廣告設(shè)計(jì)

內(nèi)容概要

　　《高等院校應(yīng)用型設(shè)計(jì)教育規(guī)劃教材·廣告學(xué)系列：廣告設(shè)計(jì)》是在今天這個(gè)快速變化的世界里，廣告界創(chuàng)新的理論與實(shí)踐更是層出不窮，《高等院校應(yīng)用型設(shè)計(jì)教育規(guī)劃教材·廣告學(xué)系列：廣告設(shè)計(jì)》采用了最新的專業(yè)資料、統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)和最新的、切合課程內(nèi)容的鮮活案例，向你介紹了廣告公司與客戶，廣告運(yùn)作流程，廣告創(chuàng)意，廣告媒體等有關(guān)內(nèi)容。

書籍目錄

第一章 認(rèn)識廣告第一節(jié) 廣告的概念第二節(jié) 廣告歷史分期第三節(jié) 廣告分類第四節(jié) 廣告的功能第二章 廣告公司與客戶第一節(jié) 廣告公司架構(gòu)第二節(jié) 以消費(fèi)者為中心第三節(jié) 更趨理性的廣告主第三章 廣告運(yùn)作流程第一節(jié) 準(zhǔn)備與計(jì)劃第二節(jié) 戰(zhàn)略與策略第三節(jié) 實(shí)施與評價(jià)第四章 廣告創(chuàng)意第一節(jié) 創(chuàng)意簡報(bào)第二節(jié) 創(chuàng)意方法第三節(jié) 廣告人特質(zhì)第五章 廣告執(zhí)行第一節(jié) 文案第二節(jié) 美術(shù)指導(dǎo)第三節(jié) 完稿原則第六章 廣告媒體第一節(jié) 招貼海報(bào)第二節(jié) 環(huán)境媒體第三節(jié) 報(bào)紙與雜志第四節(jié) 電視和電影第五節(jié) 廣播廣告第六節(jié) 直郵廣告第七節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告第八節(jié) 媒體比較優(yōu)勢結(jié)語：課程之外學(xué)廣告參考文獻(xiàn)

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