創(chuàng)造名牌產(chǎn)品的理論與方法

出版時(shí)間:2002年11月1日  出版社:華東理工大學(xué)出版社  作者:何建民  頁數(shù):213  字?jǐn)?shù):200000  
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內(nèi)容概要

如何創(chuàng)造名牌產(chǎn)品?讀者在本書中可以……    西方品牌理論發(fā)展的主要線索、主要內(nèi)容與有關(guān)缺點(diǎn);    我國(guó)品牌理論發(fā)展的主要線索、主要內(nèi)容與有關(guān)缺點(diǎn);  創(chuàng)造名牌產(chǎn)品系統(tǒng)的理論與方法:客戶資產(chǎn)的管理方式、企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值的管理方式、謀取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)價(jià)值的管理方式;  各種產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造名牌產(chǎn)品的具體方式與案例:新興產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造名牌產(chǎn)品的具體方式與案例、成熟產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造名牌產(chǎn)品的具體方式與案例、全球性產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造名牌產(chǎn)品的具體方式與案例。

作者簡(jiǎn)介

何建民,是獲國(guó)務(wù)院特殊津貼的國(guó)家經(jīng)濟(jì)管理專家。他是中國(guó)國(guó)際貿(mào)易學(xué)會(huì)理事,中國(guó)歐盟研究會(huì)理事,上海世界經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)理事,上海世界經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)理事,上海商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)理事,中國(guó)旅游協(xié)會(huì)咨詢專家?,F(xiàn)任上海財(cái)經(jīng)大學(xué)國(guó)際工商管理學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師。

書籍目錄

第一章 導(dǎo)論 一 全世界對(duì)名牌產(chǎn)品的關(guān)注 二 西方品牌理論發(fā)展史 三 國(guó)內(nèi)品牌理論發(fā)展回顧 四 對(duì)中西方品牌理論的評(píng)價(jià) 五 本書結(jié)構(gòu) 注釋第二章 基本概念與假設(shè)前提 一 基本概念 二 假設(shè)前提 注釋第三章 決定名牌資產(chǎn)價(jià)值的要素模型 一 名牌資產(chǎn)價(jià)值 二 決定名牌資產(chǎn)價(jià)值要素的分析 三 從顧客角度分析 四 從企業(yè)角度分析 五 從政府角度分析 六 綜合分析:決定名牌資產(chǎn)價(jià)值的要素模型 注釋第四章 名牌資產(chǎn)價(jià)值的評(píng)估方法 一 名牌資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估的基本前提 二 名牌資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估計(jì)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的選擇 三 名牌資產(chǎn)價(jià)值的評(píng)估方法 注釋第五章 創(chuàng)造名牌產(chǎn)品的通用理論模型 一 創(chuàng)造名牌產(chǎn)品通用理論模型的邏輯框架 二 創(chuàng)造名牌產(chǎn)品通用理論模型的內(nèi)容結(jié)構(gòu) 三 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代創(chuàng)造名牌產(chǎn)品要注意的問題 注釋第六章 不同產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造名牌產(chǎn)品的具體方式 一 新興產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造名牌產(chǎn)品的具體方式 二 成熟產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造名牌產(chǎn)品的具體方式 三 全球性產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造名牌產(chǎn)品的具體方式 注釋附錄 2001年世界最有價(jià)值品牌排行表主要參考文獻(xiàn)后記

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