三節(jié) 生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)造機理分析第四節(jié) 山東省生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品品牌化經(jīng)營實證分析主要參考文獻后記

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