旅游原創(chuàng)策劃

內(nèi)容概要

《旅游原創(chuàng)策劃》是中國目前第一部系統(tǒng)闡述旅游策劃理論及作者原創(chuàng)旅游策劃實(shí)戰(zhàn)案例的總結(jié)。目前中國雖然出版了兩三本旅游方面的專著，但都是一般意義上的理論闡釋，缺乏實(shí)用性的理論研究和實(shí)戰(zhàn)性的案例總結(jié)。本書開創(chuàng)了策劃理論與案例研究相結(jié)合的先河，將旅游策劃的理論研究和實(shí)戰(zhàn)研究融為一體，為投資商、旅游業(yè)界、學(xué)界、政界提供了具有指導(dǎo)意義的參考文本。

作者簡介

楊振之，1965年4月生，重慶市人，博士，四川大學(xué)旅游學(xué)院教授，旅游規(guī)劃與景區(qū)管理系主任，旅游管理專業(yè)碩士研究生導(dǎo)師。研究方向?yàn)槁糜我?guī)劃、策劃，風(fēng)景區(qū)管理與目的地營銷，特別專長于旅游總體策劃與項(xiàng)目策劃，善于將理論研究與實(shí)踐相結(jié)合，注重從實(shí)踐中提煉理論素材。擁有10多年的旅游規(guī)劃、策劃、項(xiàng)目論證的經(jīng)驗(yàn)。
　　代表性的研究成果有《旅游資源開發(fā)與規(guī)劃》、《青藏高原東緣藏區(qū)旅游業(yè)發(fā)展及其社會文化影響研究》等五部專著，在《旅游學(xué)刊》、《人文地理》等全國性有影響的學(xué)術(shù)刊物上發(fā)表論文30篇，主持了《鄧小平故居保護(hù)區(qū)修建性詳細(xì)規(guī)劃》、《鄧小平故居保護(hù)區(qū)標(biāo)志標(biāo)牌系統(tǒng)規(guī)劃設(shè)計(jì)》、《都江堰市旅游發(fā)展總體規(guī)劃》、《四川閬中古城旅游總體策劃及道臺衙門、學(xué)署、貢院、武廟清初四大建筑項(xiàng)目可行性研究》、《四川周公山溫泉度假區(qū)總體策劃》、《陜西張良廟—紫柏山風(fēng)景區(qū)修建性詳規(guī)及總體策劃》、《湖北宜昌長江三峽入口區(qū)旅游開發(fā)總體策劃》、《四川省江油市旅游營銷策劃》等旅游規(guī)劃、策劃、項(xiàng)目可行性研究近30項(xiàng)。

書籍目錄

緒論　旅游策劃與后旅游策劃上篇　旅游策劃理論研究　第一章　“形象遮蔽”與“形象疊加”的理論研究　　一　旅游地“形象遮蔽”與“形象疊加”的理論框架　　二　“形象遮蔽”與“形象疊加”實(shí)證研究　第二章　旅游地形象定位的支撐要素　　一　旅游資源的本我特質(zhì)及其釋放　　二　旅游者的感知、認(rèn)知　　三　旅游地的空間競爭　　　四　旅游市場定位　　五　旅游地形象定位與旅游地產(chǎn)品特色定位　第三章　旅游行為主體的經(jīng)濟(jì)行為研究　　一　旅游地的性質(zhì)和旅游線路的產(chǎn)業(yè)空間布局　　二　旅游行為主體的經(jīng)濟(jì)行為分析　　三　個(gè)案研究：旅游行為主體的經(jīng)濟(jì)行為對旅游規(guī)劃的意義　第四章　旅游產(chǎn)品策劃的理論與實(shí)證研究　　一　旅游產(chǎn)品策劃　　二　從旅游產(chǎn)品策劃的角度認(rèn)識旅游資源　　三　如何把握旅游產(chǎn)品策劃中的資源要素　第五章　借助策利、延長旅游地生命周期的模式　　一　旅游地生命周期的三種模式　　二　兩個(gè)案例的比較　　三　旅游地生命周期的評估和對策　第六章　旅游營銷策劃的“智慧之樹”創(chuàng)新模型　　一　IP理論模式介紹　　二 21+8P=“智慧之樹”模型中篇　　風(fēng)景區(qū)總體策劃與旅游項(xiàng)目策劃　第七章　鄧小平故里旅游總體策劃　　……　第八章　中國歷史文化名城閬中古城旅游總體策劃　第九章　陜西省張良廟一紫柏山風(fēng)景區(qū)開發(fā)總體策劃　第十章　四川周公山溫泉度假區(qū)總體策劃　第十一章　甘孜藏族自治州康巴嶺嘎建設(shè)項(xiàng)目可行性研究報(bào)告　下篇　城市休閑業(yè)及旅游房地產(chǎn)策劃　第十二章　世界文化遺產(chǎn)麗江古城東郊環(huán)境整治項(xiàng)目策劃　第十三章　長江三峽風(fēng)景區(qū)入口區(qū)旅游開發(fā)總體策劃參考文獻(xiàn)后記

章節(jié)摘錄

　　第四階段：平穩(wěn)發(fā)展期的特征。這個(gè)時(shí)期可分為鞏固和停滯兩個(gè)階段。此時(shí)，游客增長率已經(jīng)下降，但游客人數(shù)總量依然增長，社區(qū)的經(jīng)濟(jì)、社會、環(huán)境問題嚴(yán)重。到了停滯階段，游客數(shù)量達(dá)到最大，多年來停滯不前，人造景觀在大量取代自然、文化吸引物，接待設(shè)施出現(xiàn)過剩，酒店之間搶奪客源現(xiàn)象嚴(yán)重，市場混亂，低價(jià)競爭導(dǎo)致社區(qū)服務(wù)質(zhì)量大幅下降。社區(qū)居民對游客產(chǎn)生反感。此時(shí)在旅游地的開發(fā)戰(zhàn)略上、在生態(tài)環(huán)境保護(hù)和治理上、在服務(wù)質(zhì)量和市場規(guī)范上若不作出及時(shí)的調(diào)整，旅游地將進(jìn)入衰落期。反之若進(jìn)行了針對性的再開發(fā)過程，旅游地可能重現(xiàn)生機(jī)，進(jìn)入復(fù)蘇階段?！　〉谖咫A段：衰落或復(fù)蘇時(shí)期的特征。在衰落階段，游客被新的目的地所吸引，已不將該目的地作為旅游的選擇，社區(qū)接待多是慕名而來的大尺度遠(yuǎn)距離的游客，何況遠(yuǎn)距離的游客數(shù)量也將越來越少，因?yàn)槁糜蔚氐男蜗笠言馄茐?。大批旅游設(shè)施被改用作其他設(shè)施，房地產(chǎn)轉(zhuǎn)賣程度高，社區(qū)居民又滿懷激情地投入到旅游設(shè)施的收購行為之中。投資者的資金大規(guī)模從本地撤走。另一方面經(jīng)過重塑旅游地的形象，推出新的有特色的旅游產(chǎn)品，使旅游地進(jìn)入復(fù)蘇期。　　2.旅游地生命周期可能出現(xiàn)的另兩種模式　　Butler的旅游地生命周期曲線有兩個(gè)問題有待完善：　　其一，若旅游地發(fā)展過程中，在快速增長期，旅游地又開發(fā)出了新的旅游產(chǎn)品，而且這個(gè)新產(chǎn)品具有強(qiáng)大的吸引力，在很大程度上，改變了旅游地特色，則旅游地吸引力也就大增，旅游地將進(jìn)入高速增長期，平穩(wěn)發(fā)展期也就遲遲不會到來，而且高速增長期會延續(xù)很長時(shí)間，旅游地生命周期延長，運(yùn)行的軌跡也將大大改變?！　∑涠?，若在旅游地的“平穩(wěn)發(fā)展”期，旅游地又推出了新產(chǎn)品，且這次新產(chǎn)品的推出是旅游地預(yù)先經(jīng)周密策劃，旨在調(diào)整旅游地生命周期的運(yùn)行軌跡的。即此次新產(chǎn)品的推出改變或更進(jìn)一步強(qiáng)化了旅游地形象，旅游地產(chǎn)品結(jié)構(gòu)得到了較大的調(diào)整，致使旅游地吸引力大增。于是，旅游地的“平穩(wěn)發(fā)展期”很快結(jié)束，又進(jìn)入“快速增長期”，衰落或復(fù)蘇期在較長時(shí)期內(nèi)不會出現(xiàn)。　　……

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