市場營銷拍案驚奇

前言

商機挖掘：掀起慧眼的蓋頭？盈利模式：有幾條突圍的道路？價格競爭：是不是企業(yè)救命的稻草？渠道沖突：利益是永恒的博弈？市場促銷：有沒有神奇的密碼？危機公關：大浪淘沙始見金？市場定位：從“錯位”到“越位”？營銷策劃：開始還是結束？大音希聲，大象無形，大智若愚，大巧若拙。認識必然，才能獲得真正的自由。偉大的技術，在實驗室誕生；偉大的企業(yè)，在營銷中涅槃。那些“出色”的市場營銷事件，萬不能被歷史遺忘了。物因情變，事因勢長，不做營銷等死，做錯營銷找死！有沒有最最好使、最最能銷、最最賺錢的市場營銷策略與招數(shù)，從古而今，由外而中，玄機縹緲，密碼重重。拙著力求在對市場營銷的基本概念與基本法則予以詮釋的基礎上，對諸如綠色營銷、切割營銷、價值營銷、事件營銷、體驗營銷等新思想、新模式、新方法作出通俗而巧妙的例證、解析與演繹。在創(chuàng)作過程中，拙著直接汲取了諸多專家、學者和大師們的有關研究與著作成果，雖已盡可能地在參考文獻部分給以了一一列舉，但仍難以表達對他們的無限謝意，如果沒有他們的辛勤耕耘，拙著的若干案例原型與理論經緯必然是“無本之木、無源之水”了。還需特別聲明的是，拙著虛構多多，但請粉絲們、花生們、讀者朋友們切勿對號入座。營銷本無術，市場亦非臺。本來驚奇事，何處惹案拍？市場營銷，芝麻開門啦……趙亞翔2008年3月3日子牙河畔

內容概要

本書共計20回，將市場營銷的基本概念借助大家耳熟能詳?shù)摹度龂萘x》《水滸傳》《紅樓夢》《西游記》等小說的著名人物以故事的形式予以彰顯與闡發(fā)。其間對市場營銷學科的基本概念與常識多有涉及，同時對于一些市場營銷的新思想、新模式、新手段也作了通俗易懂的詮釋與演繹。    全書旁征博引。將市場營銷中方方面面的精華熔于一爐，妙論迭出、借古喻今，再加上如文學語言一樣的敘述風格。令人大快朵頤。從這個意義上說，這雖是一本有著很高實用價值的市場營銷類圖書，但我們又可以將其當做一部好看的章回小說拿來閱讀。

作者簡介

趙亞翔，知名營銷策劃與管理咨詢專家，國家職業(yè)資格認證培訓師：這些年來致力于“雙核”經營機制與營銷模式的研究；所撰寫的《“杏花村汾酒國際文化節(jié)”構想》《科龍文化ABC》《電冰箱行業(yè)“竄貨”博弈分析》等上百篇策劃文案或學術論文反響強烈：其主編的《市場營銷》一書為“新世紀”高等職業(yè)教育市場營銷類課程規(guī)劃教材。

書籍目錄

第一回  翰林院碰難智多星賣計第二回  寶玉“搜豹”火眼金睛第三回  孫二娘功夫在“茶”外第四回  “小喬”竹筷漲價還多銷第五回  天天低價浪子燕青發(fā)衛(wèi)星第六回  林沖三報競標熱工程第七回  劉伯溫“掉渣兒餅"遭仿造第八回  豹子頭交惡三麗電器第九回  賣場告急阮小二千里走單騎第十回  黃土高原白日鼠善賣?；盏谑换? 百元代辦黃文炳吞苦果第十二回  西門慶“女體盛"被封殺第十三回  危機公關王熙鳳運籌帷幄第十四回  CALL-CENTER史湘云巧融抱怨第十五回  黑旋風黑大米糙譽神州第十六回  一丈青花生油笑傲壓榨第十七回  俞伯牙無繩電話謝知音第十八回  姜子牙偷著煩不如爽口笑第十九回  牛悟能后大家之樂而樂第二十回  虛虛實實杜十娘販美麗參考文獻

章節(jié)摘錄

第二回 寶玉“搜豹”火眼金睛秀玉初成實，堪宜待鳳凰。竿竿青欲滴，個個綠生涼。迸砌防階水，穿簾礙鼎香。莫搖分碎影，好夢正初長。說一日，賈寶玉翻然覺醒，靜靜用功，志在考取功名，以回報母親生他一世。天道酬勤，寶玉考上了神州最著名的金陵大學，全家人自是歡喜至極，不再細表。寶玉填報的是機械設計與制造專業(yè)，但進入金陵大學后沒多久，寶玉就發(fā)現(xiàn)原來自己對機械設計與制造這個專業(yè)根本就沒有多大興趣，和自己填報志愿時設想的差別太大，心情遂又郁悶起來。是啊，選擇了一個自己不喜歡的專業(yè)，日后還要經常和這個打交道，這便讓人如何是好？經過一陣子的心理調節(jié)，寶玉的心情逐漸平和了下來，畢竟進入金陵大學以后，他接觸到了很多新鮮的事物，開始對計算機表現(xiàn)出了極大的興趣。他發(fā)現(xiàn)自己很是喜歡軟件編程，但是，他所考取的機械設計與制造專業(yè)雖然說也開設計算機的課程，但老師所講授的知識都是一些計算機領域最基本的知識，根本就滿足不了他對計算機極其強烈的求知欲望，于是他全身心地自學計算機方面的知識。寶玉對于計算機知識的渴求仿佛著了魔一般：堪破三春景不長，粗衣頓改昔年貌?？蓱z大戶爵門兒，獨坐臺燈電腦旁。寶玉在計算機方面的知識迅速豐富了起來，尤其是編程能力一日千里。他還通過自己的出色的表現(xiàn)競爭到了學校的計算機網絡中心的模擬首席架構師。在這期間，學校愛心社的一個贊助商紅樓高科有限責任公司想建個網站，愛心社的社長黛玉向寶玉求助，寶玉也就抱著試試看的心理攬下了給贊助商建網站的活兒。經過近兩周的努力，寶玉終于為那家公司設計好了網站。網站運行起來以后，那家公司反應非常好，在當年的12月3日“國際殘疾人日”前夕再次為金陵大學愛心社提供了1萬元的活動經費，這簡直讓黛玉喜出望外。

后記

拙著力求在對市場營銷的基本概念與基本法則予以詮釋的基礎上，對諸如綠色營銷、切割營銷、價值營銷、事件營銷、體驗營銷等新思想、新模式、新方法作出通俗而巧妙的例證、解析與演繹。在創(chuàng)作過程中，拙著直接汲取了諸多專家、學者和大師們的有關研究與著作成果，雖已盡可能地在參考文獻部分給以了一一列舉，但仍難以表達對他們的無限謝意，如果沒有他們的辛勤耕耘，拙著的若干案例原型與理論經緯必然是“無本之木、無源之水”了。還需特別聲明的是，拙著虛構多多，但請粉絲們、花生們、讀者朋友們切勿對號入座。營銷本無術，市場亦非臺。本來驚奇事，何處惹案拍？市場營銷，芝麻開門啦！

編輯推薦

《市場營銷拍案驚奇》以名著名人為底料，幽默風趣的快意營銷指南。商機，商機，商機在哪里？推銷，是從被拒絕開始的。危機常有，消彌危機的契機不常有。清茶咖啡龍門陣，拍案驚奇又一回。商機挖掘：掀起慧眼的蓋頭？盈利模式：有幾條突圍的道路？價格競爭：是不是企業(yè)救命的稻草？渠道沖突：利益是永恒的博弈？市場促銷：有沒有神奇的密碼？危機公關：大浪淘沙始見金？市場定位：從“錯位”到“越位”？營銷策劃：開始還是結束？……拙著力求在對市場營銷的基本概念與基本法則予以詮釋的基礎上，對諸如綠色營銷、切割營銷、價值營銷、事件營銷、體驗營銷等新思想、新模式、新方法作出通俗而巧妙的例證、解析與演繹。在創(chuàng)作過程中，拙著直接汲取了諸多專家、學者和大師們的有關研究與著作成果，雖已盡可能地在參考文獻部分給以了一一列舉，但仍難以表達對他們的無限謝意，如果沒有他們的辛勤耕耘，拙著的若干案例原型與理論經緯必然是“無本之木、無源之水”了。還需特別聲明的是，拙著虛構多多，但請粉絲們、花生們、讀者朋友們切勿對號入座。營銷本無術，市場亦非臺。本來驚奇事，何處惹案拍？市場營銷，芝麻開門啦

圖書封面

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