市場營銷學

內(nèi)容概要

賈利軍所著的《市場營銷學》依照學習的內(nèi)在規(guī)律先后安排了內(nèi)容結(jié)構(gòu)、學習目標、開篇案例、綜合知識、實戰(zhàn)經(jīng)驗、專業(yè)思考題以及專業(yè)研討題等環(huán)節(jié)。通過結(jié)構(gòu)提點、目標定位、案例分享以及專業(yè)思考的反思和專業(yè)研討的提升來實現(xiàn)知識的快速積累，實踐操作技能的模擬演練以及實戰(zhàn)能力和研究能力的開發(fā)。

書籍目錄

第Ⅰ部分  理解營銷
  第1章  營銷的本質(zhì)
    §1殊途同歸的營銷本質(zhì)觀
    §2營銷的起源：生而互助
    §3營銷的過去：迷失與徘徊
    §4營銷的未來：回歸與建構(gòu)
  第2章  營銷的發(fā)展歷程
    §1營銷系統(tǒng)的內(nèi)涵及其特征
    §2營銷發(fā)展進程解析
    §3營銷發(fā)展進程展望
第Ⅱ部分  發(fā)現(xiàn)市場
  第3章  市場營銷環(huán)境
    §1市場營銷環(huán)境概述
    §2市場營銷宏觀環(huán)境
    §3市場營銷微觀環(huán)境
    §4市場營銷環(huán)境分析
  第4章  市場調(diào)研與預(yù)測
    §1市場營銷調(diào)研
    §2市場營銷預(yù)測
  第5章  消費者行為分析
    §1消費者市場
    §2消費者購買行為
    §3消費者購買決策
    §4組織消費行為
  第6章  目標市場營銷
    §1辨認市場細分
    §2選擇目標市場
    §3實施市場定位
第Ⅲ部分  成功營銷
  第7章  產(chǎn)品策略
    §1產(chǎn)品概述
    §2產(chǎn)品組合策略
    §3新產(chǎn)品開發(fā)策略
    §4產(chǎn)品生命周期策略
    §5品牌與商標策略
    §6包裝策略
  第8章  價格策略
    §1價格策略內(nèi)涵
    §2價格制定步驟
    §3產(chǎn)品價格策略
  第9章  分銷渠道策略
    §1分銷渠道概述
    §2分銷渠道環(huán)節(jié)
    §3分銷渠道管理
  第10章  促銷策略
    §1促銷概述
    §2人員推銷策略
    §3廣告策略
    §4營業(yè)推廣策略
    §5公共關(guān)系策略
第Ⅳ部分  永續(xù)經(jīng)營
  第11章  營銷管理
    §1營銷計劃
    §2營銷組織
    §3營銷控制
    §4營銷審計
  第12章  營銷創(chuàng)新
    §l服務(wù)營銷
    §2關(guān)系營銷
    §3體驗營銷
    §4直復營銷
    §5網(wǎng)絡(luò)營銷
    §6綠色營銷
主要參考文獻

圖書封面

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