市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

內(nèi)容概要

　　本書(shū)針對(duì)高職學(xué)生職業(yè)生涯、工作崗位能力、學(xué)生認(rèn)知規(guī)律等要求進(jìn)行編寫(xiě)。本著創(chuàng)新、系統(tǒng)和適用的原則，吸收了國(guó)外市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)體系的精華，融合了傳統(tǒng)理論體系與現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)環(huán)境的新變化和發(fā)展趨勢(shì)，體現(xiàn)了現(xiàn)代人才培養(yǎng)中能力本位的要求。與其他市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教材相比具有顯著的特點(diǎn)：一是生動(dòng)活潑的開(kāi)篇案例，富有營(yíng)銷(xiāo)哲理，引人深思；二是貼近生活的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)象，提高學(xué)生的應(yīng)用能力；三是人性化的思考與檢測(cè)，體現(xiàn)“以人為本”的現(xiàn)代理念。
　　本書(shū)可作為高職高專(zhuān)及應(yīng)用型本科經(jīng)管類(lèi)相關(guān)專(zhuān)業(yè)教材，也可供廣大市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)人員學(xué)習(xí)、參考。

書(shū)籍目錄

總序
前言
第一章  認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
  第一節(jié)  了解市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的核心概念
  第二節(jié)  了解各種營(yíng)銷(xiāo)觀念
  營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)訓(xùn)練
第二章  分析市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
  第一節(jié)  認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
  第二節(jié)  宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
  第三節(jié)  微觀市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
  第四節(jié)  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
  營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)訓(xùn)練
第三章  熟悉消費(fèi)者需求研究
  第一節(jié)  消費(fèi)者需求的特征
  第二節(jié)  研究消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為
  第三節(jié)  熟悉消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)過(guò)程
  營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)訓(xùn)練
第四章  具體企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略分析
  第一節(jié)  了解競(jìng)爭(zhēng)者分析
  第二節(jié)  競(jìng)爭(zhēng)性地位的分析與競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
  營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)訓(xùn)練
第五章  具體企業(yè)的STP戰(zhàn)略分析
  第一節(jié)  進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分
  第二節(jié)  選擇目標(biāo)市場(chǎng)
  第三節(jié)  市場(chǎng)定位
  營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)訓(xùn)練
第六章  制定具體企業(yè)的產(chǎn)品策略
  第一節(jié)  掌握產(chǎn)品及產(chǎn)品生命周期
  第二節(jié)  了解產(chǎn)品組合策略
  第三節(jié)  熟悉新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)
  第四節(jié)  品牌策略
  營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)訓(xùn)練
第七章  制定具體企業(yè)的定價(jià)策略
  第一節(jié)  了解定價(jià)目標(biāo)與程序
  第二節(jié)  掌握定價(jià)方法
  第三節(jié)  知曉定價(jià)策略
  營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)訓(xùn)練
第八章  制定具體企業(yè)的渠道策略
  第一節(jié)  了解分銷(xiāo)渠道
  第二節(jié)  選擇分銷(xiāo)渠道策略
  第三節(jié)  管理分銷(xiāo)渠道
  第四節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道
  營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)訓(xùn)練
第九章  制定具體企業(yè)的促銷(xiāo)策略
  第一節(jié)  了解促銷(xiāo)策略
  第二節(jié)  掌握人員推銷(xiāo)策略
  第三節(jié)  掌握廣告策略
  第四節(jié)  掌握營(yíng)業(yè)推廣策略
  第五節(jié)  熟悉公共關(guān)系策略
  營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)訓(xùn)練
參考文獻(xiàn)

編輯推薦

　　《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)：理論、案例與實(shí)務(wù)》針對(duì)高職學(xué)生職業(yè)生涯、工作崗位能力、學(xué)生認(rèn)知規(guī)律等要求進(jìn)行編寫(xiě)。在本書(shū)的編寫(xiě)過(guò)程中，我們參考了國(guó)外學(xué)者的相關(guān)著作，同時(shí)也研究了國(guó)內(nèi)出版的相關(guān)著作，本著創(chuàng)新、系統(tǒng)和適用的原則，吸收了國(guó)外市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)體系的精華，融合了傳統(tǒng)理論體系與現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)環(huán)境的新變化和發(fā)展趨勢(shì)，體現(xiàn)了現(xiàn)代人才培養(yǎng)中能力本位的要求。 本書(shū)由上海工程技術(shù)大學(xué)劉春娣擔(dān)任主編，上海邦德職業(yè)技術(shù)學(xué)院馬靖蓮，上海工程技術(shù)大學(xué)肖謙、袁建昌、羅勝?gòu)?qiáng)為副主編，全書(shū)結(jié)構(gòu)由劉春娣設(shè)計(jì)并負(fù)責(zé)審核、統(tǒng)稿。

圖書(shū)封面

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

---

    市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) PDF格式下載

---