33年中國社會價值觀念的變遷

內(nèi)容概要

　　本書從經(jīng)營觀層面入手，把經(jīng)營觀變革分為五個階段：產(chǎn)品力階段(1979—1983)，文化力階段(1984—1993)、媒介力階段(1994—1997)、營銷力階段(1098—2003）和品牌力階段（2004—2011)。在對廣告界多位資深人士進行問卷調(diào)查和深度訪問基礎上，本書遴選出政革開放33午最具代表性的15個經(jīng)典案例或事件進行個案分析，考察以此引發(fā)的各階段消費觀波動，井尋找與經(jīng)營觀，消費觀律動的深層原因——時代觀(時代背景、行業(yè)特點)，以此管窺中國社會價值觀念的變遷機制。

作者簡介

　　林升梁，福建師范大學傳播學院講師、碩導、廣告學科學術(shù)帶頭人，廈門大學新聞傳播學院首屆博士。在El(compendex)檢索期刊、《新聞大學》、《福建師范大學學報》(哲學社會科學版)、《編輯之友》、《銷售與市場》、《現(xiàn)代廣告》和《廣告研究》等20多家專業(yè)期刊上發(fā)表130多篇論文，獨著6本、合著3本，參-b
6部教材的編寫，主持國家社會科學基金、福建省社會科學規(guī)劃項目等多項課題，《現(xiàn)代廣告》季刊和《南開管理評論》(CSSCI)外審專家，中國艾菲獎數(shù)字營銷獎評委，福建師范大學引進人才，入選“福建省高等學校杰出青年科研人才培育計劃”。

書籍目錄

第一章　緒論
　一、研究動機
　二、研究目的
　三、研究程序
第二章　文獻綜述
　一、文化與價值觀
　　(一)文化
　　(二)價值觀
　二、廣告與價值觀
　　(一)國外研究
　　(二)國內(nèi)研究
第三章　研究設計
　一、研究方法
　二、研究對象
　三、研究框架
第四章　分析與討論
　一、產(chǎn)品力階段(1979—1983)
　　(一)解凍的冰河
　　(二)新中國征婚廣告第一人
　　(三)燕舞：一曲歌來一片情
　　(四)小結(jié)
　二、文化力階段(1984—1993)
　　(一)“中國魔水”的體育行銷之路
　　(二)太陽神的升起與隕落
　　(三)公益廣告的興起
　　(四)小結(jié)
　三、媒介力階段(1994—1997)
　　(一)標王模式的興衰
　　(二)腦黃金與史玉柱
　　(三)三株：農(nóng)村包圍城市
　　(四)小結(jié)
　四、營銷力階段(1998—2003)
　　(一)安利：從傳銷到直銷
　　(二)馮小剛：植入兇猛
　　(三)網(wǎng)絡紅人：個人營銷時代的來臨
　　(四)小結(jié)
　五、品牌力階段(2004—2011)
　　(一)海爾：真誠到永遠
　　(二)青島啤酒：激情成就夢想
　　(三)三鹿危機的反思
　　(四)小結(jié)
　六、品牌力階段的身份認同與價值重建
　　(一)編制中國消費者人性量表(CCHS)的理論構(gòu)想
　　(二)中國消費者人性量表(CCHS)的編制與初步結(jié)果
　　(三)中國消費者人性量表(CCHS)對福建大學生的測試結(jié)果
　　(四)品牌核心價值的確定原則
　　(五)消費社會的身份認同與價值重建
第五章　結(jié)論與建議
　一、研究結(jié)論
　二、研究貢獻
　三、研究局限與未來建議
參考文獻
博士期間相關(guān)成果
附錄：問卷
后記
致謝

圖書封面

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