公共關(guān)系策劃學(xué)

內(nèi)容概要

　　《公共關(guān)系書系：公共關(guān)系策劃學(xué)（第2版）》共十一章，包括策劃與公共關(guān)系策劃、公共關(guān)系策劃的歷史、公共關(guān)系策劃的基礎(chǔ)、公共關(guān)系策劃的基礎(chǔ)、公共關(guān)系策劃的基礎(chǔ)、公共關(guān)系策劃的基礎(chǔ)等內(nèi)容，并在每章的后面跟隨一個(gè)案例評價(jià)，讓讀者理論結(jié)合實(shí)際的學(xué)習(xí)。

作者簡介

　　余明陽，1964年出生，祖籍浙江省寧波市。現(xiàn)任上海交通大學(xué)安泰經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師，上海交通大學(xué)品牌研究中心主任。先后畢業(yè)于浙江大學(xué)哲學(xué)系（學(xué)士）、復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院（碩士、博士、博士后）、北京大學(xué)光華管理學(xué)院（博士后）共有專著、合著、譯著以及主編國家“十一五”規(guī)劃教材等68種，其中包括《品牌學(xué)教程》、《品牌學(xué)》、《品牌傳播學(xué)》、《品牌管理學(xué)》、《世界頂級品牌》、《大學(xué)品牌》、《城市品牌》、《公共關(guān)系學(xué)》、《廣告策劃創(chuàng)意學(xué)》、《博覽學(xué)》、《咨詢學(xué)》等。主編學(xué)術(shù)叢書4套共40多種，發(fā)表中英文核心期刊論文共120多篇，曾40多次榮獲各類學(xué)術(shù)獎(jiǎng)和專業(yè)獎(jiǎng)。主持各種縱向、橫向課題幾十項(xiàng)，擔(dān)任浙江、江蘇、山東、福建、四川、湖南、湖北、新疆等地的政府高級經(jīng)濟(jì)顧問，擔(dān)任多家上市公司的獨(dú)立董事，擔(dān)任中國公共關(guān)系協(xié)會常務(wù)副會長兼學(xué)術(shù)委員會主任，擔(dān)任上海品牌促進(jìn)巾心秘書長，是深圳市第三屆和第四屆政協(xié)委員（社會科學(xué)界）。是中國第一位以品牌研究作為博士論文的學(xué)者，也是中同第一位高校品牌研究機(jī)構(gòu)的負(fù)責(zé)人，被媒體譽(yù)為“中國品牌博士第一人”。

書籍目錄

第一章　策劃與公共關(guān)系策劃
　第一節(jié)　公共關(guān)系策劃的含義
　第二節(jié)　公共關(guān)系策劃的地位與作用
案例評析　 世博公關(guān)力量
第二章　公共關(guān)系策劃的歷史
　第一節(jié)　策劃的歷史沿革
　第二節(jié)　公共關(guān)系策劃的崛起與發(fā)展
案例評析　 白蘭地在美國的精彩亮相
第三章　公共關(guān)系策劃的基礎(chǔ)
　第一節(jié)　公共關(guān)系策劃的目標(biāo)
　第二節(jié)　公共關(guān)系策劃的原則
　第三節(jié)　公共關(guān)系策劃的創(chuàng)新思維
案例評析　一個(gè)人的航班
第四章　公共關(guān)系策劃的基礎(chǔ)
　第一節(jié)　公共關(guān)系調(diào)查
　第二節(jié)　信息的檢索
　第三節(jié)　公眾的確定與分新
案例評析　“棉花——超乎你的想象TM”主題公關(guān)傳播活動(dòng)
第五章　公共關(guān)系策劃的創(chuàng)意
　第一節(jié)　創(chuàng)意的表述與激發(fā)
　第二節(jié)　策劃創(chuàng)意中的時(shí)機(jī)因素
案例評析　“世界上最好的工作”
第六章　公共關(guān)系策劃的展開
　第一節(jié)　公共關(guān)系策劃的要素整合
　第二節(jié)　公共關(guān)系策劃的媒介選擇
　第三節(jié)　公共關(guān)系策劃文案
　第四節(jié)　策劃方案的優(yōu)化與審定
　第五節(jié)　策劃書實(shí)例舉隅
案例評析　“去屑特效藥”采樂去屑洗發(fā)水的話題傳播
第七章　公共關(guān)系策劃的基礎(chǔ)
　第一節(jié)　社會組織的環(huán)境分析
　第二節(jié)　公共關(guān)系的戰(zhàn)略策劃
　第三節(jié)　社會組織的形象定位
案例評析　“綠動(dòng)中國”——寶潔的綠色宣言
第八章　公共關(guān)系的專題活動(dòng)策劃
　第一節(jié)　新聞性專題活動(dòng)策劃
　第二節(jié)　 廣告性專題活動(dòng)策劃
　第三節(jié)　人際性專題活動(dòng)策劃
案例評析　雅詩蘭黛“粉紅絲帶亮燈儀式”
第九章　公共關(guān)系的危機(jī)處理策劃
　第一節(jié)　公共關(guān)系危機(jī)的類型與特點(diǎn)
　第二節(jié)　公共關(guān)系危機(jī)的處理
　第三節(jié)　公共關(guān)系危機(jī)的防范管理
案例評析　云南白藥牙膏公關(guān)危機(jī)項(xiàng)目
第十章　公共關(guān)系策劃組織與策劃人
　第一節(jié)　公共關(guān)系策劃組織
　第二節(jié)　公共關(guān)系策劃人
案例評析　汶川大地震中的政府公關(guān)
第十一章　公共關(guān)系策劃的領(lǐng)域差異
　第一節(jié)　政府公共關(guān)系策劃
　第二節(jié)　非營利組織公共關(guān)系策劃
案例評析　中國國家形象宣傳片——國家公關(guān)時(shí)代的來臨
參考書目

章節(jié)摘錄

　　如果說，在“遷都于殷”的策劃中，是由君主盤庚扮演著“策劃英雄”的角色，那么，在古代社會中，更多的“策劃英雄”卻是那些“運(yùn)籌帷幄之中，決勝千里之外”的謀臣。如伊尹、傅說、呂尚、管仲、樂毅、孫武、孫臏、范雎、李斯、張良、諸葛亮、司馬懿等。這些功垂青史的謀臣統(tǒng)帥，可以說都是成功的職業(yè)策劃家，或說都是斗智于策劃疆場上的英雄?！　∮⑿鄄邉潟r(shí)代，策劃的內(nèi)容、對象雖然多在政治、軍事領(lǐng)域，但也不僅僅限于此。例如，李冰策劃興建的著名水利工程——都江堰、司馬遷策劃編著的我國第一部紀(jì)傳體通史《史記》、唐僧策劃西游取經(jīng)，以及“世界七大奇跡”的策劃建造等，均是在科技文化方面英雄策劃的佳作。　　英雄策劃時(shí)代，人們在不懈地從事著策劃實(shí)踐的同時(shí)，也在不斷地對策劃進(jìn)行思考和探討，不斷地豐富和總結(jié)著策劃經(jīng)驗(yàn)。其思考、探討、總結(jié)的思想結(jié)晶，主要體現(xiàn)在浩如煙海的史學(xué)、文學(xué)、哲學(xué)、政治、軍事等著述之中。被稱為“東方兵學(xué)圣典”的《孫子兵法》，僅就現(xiàn)存的13篇來看，其在總結(jié)春秋末期以前的軍事斗爭經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)，系統(tǒng)闡述了奇正、利害、陰陽、神速等制勝策略，以及敵我、眾寡、強(qiáng)弱、攻守、進(jìn)退、虛實(shí)、動(dòng)靜等辯證思想，書中“知已知彼”的信息原則、“校之以計(jì)”的預(yù)測原則、“奇正相生”的變化原則、“策劃實(shí)施”的用人原則，都體現(xiàn)了著書者的策劃思想。尤其是書中強(qiáng)調(diào)的“夫未戰(zhàn)而廟算勝者，得算多也；未戰(zhàn)而廟算不勝者，得算少也。多算勝，少算不勝，而況無算乎！”更是著書者對策劃重視程度的真實(shí)寫照。春秋戰(zhàn)國期間，策劃的地位已受到普遍重視，戰(zhàn)爭之前君主們要帶領(lǐng)文武官員和策士、謀士攜祭祀物品赴祖廟，一方面祈求祖宗保佑，另一方面籌算、度量得勝條件，制定作戰(zhàn)方案。而《戰(zhàn)國策》一書，則干脆就是當(dāng)時(shí)策劃言論的一個(gè)匯編。　　……

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