廣告心理解析關(guān)鍵詞

內(nèi)容概要

廣告學(xué)作為1個新興學(xué)科在高校的建設(shè)時間雖然只有大概5—6年的歷史，但是其學(xué)科因?yàn)閺V告業(yè)的蓬勃興起而得到了迅速發(fā)展。廣告學(xué)的書籍因而在市場中升溫，甚至還出現(xiàn)了專門營銷廣告類書籍的專業(yè)連鎖書店，如龍之媒書店等。
《廣告心理解析關(guān)鍵詞》由趙元蔚所著，主要內(nèi)容涵蓋了國內(nèi)廣告學(xué)教學(xué)的主干課程，以關(guān)鍵詞作為圖書的主要結(jié)構(gòu)，圖文并茂，是廣告學(xué)基礎(chǔ)教學(xué)的必備圖書。

書籍目錄

感覺閾限
潛意識廣告
視覺
聽覺
格式塔
視覺說服
暈輪效應(yīng)
知覺
品味
條件反射
注意
記憶
態(tài)度
可信度
具體化
對比
時尚
從眾
定位
消費(fèi)者收益
情感價值
自我
需要與動機(jī)
精神分析理論
性訴求
文化
娛樂消費(fèi)
性別角色

章節(jié)摘錄

　　顏色的象征價值和文化意義非常豐富。生活在不同社會、時代、民族和國家的不同的人們在特定條件下根據(jù)自己的生活習(xí)慣、風(fēng)俗和需要往往賦予色彩以某種涵義和性質(zhì)。雖然這些涵義或性質(zhì)不是色彩本身所固有的，但在特定條件下長期運(yùn)用之后，人們自然會把某些涵義與色彩聯(lián)系起來。而這種涵義又往往具有正反兩個方面。如黃色的正面涵義表示愛情、崇高、輝煌、高貴、思念、智慧、光明、寧靜等，希臘詩人倚馬的《伊利亞特》敘述的金蘋果的故事就是以金黃色代表愛情；黃色的反面涵義則象征嫉妒、叛逆、懷疑、色情等，西方繪畫中出賣耶穌的叛徒猶大總穿黃色的衣服，我們稱宣傳色情的書刊為黃色書刊?！　∵@樣深遠(yuǎn)的文化意義使得顏色在許多營銷戰(zhàn)略中都居于中心地位。在考慮包裝、廣告，甚至商店裝飾上，顏色的選擇都是非常慎審的。實(shí)際上，證據(jù)表明有些顏色（尤其是紅色）易使視耆興奮，而有些顏色（如藍(lán)色）則使其情緒平和。顏色能夠引發(fā)積極或消極情感的力量使其成為廣告設(shè)計中的重要考慮因素?！　☆伾闹匾砸呀?jīng)引發(fā)了顏色制造業(yè)。在某一年份內(nèi)，某些顏色似乎很“熱”，以至于在布料、家具、汽乍等產(chǎn)品中一再地被使用。然而，下一年或下?！疽坏?，這些受寵有加的顏色就會被另外系列的流行色所代替，真是來也匆匆，去也匆匆。許多消費(fèi)者在選擇顏色時都受當(dāng)年色彩流行趨勢的影響，一個簡單的原因就是消費(fèi)者的選擇在很大程度上受他們光顧的商店中可供選擇的顏色的限制。只有很少人會意識到這炙手可熱的顏色在多大程度上是出于局內(nèi)人特意的選擇，即所謂的顏色預(yù)測。成群的顏色專家，例如美其名日“顏色營銷組”，會定期預(yù)測未來一年、五年甚至有時是十年中哪些顏色能最恰當(dāng)?shù)胤从臣竟?jié)。

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