企業(yè)CI戰(zhàn)略

內(nèi)容概要

本書是中國廣告人的黃埔軍校，其知名度、美譽度位列全國之首。中國廣告教育研究會會長陳培愛擔(dān)綱主撰。     本書共計十章，內(nèi)容涉及：品牌形象傳播的歷史沿革，品牌形象傳播理論，品牌形象調(diào)查與分析，品牌理念識別與傳播，品牌行為識別與傳播，品牌形象基本識別要素，品牌形象識別應(yīng)用規(guī)范，品牌形象識別傳播管理，品牌形象識別案例分析等。

書籍目錄

總序第一章  緒論    一、品牌競爭的核心是形象競爭    二、品牌傳播的重點是形象傳播    三、品牌管理的關(guān)鍵是傳播管理第二章  品牌形象傳播的歷史沿革  第一節(jié)  品牌形象視覺設(shè)計    一、商標(biāo)的歷史概述    二、商品形象視覺設(shè)計    三、品牌視覺統(tǒng)一設(shè)計  第二節(jié)  品牌形象識別系統(tǒng)    一、IBM的品牌形象識別    二、歐美品牌的形象識別  第三節(jié)  品牌形象識別傳播    一、日本品牌形象識別的發(fā)展    二、中國品牌形象識別的引進和發(fā)展第三章  品牌形象傳播理論  第一節(jié)  產(chǎn)品形象與企業(yè)形象理論    一、產(chǎn)品形象的內(nèi)涵    二、產(chǎn)品形象的構(gòu)成    三、產(chǎn)品形象與企業(yè)形象的相互作用    四、產(chǎn)品形象的發(fā)展趨勢    五、企業(yè)形象  第二節(jié)  品牌個性與品牌形象識別理論    一、品牌個性理論    二、品牌形象定位理論  第三節(jié)  品牌識別與品牌形象理論    一、品牌識別理論    二、品牌形象理論  第四節(jié)  品牌傳播與品牌管理理論    一、品牌傳播理論    二、品牌管理理論第四章  品牌形象調(diào)查與分析  第一節(jié)  品牌形象調(diào)查的原則和程序    一、品牌形象調(diào)查需遵循的主要原則    二、品牌形象調(diào)查的一般程序    三、品牌形象調(diào)查需注意的環(huán)節(jié)  第二節(jié)  品牌形象調(diào)查的內(nèi)容與方法    一、品牌形象調(diào)查韻主要內(nèi)容    二、品牌形象調(diào)查的基本要素和主要內(nèi)容    三、調(diào)查樣本的確定    四、常用的調(diào)查方法  第三節(jié)  品牌形象分析與報告    一、統(tǒng)計數(shù)據(jù)的處理    二、品牌認知狀況分析    三、品牌形象調(diào)查報告書第五章  品牌理念識別與傳播  第一節(jié)  品牌理念的內(nèi)容和形式    一、企業(yè)理念    二、產(chǎn)品理念  第二節(jié)  品牌形象定位    一、市場細分與品牌定位    二、目標(biāo)市場與品牌識別    三、品牌定位與形象識別  第三節(jié)  品牌理念的識別與傳播    一、品牌理念表現(xiàn)方法    二、品牌理念的傳播形式    三、著名品牌的理念識別傳播策略第六章  品牌行為識別與傳播  第一節(jié)  品牌內(nèi)部行為識別與傳播    一、品牌經(jīng)營管理行為識別    二、內(nèi)部溝通行為識別    三、員工教育、培訓(xùn)與行為識別    四、與股東溝通的行為識別  第二節(jié)  品牌外部行為識別與傳播    一、品牌營銷行為識別    二、品牌對外公關(guān)行為識別第七章  品牌形象基本識別要素  第一節(jié)  品牌標(biāo)志的設(shè)計與規(guī)范    一、品牌標(biāo)志的特點    二、品牌標(biāo)志的分類    三、品牌標(biāo)志視覺設(shè)計的原則與要求    四、品牌標(biāo)志設(shè)計的形式美法則    五、品牌標(biāo)志的視覺設(shè)計題材和方向    六、品牌標(biāo)志的視覺設(shè)計的主要內(nèi)容    七、品牌標(biāo)志的傳播應(yīng)用規(guī)范    八、品牌標(biāo)志的革新和演變  第二節(jié)  品牌標(biāo)準字的設(shè)計與規(guī)范    一、品牌標(biāo)準字的特征和種類    二、品牌標(biāo)準字的設(shè)計    三、品牌標(biāo)準字的傳播規(guī)范    四、品牌標(biāo)準字的展開    五、品牌標(biāo)準字的革新與改良  第三節(jié)  品牌標(biāo)準色的設(shè)計與規(guī)范    一、品牌標(biāo)準色的特性    二、品牌標(biāo)準色的開發(fā)程序    三、品牌標(biāo)準色的設(shè)定    四、色彩的具體的聯(lián)想與抽象感情    五、品牌標(biāo)準色的結(jié)構(gòu)    六、品牌標(biāo)準色的管理    七、品牌標(biāo)準色設(shè)定的實例  第四節(jié)  輔助性視覺要素的設(shè)計與規(guī)范    一、品牌象征物的視覺設(shè)計    二、品牌專用圖案視覺設(shè)計    三、版面風(fēng)格的統(tǒng)一設(shè)計第八章  品牌形象識別應(yīng)用規(guī)范  第一節(jié)  內(nèi)部環(huán)境視覺識別應(yīng)用規(guī)范    一、辦公事務(wù)用品識別應(yīng)用規(guī)范    二、員工制服識別應(yīng)用規(guī)范  第二節(jié)  外部環(huán)境的識別應(yīng)用規(guī)范    一、交通工具的識別應(yīng)用規(guī)范    二、建筑環(huán)境和標(biāo)識的識別應(yīng)用規(guī)范    三、戶外和經(jīng)營場所標(biāo)識的識別應(yīng)用規(guī)范  第三節(jié)  營銷、廣告識別應(yīng)用規(guī)范    一、商品包裝識別應(yīng)用規(guī)范    二、品牌廣告識別應(yīng)用規(guī)范第九章  品牌形象識別傳播管理  第一節(jié)  品牌生命周期與形象識別  第二節(jié)  品牌形象識別導(dǎo)入的時機與流程    一、導(dǎo)入品牌形象識別的時機    二、導(dǎo)入品牌形象識別的程序  第三節(jié)  品牌形象識別的執(zhí)行規(guī)范(上)    一、品牌形象識別手冊    二、編制品牌形象識別手冊的編輯規(guī)范  第四節(jié)  品牌形象識別的執(zhí)行規(guī)范(下)    一、理念識別的執(zhí)行規(guī)范    二、行為識別的執(zhí)行規(guī)范    三、視覺識別的執(zhí)行規(guī)范第十章  品牌形象識別案例分析  第一節(jié)  國外品牌識別案例分析    一、IBM的品牌形象識別戰(zhàn)略    二、可口可樂與百事可樂    三、日本番茄銀行  第二節(jié)  國內(nèi)品牌形象識別案例分析    一、中國聯(lián)通3G時代的新形象    二、“動感地帶”的M—Zone品牌形象參考文獻

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