廣告設(shè)計原理與實踐

內(nèi)容概要

　　通過廣告來進行信息傳遞的方式成為了現(xiàn)今企業(yè)常用和慣用的手段，也是大眾最樂于接受和最具感染力與影響力的方式，廣告行業(yè)的不斷興起與發(fā)展為廣告設(shè)計理念的更新、創(chuàng)新提供了有利的支持，它實現(xiàn)了商業(yè)利益與藝術(shù)作品的完美結(jié)合，讓大眾在滿足審美的情況下接受信息的傳遞，并對大眾的生活產(chǎn)生深遠的影響。
　　《面向“十二五”數(shù)字藝術(shù)設(shè)計規(guī)劃教材：廣告設(shè)計原理與實踐》通過豐富的知識要點、直觀的概述信息、具有典范性的應用鑒賞等來介紹廣告設(shè)計的原理與實踐方法。全書共5章，內(nèi)容包括廣告設(shè)計的基本概念、如何運用廣告心理學、創(chuàng)意思維在廣告中的設(shè)計運用、廣告設(shè)計中的構(gòu)成元素及版面構(gòu)成等。本書結(jié)構(gòu)的特點是在每個知識點前都加入了帶有概括性質(zhì)的學習情景，并提供設(shè)計縮略圖分析和設(shè)計創(chuàng)意點描述，可在接觸設(shè)計原理之前就能透過該情景對全小節(jié)的內(nèi)容進行簡略認識，、然后配合大量經(jīng)典案例的展示與分析，科學、直觀地介紹每個知識點，力求將知識點與實際應用緊密結(jié)合，幫助讀者快速有效地掌握廣告設(shè)計在實際操作中的應用技巧。每章的最后還配備了設(shè)計應用展示性質(zhì)的課后實踐練習，通過對一些優(yōu)秀的設(shè)計作品的拆解式分析來鞏固該章中學到的所有知識。
　　本書圖文并茂、觀點明確，通過對大量經(jīng)典案例的學習與實踐，可以有效提升讀者自身的創(chuàng)作與鑒賞能力，幫助讀者掌握廣告設(shè)計的應用法則。本書可以作為本科和高職高專院校設(shè)計相關(guān)專業(yè)以及設(shè)計領(lǐng)域培訓班的廣告設(shè)計教程的教材，也可供廣大從事設(shè)計相關(guān)行業(yè)的人員參考使用，還可供初學者和設(shè)計愛好者自學使用。

書籍目錄

Chapter 01 了解廣告設(shè)計的基礎(chǔ)知識
1.1 初步認識廣告
任務一 掌握廣告的相關(guān)概念
任務二 了解廣告的特點
1.2 廣告設(shè)計的分類
任務一 注意各類平面廣告的優(yōu)勢與劣勢
任務二 感受不同類型的電子廣告所具有的傳播特點
任務三 合理選擇戶外廣告的不同載體
Chapter 02 靈活運用廣告心理學
2.1 關(guān)于廣告心理學的概述
任務一 明確廣告與廣告心理學的關(guān)系
任務二 增強廣告記憶力的四個原則
2.2 廣告心理學的應用*
任務一 通過廣告心理學的應用影響消費者的態(tài)度
任務二 研究不同消費者所具有的心理特征
2.3 廣告心理學中的想象與暗示
任務一 通過學習廣告心理學了解消費者對于廣告的理解與聯(lián)想
任務二 借助暗示手法在廣告中的應用引發(fā)人們的心理反應
Chapter 03 創(chuàng)意思維在廣告中的設(shè)計運用
3.1 廣告設(shè)計的創(chuàng)意思維
任務一 利用創(chuàng)意思維打造充滿個性的廣告
任務二 根據(jù)廣告設(shè)計的不同思維方法進行創(chuàng)作
3.2 廣告設(shè)計的創(chuàng)意體現(xiàn)
任務一 注意廣告創(chuàng)意的基本原則
任務二 利用畫面印象體現(xiàn)廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)特征
3.3 廣告設(shè)計中的創(chuàng)意手法
任務一 利用廣告創(chuàng)意中的常見藝術(shù)手法營造不同氛圍
任務二 采用不同創(chuàng)意從功能上體現(xiàn)廣告手法
Chapter 04 熟知廣告設(shè)計中的構(gòu)成元素
4.1 廣告設(shè)計中的色彩元素
任務一 通過色彩色相來決定廣告的風格
任務二 利用色彩明度打造鮮明的廣告印象
任務三 運用色彩純度提升廣告畫面的表現(xiàn)力
任務四 利用無彩色打造廣告作品
任務五 通過無彩色與有彩色的對比突出廣告主題
4.2 廣告設(shè)計中的圖形運用
任務一 將圖形語言的傳播特性充分運用于廣告創(chuàng)作中
任務二 認識廣告設(shè)計中的圖形類型
任務三 利用圖形的不同構(gòu)成元素進行廣告設(shè)計
任務四 通過不同的圖形組織方法展現(xiàn)廣告特色
任務五 根據(jù)圖形創(chuàng)作的不同種類表現(xiàn)廣告的獨特性
4.3 廣告設(shè)計中的文字應用
任務一 注意廣告中文字設(shè)計的基本原則
任務二 確定廣告中的文字類型
任務三 掌握廣告中文字的對比與統(tǒng)一原則
……
Chapter 05 廣告設(shè)計中的版面構(gòu)成

編輯推薦

　　《面向“十二五”數(shù)字藝術(shù)設(shè)計規(guī)劃教材：廣告設(shè)計原理與實踐》特點：　　一個核心特點　　書中案例選自一線設(shè)計企業(yè)的實際產(chǎn)品且簡單易學，幫助學生理解實際生產(chǎn)要求，特殊的圖文著作風格，易讀易懂　　二元教學目標　　教學生不僅學會如何做，而且能夠正確做，達到就業(yè)崗位要求　　三維知識體系　　專業(yè)知識+工作流程+陷阱分析，三維知識通過案例系統(tǒng)講解

圖書封面

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