出版時間:2010-11 出版社:廣東南方日報出版社 作者:杜云生 頁數:203
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內容概要
企業(yè)沒有品牌,就無法在激烈競爭的商海中立足。而打造一個大眾鐘愛的品牌,企業(yè)就可以通過這個品牌輕松獲得聲譽和利潤。品牌不是世界一流企業(yè)的專利.也不是遙不可及的事。本書通過一個個真實的案例,教給你22個打造第一品牌的法則,讓你在企業(yè)競爭中,所向披靡,無往不勝。
作者簡介
杜云生,亞洲教育第一任導師,最實戰(zhàn)的銷售培訓權威,杜云生創(chuàng)富教育機構創(chuàng)辦人,財富網創(chuàng)辦人,《絕對成交》國際課程專業(yè)授權華人導師,Naion University of USA客座教授、博士生導師。
16歲從銷售基層做起,并成為百科全書銷售冠軍。
18歲登臺進行千人銷售培訓,轟動臺灣。
25歲銷售收入月超100萬元。
27歲獲得財務自由,是百戰(zhàn)不殆的實戰(zhàn)家。
1996年開始引進個人成長教育,培育、引進中國內地百位以上培訓講師,是第一個開創(chuàng)創(chuàng)富教育先河的行業(yè)領導者。
2006年開設
書籍目錄
推薦序自序第一篇 品牌認識 第1章 什么是品牌 第2章 為什么打造品牌 第3章 任何產品都能品牌化嗎第二篇 品牌戰(zhàn)略的22條法則 第4章 第一條:領先法則 第5章 第二條:類別法則 第6章 第三條:心智法則 第7章 第四條:認知法則 第8章 第五條:眾口鑠金原則 ……第三篇 品牌管理
章節(jié)摘錄
第一篇 品牌認識 第1章 什么是品牌 本書的重點在于教你如何打造第一品牌,一旦掌握了這些方法,你就可以輕松地通過品牌效應增加利潤。但是在學習這些方法和技巧前,你先要了解一些關于品牌的概念和要素,才能更好地掌握接下來要講的重點知識?! ∑鋵?,品牌對于大家來說,并不陌生,它與我們的生活息息相關。越來越多的人在消費時,會趨向于選擇品牌,因為其質量和服務更有保證。而越來越多的公司也認識到,最有價值的資產之一是與各種產品和服務相關聯的品牌。這就使得品牌成為了人們關注的焦點。 那么,到底什么是品牌呢? 舉個簡單的例子來說明一下。假如生產一雙鞋子的成本是90元,但是它一旦打上一個鉤(耐克的標志)或者三杠(阿迪達斯的標志),它的“身價”立馬會升到幾百甚至上千元。再比如,一個空調,本來制造成本僅要800元,但一貼上兩個小孩(海爾的標志),它就可以賣到2000多元。 這是為什么呢?為什么同樣的產品貼上不同的標志,價格會截然不同?這實際上就是我們說的品牌價值?! 】吹胶柕臉酥荆覀儠氲秸嬲\服務到永遠,想到海爾高品質的產品,想到海爾砸冰箱的故事,等等。這一系列的聯想和感受的總和,就是海爾的品牌?! ≡偃纾岬矫┡_你想到的是什么?想到國酒、醬香、歷史悠久。提到沃爾沃你會想到什么?安全。提到海飛絲你會想到什么?去屑。諸如此類的聯想和感受就是品牌?! ≡诿鎸θ找婕姺钡倪x擇時,顧客更習慣用某種概念和符號進行陜速決策,經過企業(yè)、媒體和專家們多年不知疲倦的教育(包括廣告轟炸),“品牌”就替代產品成為顧客生活中的新名詞和新識別符號。有關品牌對顧客的作用可詳見下頁圖。
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