新興媒體受眾消費(fèi)行為研究

內(nèi)容概要

本書(shū)是在作者博士論文基礎(chǔ)上修改完成的，基本要求是要?jiǎng)?chuàng)新。我作為她的導(dǎo)師，在博文選題、框架結(jié)構(gòu)、方法運(yùn)用上都要求有創(chuàng)意?，F(xiàn)在看來(lái)，這些都做到了，但在實(shí)際研究與寫(xiě)作中，其難度是始料未及的。方雪琴憑著智力與毅力，硬是“挺”過(guò)來(lái)了。其博士論文在答辯中也獲得好評(píng)。    本文主要以IPTV受眾為研究對(duì)象，運(yùn)用量化的問(wèn)卷調(diào)查和質(zhì)化的深度訪談法，探討使用者采用IPTV的關(guān)鍵因素以及由此帶來(lái)的電視消費(fèi)行為的變化。同時(shí)，“以科技接受模型作為主要理論架構(gòu)，進(jìn)而加入了主觀規(guī)范、權(quán)衡需求、知覺(jué)風(fēng)險(xiǎn)等自變量，在外在變量中引入了生活方式作為影響因素，將此一創(chuàng)新性的理論架構(gòu)應(yīng)用于IPTV科技接受模型中，藉此找出影響使用者采用IPTV的因素”。其創(chuàng)新之處在于提出了消費(fèi)者使用IPTV的科技接受模型，以及IPTV受眾消費(fèi)行為變化的三大特征：即受眾群體從分化走向分裂，收視模式從“儀式性收視”轉(zhuǎn)向“工具性收視”，IPTV群體劃分更多地以其生活方式和個(gè)人的品味為依據(jù)。

書(shū)籍目錄

1　緒論　1.1　研究背景　1.2　研究目的及意義　1.3　文獻(xiàn)綜述　1.4　本書(shū)架構(gòu)2　電視消費(fèi)模式的變革　2.1　IPTV產(chǎn)業(yè)的背景：媒介融合　2.2　IPTV的特性：真正意義上的電視互動(dòng)　2.3　IPTV的發(fā)展：現(xiàn)狀及問(wèn)題3　研究的理論基礎(chǔ)4　研究設(shè)計(jì)5　研究發(fā)現(xiàn)6　緒論與討論參考文獻(xiàn)后記

圖書(shū)封面

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