市場調(diào)查與預(yù)測

內(nèi)容概要

　　《市場調(diào)查與預(yù)測（第3版）》中的大量案例，是作者根據(jù)中國市場實(shí)際搜集、整理的資料，并配合以最優(yōu)的數(shù)學(xué)模型，在多年連續(xù)觀察和分析中充分證明，這些模型符合中國市場發(fā)展的實(shí)際，由此使本書在理論聯(lián)系實(shí)際方面占據(jù)了本學(xué)科的一席之地?！　”緯到y(tǒng)地闡述了認(rèn)知市場狀況、研究市場發(fā)展變化規(guī)律、預(yù)知市場未來表現(xiàn)的理論和方法。

書籍目錄

前言第一章 市場調(diào)查和預(yù)測及其作用第一節(jié) 市場調(diào)查和市場預(yù)測第二節(jié) 市場調(diào)查和預(yù)測中的市場含義第三節(jié) 市場調(diào)查和預(yù)測的作用第四節(jié) 市場預(yù)測的資料來源第二章 市場調(diào)查的方式和步驟第一節(jié) 市場調(diào)查的類型和方式第二節(jié) 市場調(diào)查的步驟第三節(jié) 市場調(diào)查的主要內(nèi)容第三章 市場抽樣調(diào)查第一節(jié) 市場抽樣調(diào)查及其特點(diǎn)第二節(jié) 隨機(jī)抽樣的方式方法第三節(jié) 推斷市場總體第四節(jié) 非隨機(jī)抽樣方式第五節(jié) 確定樣本容量第四章 文案調(diào)查法第一節(jié) 市場信息及其種類第二節(jié) 文案調(diào)查法及其功能第三節(jié) 文案調(diào)查的渠道和方法第四節(jié) 文案調(diào)查體系的建立和管理第五章 市場觀察法和訪問法第一節(jié) 市場觀察法的類型第二節(jié) 觀察法應(yīng)用的原則和要點(diǎn)第三節(jié) 市場訪問調(diào)查法的類型第四節(jié) 訪問過程的控制第五節(jié) 市場訪問調(diào)查的應(yīng)用第六章 市場問卷調(diào)查法第一節(jié) 問卷調(diào)查法的類型和問卷結(jié)構(gòu)第二節(jié) 設(shè)計(jì)調(diào)查問卷的步驟第三節(jié) 問卷中問題與答案的設(shè)計(jì)第四節(jié) 問卷調(diào)查法的應(yīng)用第七章 市場實(shí)驗(yàn)調(diào)查法和態(tài)度測量表法第一節(jié) 實(shí)驗(yàn)調(diào)查法及其步驟第二節(jié) 實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)及其種類第三節(jié) 實(shí)驗(yàn)調(diào)查法的應(yīng)用第四節(jié) 態(tài)度測量表法第八章 市場預(yù)測的類型和步驟第一節(jié) 市場預(yù)測的類型……第九章 判斷分析市場預(yù)測法第十章 時間序列市場預(yù)測法（一）——以平均數(shù)為基礎(chǔ)的各種時序預(yù)測法第十一章 時間序列市場預(yù)測法（二）——趨勢模型和季節(jié)變動模型第十二章 相關(guān)回歸分析市場預(yù)測法附表1 隨機(jī)數(shù)表附表2 正態(tài)分布概率表附表3 F分布表附表4 t分布表

章節(jié)摘錄

　　問卷設(shè)計(jì)中，不論開放式問題還是封閉式問題，都要用文字表述出來。問題的表述與問題的選擇和問題形式的設(shè)計(jì)一樣，也對問卷的質(zhì)量、問卷的回收率及其調(diào)查的結(jié)果有重要影響。問卷中問題的表述應(yīng)遵守以下規(guī)則。　?。?）每個問題的內(nèi)容要單一，避免多重含義。這點(diǎn)強(qiáng)調(diào)的是不能在一個問題中同時問兩件事。例如，“您認(rèn)為市場供應(yīng)和物價(jià)情況怎樣？”“您所居住的地區(qū)飲食、文化服務(wù)方面條件怎樣？”“您近年的食品消費(fèi)和衣著消費(fèi)水平具體有多大提高？”這幾個問題都未做到問題內(nèi)容的單一。“市場供應(yīng)和物價(jià)”、“飲食和服務(wù)”、“食品消費(fèi)和衣著消費(fèi)”是具有雙重含義的?？赡苁袌龉?yīng)和物價(jià)的情況并不一樣；可能飲食和文化服務(wù)的發(fā)展并不均衡；可能食品消費(fèi)和衣著消費(fèi)水平并不能同時提高。對這種雙重含義的問題，被調(diào)查者不知從哪方面回答好?！　。?）問題的表達(dá)要具體，避免抽象，籠統(tǒng)。問題太抽象、籠統(tǒng)，也會使被調(diào)查者無從答起。在封閉式問題中，這項(xiàng)規(guī)則比較容易實(shí)現(xiàn)，因?yàn)檎{(diào)查者必須提供若干個答案供選擇，如果問題抽象、籠統(tǒng)，自己就無法設(shè)計(jì)答案，調(diào)查者設(shè)計(jì)答案過程，就等于是對問題表述是否具體的一種檢驗(yàn)。但在開放式問題中，往往不容易做到此規(guī)定。如“您認(rèn)為當(dāng)前農(nóng)村的情況怎樣？”這種問題就過于籠統(tǒng)，它是指農(nóng)村的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)情況，還是指農(nóng)村的人口情況，農(nóng)業(yè)勞動力情況，農(nóng)村居民的生活情況，使被調(diào)查者搞不清楚，也就無法具體回答問題?！　　?/pre>








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