體育營銷風險管理研究

內(nèi)容概要

　　《體育營銷風險管理研究》基于企業(yè)視角的層面，研究了體育營銷風 險管理的相關理論。把美國 COSO委員會提出的企業(yè)風險管理整合框架（COSO一ERM）的理念和方法，以 及企業(yè)內(nèi)部環(huán) 境、目標設定、風險識別和評估、應對和控制、信息與溝通等要素引入 到體育營銷風險管理的研 究中。構(gòu)建了企業(yè)體育營銷風險管理的理論與框架體系、控制流程及其 應對的原則等。杭蘭平博士的專著《體育營銷風險管理研究》內(nèi)容涉及了管理學、體 育學、新聞學等多領域的基本理論與方法，是一項綜合性、多學 科交叉的研究。將AHP和ANN等定性和定量的方法有效地結(jié)合，制定了體育 營銷的風險識 別量表和建模驗證。嘗試回答企業(yè)在體育營銷中對蘊含的風險如何識別、評估和應對，以及如 何應對隱性營銷風險等困擾企業(yè)的難題。書中的案例研究和延伸閱讀等內(nèi) 容是理論研究的補 充。本書對指導企業(yè)體育營銷風險管理具有重要的現(xiàn)實意義。本書適合高等院校體育管理、體育經(jīng)濟、體育MBA等從事體育學科方向 學習和研究的本 科生、研究生以及在企業(yè)等部門參與體育營銷的管理者閱讀參考。

書籍目錄

第一章 緒論    第一節(jié) 企業(yè)體育營銷風險管理研究背景    第二節(jié)   企業(yè)體育營銷風險管理研究的目的和價值   第三節(jié)   企業(yè)體育營銷風險管理研究的思路與方法    第四節(jié) 企業(yè)體育營銷風險管理研究框架第二章   企業(yè)體育營銷風險管理研究述評   第一節(jié) 關于體育營銷研究  第二節(jié) 關于企業(yè)風險管理研究    第三節(jié) 關于企業(yè)體育營銷風險管理研究   第四節(jié) 體育營銷風險管理研究的啟示 第三章 企業(yè)體育營銷風險管理理論基礎分析  第一節(jié) 體育營銷風險管理參與主體內(nèi)在關系的理論基礎   第二節(jié) 體育營銷風險控制責任制度安排的理論基礎    第三節(jié) COSO理念確定體育營銷風險管理流程的理論基礎第四章 企業(yè)體育營銷的風險識別與分析  第一節(jié) 體育營銷風險特征及種類劃分依據(jù)   第二節(jié) 企業(yè)體育營銷風險因素分析(識別)  第三節(jié) 體育事件層面風險因素分析(識別)  第四節(jié) 企業(yè)體育營銷的風險識別流程與方法 第五章 企業(yè)體育營銷的風險評價體系  第一節(jié) 科學劃分企業(yè)體育營銷風險的評價類型  第二節(jié) 企業(yè)體育營銷風險評估過程  第三節(jié) 體育營銷風險管理評價體系設計  第四節(jié) 基于AHP—ANN方法的體育營銷風險評估模型構(gòu)建第六章 企業(yè)體育營銷風險應對策略與監(jiān)控  第一節(jié) 企業(yè)體育營銷風險應對策略  第二節(jié) 企業(yè)體育營銷風險應對措施一般原則  第三節(jié) 應對體育營銷風險的重點環(huán)節(jié)   第四節(jié) 企業(yè)層面體育營銷風險的追蹤監(jiān)控  第五節(jié) 企業(yè)體育營銷風險監(jiān)控體系的建造第七章 對隱性營銷風險控制及應用的研究  第一節(jié) 企業(yè)體育隱性營銷問題的引出  第二節(jié) 對體育隱性營銷風險的控制  第三節(jié) 對體育隱性營銷的合法應用的案例分析第八章 研究結(jié)論與展望  第一節(jié) 主要研究回顧  第二節(jié) 研究的主要結(jié)論及貢獻  第三節(jié) 研究展望附錄  附錄一 《體育及相關產(chǎn)業(yè)分類(試行)》的通知  附錄二 《中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展綱要》  附錄三 《中國體育產(chǎn)業(yè)“十二五”規(guī)劃》  附錄四 《體育贊助與相關法律及規(guī)定事項》  附錄五 《奧林匹克標志保護條例》  附錄六  關于企業(yè)體育營銷風險評價指標調(diào)查問卷  附錄七  實現(xiàn)AHP—ANN模型的MATIAB程序  附錄八  BP神經(jīng)網(wǎng)絡的程序片段參考文獻

編輯推薦

杭蘭平博士的專著《體育營銷風險管理研究》從企業(yè)的視角，結(jié)合管理學、體育學、經(jīng)濟學、傳播學等學科的理論，對企業(yè)在參與體育營銷活動中的風險管理問題進行了較為全面的研究。特別是，他將美國COSO委員會發(fā)布的《企業(yè)風險管理一整合框架》的先進理念引入到企業(yè)體育營銷風險管理的研究領域，實現(xiàn)了我國企業(yè)體育營銷風險管理理論在體系與內(nèi)容上的突破。

圖書封面

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