品牌形象設(shè)計(jì)基礎(chǔ)

前言

　　當(dāng)我們把美術(shù)院校所進(jìn)行的美術(shù)教育當(dāng)做當(dāng)代文化景觀的一部分時(shí)，就不難發(fā)現(xiàn)，美術(shù)教育如果也能呈現(xiàn)或繼續(xù)保持良性發(fā)展的話，則非要“約束”和“開放”并行不可。所謂約束，指的是從經(jīng)典出發(fā)再造經(jīng)典，而不是一味地兼收并蓄；開放，則意味著學(xué)習(xí)研究所必須具備的眼界和姿態(tài)。這看似矛盾的兩面，其實(shí)一起推動(dòng)著我們的美術(shù)教育向著良性和深入演化發(fā)展。這里，我們所說(shuō)的美術(shù)教育其實(shí)有兩個(gè)方面的含義：其一，技能的承襲和創(chuàng)造，這可以說(shuō)是我國(guó)現(xiàn)有的教育體制和教學(xué)內(nèi)容的主要部分；其二，則是建立在美學(xué)意義上對(duì)所謂藝術(shù)人生的把握和度量，在學(xué)習(xí)藝術(shù)的規(guī)律性技能的同時(shí)獲得思維的解放，在思維解放的同時(shí)求得空前的創(chuàng)造力。由于眾所周知的原因，我們的教育往往以前者為主，這并沒(méi)有錯(cuò)，只是我們更需要做的一方面是將技能性課程進(jìn)行系統(tǒng)化、當(dāng)代化的轉(zhuǎn)換；另一方面需要將藝術(shù)思維、設(shè)計(jì)理念等這些由“虛”而“實(shí)”體現(xiàn)藝術(shù)教育的精髓的東西，融入我們的日常教學(xué)和藝術(shù)體驗(yàn)之中?！　≡诒咎讌矔鴮?shí)施以前，出于對(duì)美術(shù)教育和學(xué)生負(fù)責(zé)的考慮，我們做了一些調(diào)查，從中發(fā)現(xiàn)，那些內(nèi)容簡(jiǎn)單、資料匱乏的圖書與少量新穎但專業(yè)卻難成系統(tǒng)的圖書共同占據(jù)了學(xué)生的閱讀視野。而且有意思的是，同一個(gè)教師在同一個(gè)專業(yè)所上的同一門課中，所選用的教材也是五花八門、良莠不齊，由于教師的教學(xué)意圖難以通過(guò)書面教材得以徹底貫徹，因而直接影響到教學(xué)質(zhì)量?！　W(xué)生的審美和藝術(shù)觀還沒(méi)有成熟，再加上缺少統(tǒng)一的專業(yè)教材引導(dǎo)，上述情況就很難避免。正是在這個(gè)背景下，我們?cè)趫?jiān)持遵循中國(guó)傳統(tǒng)基礎(chǔ)教育與內(nèi)涵和訓(xùn)練好扎實(shí)繪畫（當(dāng)然也包括設(shè)計(jì)攝影）基本功的同時(shí)，向國(guó)外先進(jìn)國(guó)家學(xué)習(xí)借鑒科學(xué)的并且靈活的教學(xué)方法、教學(xué)理念以及對(duì)專業(yè)學(xué)科深入而精微的研究態(tài)度，遼寧美術(shù)出版社會(huì)同全國(guó)各院校組織專家學(xué)者和富有教學(xué)經(jīng)驗(yàn)的精英教師聯(lián)合編撰出版了《21世紀(jì)中國(guó)普通高等院校美術(shù)·藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)規(guī)劃教材》。教材是無(wú)度當(dāng)中的“度”，也是各位專家長(zhǎng)年藝術(shù)實(shí)踐和教學(xué)經(jīng)驗(yàn)所凝聚而成的“閃光點(diǎn)”，從這個(gè)“點(diǎn)”出發(fā)，相信受益者可以到達(dá)他們想要抵達(dá)的地方。規(guī)范性、專業(yè)性、前瞻性的教材能起到指路的作用，能使使用者不浪費(fèi)精力，直取所需要的藝術(shù)核心。從這個(gè)意義上說(shuō)，這套教材在國(guó)內(nèi)還是具有填補(bǔ)空白的意義。

內(nèi)容概要

　　品牌是廣大消費(fèi)者對(duì)一個(gè)企業(yè)及其過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量、完善的售后服務(wù)等良好形象所形成的一種評(píng)價(jià)和認(rèn)知，是企業(yè)、管理者投入巨大的人力、物力建立起來(lái)的與消費(fèi)者之間的一種信任。品牌形象是品牌構(gòu)成要素在人們心理上的綜合反應(yīng)，是品牌名稱、產(chǎn)品屬性、品牌標(biāo)志等給人們留下的印象以及主觀評(píng)價(jià)，因此，從某種意義上來(lái)講，品牌形象隨著品牌目標(biāo)的產(chǎn)生而產(chǎn)生，它是品牌理念的延伸。品牌的內(nèi)涵決定了品牌形象的表現(xiàn)。《品牌形象設(shè)計(jì)基礎(chǔ)》全面系統(tǒng)地介紹了品牌形象設(shè)計(jì)的基本知識(shí)。全書共分七章，主要內(nèi)容包括：品牌形象概述；品牌設(shè)計(jì)的策略；品牌形象要素的設(shè)計(jì)；品牌應(yīng)用手冊(cè)等。

書籍目錄

序第一章 品牌形象概述第一節(jié) 品牌形象特性／008第二節(jié) 品牌的功能／009第三節(jié) 品牌形象的構(gòu)成／010第二章 品牌設(shè)計(jì)的策略第一節(jié) 前期調(diào)研／014第二節(jié) 品牌定位／015第三節(jié) 品牌理念的表述與內(nèi)容／017第四節(jié) 品牌名稱的設(shè)定／018第五節(jié) 品牌行為準(zhǔn)則／020第三章 品牌形象的策劃與設(shè)訓(xùn)第一節(jié) 品牌形象的創(chuàng)意技法／024第二節(jié) 品牌設(shè)計(jì)的原則／025第四章 品牌形象要素的設(shè)計(jì)第一節(jié) 品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)／032第二節(jié) 品牌標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)／035第三節(jié) 品牌標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)定／037第四節(jié) 品牌圖案設(shè)計(jì)／039第五節(jié) 品牌吉祥物設(shè)計(jì)／041第六節(jié) 基本組合規(guī)范及禁用組合規(guī)范／043第五章 品牌形象要素的應(yīng)用第一節(jié) 辦公用品／046第二節(jié) 商品包裝／049第三節(jié) 企業(yè)環(huán)境／051第四節(jié) 交通工具／055第五節(jié) 品牌服飾／058第六節(jié) 廣告統(tǒng)一版式／061第六章 品牌應(yīng)用手冊(cè)第一節(jié) 品牌應(yīng)用手冊(cè)的功能與設(shè)計(jì)原則／068第二節(jié) 品牌應(yīng)用手冊(cè)設(shè)計(jì)的程序／069第七章 品牌的培養(yǎng)與推廣第一節(jié) 品牌培養(yǎng)和推廣的意義／074第二節(jié) 品牌培養(yǎng)的條件／076第三節(jié) 品牌培養(yǎng)的具體實(shí)施與推廣／077后記

章節(jié)摘錄

　　第二章 品牌設(shè)計(jì)的策略　　第一節(jié) 前期調(diào)研　　在確定企業(yè)要進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)并且品牌企劃書通過(guò)后，便進(jìn)入了實(shí)態(tài)調(diào)研階段，品牌設(shè)計(jì)實(shí)施調(diào)研的質(zhì)量關(guān)系到整個(gè)品牌策劃與設(shè)計(jì)的成敗。調(diào)研是品牌設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，就像建造大樓一樣，根據(jù)大樓的高度，來(lái)確定所挖掘地基的深度。品牌設(shè)計(jì)實(shí)施調(diào)研的目的是為了掌握企業(yè)實(shí)際狀況，了解企業(yè)生存環(huán)境，發(fā)現(xiàn)企業(yè)所存在的實(shí)際問(wèn)題。只有通過(guò)充分的調(diào)查研究，企業(yè)才能及時(shí)掌握可靠的數(shù)據(jù)，了解各方面的意見(jiàn)，取得可信度較高的結(jié)論?！　?shí)施調(diào)研是一項(xiàng)復(fù)雜龐大的工程，需要企業(yè)內(nèi)部人員與專業(yè)公司人員合作共同完成。調(diào)研成功的基礎(chǔ)就是要正確地編制調(diào)研方案。調(diào)研工作一般包括確定調(diào)研內(nèi)容、了解調(diào)研對(duì)象、調(diào)研的方式與方法三個(gè)主要內(nèi)容。　　一、確定調(diào)研內(nèi)容　　1.企業(yè)營(yíng)運(yùn)實(shí)態(tài)調(diào)研　　企業(yè)營(yíng)運(yùn)實(shí)態(tài)調(diào)研包括生產(chǎn)狀況調(diào)研、財(cái)務(wù)狀況調(diào)研、管理狀況調(diào)研、人力狀況調(diào)研、營(yíng)銷狀況調(diào)研和企業(yè)形象現(xiàn)狀調(diào)研?！　?.企業(yè)發(fā)展環(huán)境調(diào)研　　企業(yè)發(fā)展環(huán)境調(diào)研包括市場(chǎng)需求調(diào)研、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)調(diào)研、社會(huì)文化調(diào)研、政策法規(guī)調(diào)研、企業(yè)外部形象調(diào)研、企業(yè)形象地位調(diào)研?！　《⒘私庹{(diào)研對(duì)象　　不同的群體對(duì)企業(yè)有著不同的認(rèn)識(shí)與了解，因此要尋找不同的企業(yè)相關(guān)者作為調(diào)研的對(duì)象。調(diào)研對(duì)象一般分為：企業(yè)內(nèi)部和企業(yè)外部。　　對(duì)于企業(yè)內(nèi)部的調(diào)研主要是通過(guò)對(duì)企業(yè)最高負(fù)責(zé)人和普通員工的訪談，了解企業(yè)的內(nèi)部情況，對(duì)經(jīng)營(yíng)狀況、內(nèi)部的組織、營(yíng)銷方向、企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、員工素質(zhì)等問(wèn)題進(jìn)行深入地研究、分析、整理，對(duì)各方面的相關(guān)問(wèn)題進(jìn)行重新評(píng)價(jià)，從中設(shè)定出品牌形象的理想定位，作為品牌設(shè)計(jì)的參考依據(jù)。企業(yè)內(nèi)部所有成員都是企業(yè)的關(guān)系者，包括：普通員工、管理人員、高層決策人員及股東等。如果從延伸的角度考慮，還應(yīng)包括員工家屬等。　　對(duì)于企業(yè)外部的調(diào)查，是為了了解企業(yè)所處的市場(chǎng)環(huán)境及發(fā)展前景，了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，了解消費(fèi)者和社會(huì)公眾及企業(yè)相關(guān)者對(duì)企業(yè)現(xiàn)有的狀況有何種程度的評(píng)價(jià)，為下一步的品牌設(shè)計(jì)找到客觀依據(jù)?！　∪?、調(diào)研方式與方法　　調(diào)研方式與方法是企業(yè)實(shí)態(tài)調(diào)研工作的依照，它是根據(jù)時(shí)間安排進(jìn)行調(diào)研對(duì)象的選取、調(diào)研工具的準(zhǔn)備并收集信息內(nèi)容的具體方法，這個(gè)環(huán)節(jié)的成本最高，耗時(shí)最久。調(diào)研的常用方法有如下幾種：　　1.觀察調(diào)查法　　觀察調(diào)查法是調(diào)研人員通過(guò)觀察被調(diào)研者的活動(dòng)而取得一手資料的調(diào)研方法。觀察法又分為參與觀察和非參與觀察。參與觀察是指調(diào)研人員直接參與到正在進(jìn)行的活動(dòng)中，接觸被調(diào)研者、收集被調(diào)研者情況的一種方法。非參與觀察是調(diào)研人員無(wú)需改變身份，以局外人的方式在調(diào)研現(xiàn)場(chǎng)收集資料的一種方法（圖2-1）。

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