CI設(shè)計

內(nèi)容概要

　　本書從理論和實踐方面對CI的基本概念、CI發(fā)展的歷程、CI的設(shè)計原則、CI設(shè)計手冊的設(shè)計與制作和企業(yè)形象的導(dǎo)入與管理等方面進(jìn)行了較為詳細(xì)的講解，并對其中的規(guī)律性元素進(jìn)行了歸納與整合。

書籍目錄

Chapter 1CI概述
　1.1 CI設(shè)計課的教與學(xué)
　　1.1.1 CI設(shè)計的教授方法
　　1.1.2 CI設(shè)計的學(xué)習(xí)方法
　1.2 CI的形成歷史
　　1.2.1 CI的萌芽
　　1.2.2 CI的形成
　1.3 CI的概念
　1.4 CI的價值
　　1.4.1 企業(yè)戰(zhàn)略與形象的內(nèi)在關(guān)系
　　1.4.2 企業(yè)形象塑造與品牌價值提升
　　1.4.3 CI價值的具體表現(xiàn)
　1.5 現(xiàn)代CI設(shè)計的拓展
　　1.5.1 設(shè)計維度的拓展
　　1.5.2 CI設(shè)計應(yīng)用對象的擴(kuò)展
　1.6 CI系統(tǒng)有什么意義
　教學(xué)實例
　課后練習(xí)
Chapter 2CI系統(tǒng)的基本構(gòu)成
　2.1 企業(yè)形象
　　2.1.1 視覺形象
　　2.1.2 產(chǎn)品形象
　　2.1.3 環(huán)境形象
　　2.1.4 員工形象
　　2.1.5 服務(wù)形象
　　2.1.6 公關(guān)形象
　　2.1.7 綜合形象
　2.2 CI的系統(tǒng)構(gòu)成
　　2.2.1 理念識別（MI），企業(yè)之“心”
　　2.2.2 行為識別（BI），企業(yè)之“手”
　　2.2.3 視覺識別（VI），企業(yè)之“臉”
　2.3 CI基本要素系統(tǒng)
　　2.3.1 企業(yè)名稱
　　2.3.2 企業(yè)標(biāo)志
　　2.3.3 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字
　　2.3.4 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色
　　2.3.5 象征圖案
　　2.3.6 企業(yè)標(biāo)語
　　2.3.7 企業(yè)吉祥物
　　2.3.8 企業(yè)輔助性視覺傳播元素
　　2.3.9 企業(yè)常用傳播系統(tǒng)元素
　教學(xué)實例
　課后練習(xí)
Chapter 3CI的設(shè)計原則
　3.1 個性化原則
　　3.1.1 行業(yè)個性化
　　3.1.2 企業(yè)個性化
　　3.1.3 消費(fèi)者個性化
　3.2 民族化原則
　3.3 標(biāo)準(zhǔn)化原則
　　3.3.1 簡潔化
　　3.3.2 統(tǒng)一化
　　3.3.3 系列化
　　3.3.4 通用化
　　3.3.5 組合化
　3.4 時效性原則
　教學(xué)實例
　課后練習(xí)
Chapter 4CI策劃
　4.1 明確形象建設(shè)的目的與動因
　　4.1.1 新建企業(yè)或轉(zhuǎn)變企業(yè)經(jīng)營體制
　　4.1.2 企業(yè)經(jīng)營領(lǐng)域的拓展與轉(zhuǎn)型
　　4.1.3 品牌開發(fā)與整合
　　4.1.4 企業(yè)進(jìn)入國際化經(jīng)營的發(fā)展階段
　　4.1.5 企業(yè)原有形象陳舊落后
　4.2 設(shè)計調(diào)查
　　4.2.1 明確調(diào)研內(nèi)容
　　4.2.2 明確調(diào)研對象
　　4.2.3 確定調(diào)研方法
　4.3 形象定位
　4.4 概念表述
　4.5 CI開發(fā)項目的設(shè)定
　4.6 企業(yè)與品牌名稱的選擇
　4.7 企業(yè)導(dǎo)入CI的步驟
　　4.7.1 提出想法
　　4.7.2 確立計劃
　　4.7.3 確認(rèn)VI計劃
　　4.7.4 對外宣傳
　教學(xué)實例
　課后練習(xí)
Chapter 5VI設(shè)計及程序
Chapter 6CI設(shè)計手冊的設(shè)計與制作
Chapter 7企業(yè)形象的導(dǎo)入與管理

章節(jié)摘錄

　  在人類接受的信息總和中，由視覺器官獲得的占83%，因此CI設(shè)計是傳達(dá)公司的理念、宗旨，樹立企業(yè)形象，提升企業(yè)知名度最有效的、最直接的、最具沖擊力的方法。　  日本著名專家山田英理認(rèn)為CI包含以下兩個方面的概念?！? 第一， CI是一種使企業(yè)理念與企業(yè)文化被明確認(rèn)知的活動?！? 第二， 第二，CI是以標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字作為溝通企業(yè)理念與企業(yè)文化的工具?！? CI是將企業(yè)文化與經(jīng)營理念統(tǒng)一設(shè)計，利用整體表達(dá)體系（尤其是視覺表達(dá)系統(tǒng)）， 傳達(dá)給企業(yè)內(nèi)部與公眾，使其對企業(yè)產(chǎn)生認(rèn)同，以形成良好的企業(yè)印象，最終促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品和　  服務(wù)的銷售的良好途徑?！? 對內(nèi)部而言，企業(yè)可通過CI設(shè)計對其辦公系統(tǒng)、生產(chǎn)系統(tǒng)、管理系統(tǒng)以及營銷、包裝、廣告等宣傳形象形成規(guī)范設(shè)計和統(tǒng)一管理，由此調(diào)動企業(yè)每名職員的積極性和歸屬感、認(rèn)同感，使各職能部門能各行其職、有效合作；對外部而言，可以通過一體化的符號形式來形成企業(yè)的獨特形象，便于公眾辨別、認(rèn)同企業(yè)形象，促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品以及服務(wù)的推廣。圖44~圖50是On lime公司形象設(shè)計以及相關(guān)應(yīng)用項目推廣?！? CI系統(tǒng)是市場經(jīng)濟(jì)對企業(yè)提出的新要求。隨著市場經(jīng)濟(jì)體制的完善和現(xiàn)代企業(yè)制度的建立，已完全進(jìn)入市場角色的企業(yè)既要不斷增強(qiáng)活力和迅速反應(yīng)能力以適應(yīng)市場環(huán)境變化，同時又要領(lǐng)先非技術(shù)、非價格因素造就企業(yè)的鮮明特色。這將迫使企業(yè)在經(jīng)營管理中必須突出“人”的因素，此外還必須突出企業(yè)文化內(nèi)涵，營造濃郁的文化氣息，使消費(fèi)者在獲得物質(zhì)享受的同時也獲得精神享受。今后的企業(yè)，將不再單純推銷產(chǎn)品與服務(wù)，而是向社會公眾推出包括產(chǎn)品與服務(wù)在內(nèi)的企業(yè)整體形象?！? ……

編輯推薦

　  《中國高等院校“十二五”精品課程規(guī)劃教材系列：CI設(shè)計》還通過大量優(yōu)秀案例分析，強(qiáng)調(diào)對設(shè)計原則的把握，讓讀者可以從點到面、從整體到局部再到整體，逐步地掌握CI設(shè)計的各項要點和設(shè)計流程，是一本十分出色的CI設(shè)計指導(dǎo)書。

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