廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)教程

內(nèi)容概要

　　《廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)教程》介紹了創(chuàng)間廣告的關(guān)鍵元素，它一步一步引導(dǎo)著讀者深入了解創(chuàng)意廣告的每一階段：如成功廣告的計(jì)劃、構(gòu)思、創(chuàng)作、制作和執(zhí)行等各個(gè)步驟。　　廣告是公認(rèn)的高創(chuàng)意性和高視覺(jué)性的媒體，這一生動(dòng)實(shí)用的書(shū)籍包括了攝取于現(xiàn)實(shí)廣告中豐富的視覺(jué)實(shí)例，這結(jié)實(shí)例涉及一到了各種媒體的應(yīng)用，并輔有文字說(shuō)明。眾多的練習(xí)和項(xiàng)目資料不但進(jìn)一步強(qiáng)化了書(shū)中所展示的理論，同時(shí)還鼓勵(lì)了廣告創(chuàng)意思維的實(shí)際性應(yīng)用。

作者簡(jiǎn)介

　　肯·伯坦肖（Ken Burtenshaw），作為廣告界的藝術(shù)總監(jiān)和資深藝術(shù)指導(dǎo)，肯·伯坦肖擁有豐富的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)。他曾為系列平面和電視廣告創(chuàng)作廣告概念，同時(shí)負(fù)責(zé)整體過(guò)程的創(chuàng)作和制作。從2001年開(kāi)始，肯開(kāi)始在南漢普頓索倫特大學(xué)教授廣告學(xué)的本科課程。

書(shū)籍目錄

如何最大限度地使用本書(shū)簡(jiǎn)介廣告公司的架構(gòu)第一章 媒體選擇招貼環(huán)境媒體報(bào)紙與雜志電視與電影廣播直郵廣告在線廣告第二章 廣告的計(jì)劃和策略廣告公司還需要知道什么？市場(chǎng)調(diào)查廣告計(jì)劃的循環(huán)第三章 創(chuàng)意大綱大綱所扮演的角色大綱的產(chǎn)生大綱的內(nèi)容第四章 創(chuàng)意理念創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)研究與熟練創(chuàng)意的生成廣告詞的撰寫(xiě)概念的視覺(jué)化第五章 藝術(shù)指導(dǎo)攝影和插畫(huà)拍攝量體裁衣廣告字體一圖勝千言第六章 廣告業(yè)的未來(lái)變革中的產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)前景附錄結(jié)論參考資訊致謝

章節(jié)摘錄

　　第一章 媒體選擇　　招貼　　19世紀(jì)80年代，英國(guó)傳奇式的廣告公司Collett、Dickenson和Pearee（CDP）開(kāi)始大范圍使用48和96整開(kāi)尺寸的廣告。Walls香腸和派克筆那些獲獎(jiǎng)廣告把招貼業(yè)從電視媒體的陰影下拯救了出來(lái)，重新復(fù)興了招貼的使用。這些招貼的成功在于圖像和所傳遞信息的簡(jiǎn)潔性?！　≌匈N媒體可以在短短的幾秒鐘內(nèi)向那些匆忙經(jīng)過(guò)的過(guò)路人傳遞廣告所蘊(yùn)含的信息。因此，招貼的創(chuàng)意媒體通常會(huì)使用那些誘惑性的標(biāo)題并結(jié)合強(qiáng)有力的視覺(jué)效果來(lái)向觀眾“叫喊”出廣告中明確簡(jiǎn)單的信息。在英國(guó)，招貼的尺寸是通過(guò)以“整開(kāi)（整張紙）”為單位來(lái)計(jì)算的，而在歐洲其他地區(qū)通常是用平方米來(lái)計(jì)算?！　∽鳛橐环N強(qiáng)有力、高視覺(jué)性、低成本的交流模式，招貼為廣告從業(yè)者們提供了大量的機(jī)會(huì)。此外，被稱(chēng)作是室外廣告的招貼可以不受環(huán)境和地域的影響，它可以以任何尺寸和形狀出現(xiàn)。因此，融合在城市中的招貼成了城市風(fēng)景的一部分。和其他的媒體不同，只要有街道招貼就可以存在。　　從19世紀(jì)后期招貼制作者開(kāi)始在巴黎街頭采用彩色平版方法印刷招貼時(shí)起，招貼就成了廣告界流行的宣傳媒體。Pears香皂和之后的（Guinness一直延續(xù)了這一傳統(tǒng)，創(chuàng)作出了那些永恒的招貼。例如，從20世紀(jì)30年代早期到20世紀(jì)50年代，約翰·基爾羅伊（John Gilroy）曾為Cuinness創(chuàng)作了一系列的招貼。同時(shí)，他還為Guinness創(chuàng)作了一系列膾炙人口的廣告語(yǔ)——如“強(qiáng)力的Guinness”、“美好的Guinness一天！”和廣為流傳的著名的“我的女神——我的Guinness”等。基爾羅伊在他創(chuàng)作的招貼中體現(xiàn)了其特有的個(gè)人風(fēng)格——招貼中常使用袋鼠、鴕鳥(niǎo)、海獅、獅子、巨嘴鳥(niǎo)等多種動(dòng)物形象。其中的巨嘴鳥(niǎo)形象在日后成了和Guinness豎琴標(biāo)識(shí)一樣的標(biāo)志性象征。時(shí)至今日，招貼仍然保持著其重要的媒體地位，因?yàn)樗梢杂糜^眾所能理解的語(yǔ)言向大數(shù)量的群體傳遞信息?！　　?/pre>








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