出版時(shí)間:2012-5 出版社:暨南大學(xué)出版社 作者:林景新 頁數(shù):443 字?jǐn)?shù):430000
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內(nèi)容概要
中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)跨過了5億的大關(guān),5億網(wǎng)民這個(gè)數(shù)字不僅讓世界認(rèn)識(shí)到中國(guó)這個(gè)古老的國(guó)家正在科技驅(qū)動(dòng)下煥發(fā)出全新的活力,更讓人深刻感受到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中國(guó)所潛藏的巨大商業(yè)機(jī)會(huì)。從全球的發(fā)展趨勢(shì)來看,網(wǎng)絡(luò)技術(shù)突飛猛進(jìn)徹底改變了企業(yè)的營(yíng)銷思維,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷成為許多企業(yè)從事市場(chǎng)推廣時(shí)最優(yōu)先考慮的營(yíng)銷策略。一個(gè)網(wǎng)絡(luò)為王的時(shí)代已經(jīng)到來。網(wǎng)絡(luò)改變的絕不僅是營(yíng)銷,更是思想。無論從事哪一個(gè)行業(yè),我們都無法忽視這股撲面而來的網(wǎng)絡(luò)浪潮。林景新所著的《實(shí)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(最佳網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷案例全解讀第2版)》作者以豐富的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)、深刻的洞察力以及優(yōu)美的文字描述,為我們梳理分析了全球最新精彩網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷案例,從中透析了許多企業(yè)如何運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推動(dòng)品牌走向成功的策略精髓?!秾?shí)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(最佳網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷案例全解讀第2版)》是企業(yè)家、經(jīng)理人、市場(chǎng)營(yíng)銷人員、MBA學(xué)生以及高校學(xué)生學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的最佳讀本。
作者簡(jiǎn)介
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專家,中國(guó)知名公共關(guān)系專家.百度營(yíng)銷中國(guó)行《網(wǎng)絡(luò)改變營(yíng)銷》主題巡演主講嘉賓,中國(guó)金鼠標(biāo)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷大賽評(píng)委。現(xiàn)任中山大學(xué)公共傳播研究所研究員,EMBA中心《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》及《危機(jī)管理》課程主講教授。著有《營(yíng)銷造勢(shì)》、《網(wǎng)絡(luò)危機(jī)管理》、《管理者必讀的十堂危機(jī)公關(guān)課》等多部著作。林景新先生擔(dān)任多家知名企業(yè)顧問,對(duì)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、品牌管理、危機(jī)管理有深入研究與獨(dú)到見解,也是一位深受企業(yè)歡迎的資深企業(yè)培訓(xùn)教練,為中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信、中石油、日立電梯、索尼、麥當(dāng)勞、農(nóng)業(yè)銀行、中國(guó)銀行、萬科、美的集團(tuán)等多家五百強(qiáng)企業(yè)提供過多方面課程的高端培訓(xùn)。
書籍目錄
推薦序一:網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是每一個(gè)社會(huì)組織的必修課
推薦序二:“微營(yíng)銷”時(shí)代的企業(yè)營(yíng)銷策略
推薦序三:數(shù)三十年?duì)I銷往事,看互聯(lián)網(wǎng)傳播今朝
自序:中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的顛覆與跨越
第一章 5億網(wǎng)民時(shí)代的營(yíng)銷機(jī)會(huì)
第二章 你必須知道的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷十八般武器
第三章 SNS營(yíng)銷的裂變效應(yīng)
第四章 博客營(yíng)銷:構(gòu)建口碑影響力
第五章 微博營(yíng)銷:圍觀就是力量
第六章 網(wǎng)絡(luò)視頻:低成本的營(yíng)銷利器
第七章 IM(即時(shí)通信工具)營(yíng)銷
第八章 無線營(yíng)銷:互動(dòng)式移動(dòng)營(yíng)銷
第十二章 電子郵件營(yíng)銷:病毒式營(yíng)銷
第十三章 小i機(jī)器人:網(wǎng)絡(luò)精準(zhǔn)營(yíng)銷的武器
第十四章 論壇營(yíng)銷
第十五章 Widget營(yíng)銷
延伸閱讀:十大行業(yè)官方微博研究報(bào)告
附錄:林景新老師主講課程列表
致謝
章節(jié)摘錄
版權(quán)頁: 插圖: 活動(dòng)開展后,共吸引了來自新浪博客、搜狐博客、中國(guó)博客、博客中國(guó)、阿里巴巴、天府博客、百度空間、網(wǎng)易博客、126博客、和訊博客、QQ空間等30多家網(wǎng)站近10000名博客朋友的積極參與。 短短幾天內(nèi),報(bào)名參加體驗(yàn)活動(dòng)的人數(shù)就突破了6000人,最終五糧液公司在報(bào)名的博友中挑選出500名來自全國(guó)各地的紅酒愛好者參加此次活動(dòng),并分別寄送了其新產(chǎn)品國(guó)邑干紅供博友們品嘗。博友們體驗(yàn)了新產(chǎn)品后,紛紛在其博客上發(fā)表了對(duì)五糧液國(guó)邑干紅的口味的感受和評(píng)價(jià),在博客圈內(nèi)迅速引發(fā)了一股關(guān)于五糧液國(guó)邑干紅的評(píng)價(jià)熱潮,引起了業(yè)界的普遍關(guān)注。 五糧液國(guó)邑干紅是一款源于歐洲的優(yōu)質(zhì)干紅葡萄酒,2007年年初,通過將其產(chǎn)品寄送給博友中的紅酒愛好者,讓其親身體驗(yàn)品嘗,并通過這些博友的博客對(duì)相關(guān)聯(lián)的人群進(jìn)行口碑傳播而獲得了廣泛好評(píng)。在成功地實(shí)施口碑營(yíng)銷傳播活動(dòng)之后,五糧液國(guó)邑干紅的品牌已迅速為博客高端人群所知曉,其品質(zhì)也逐漸被消費(fèi)者了解和接受。 美國(guó)戰(zhàn)略地平線LLP公司的共同創(chuàng)始人,B.約瑟夫·派恩和詹姆斯·H.吉爾摩在他們的《體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)》中說:“體驗(yàn)是一種創(chuàng)造難忘經(jīng)歷的活動(dòng),是企業(yè)以服務(wù)為舞臺(tái)、商業(yè)為道具,圍繞消費(fèi)者創(chuàng)造出值得回憶的活動(dòng)。” “五糧液國(guó)邑干紅浪漫體驗(yàn)”的體驗(yàn)營(yíng)銷,始于源自歐洲的紅酒品牌,借助新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的產(chǎn)物——互聯(lián)網(wǎng)和博客,為消費(fèi)者提供和創(chuàng)造了一個(gè)無限廣大的交流空間——紅酒博友聯(lián)盟。這比起常規(guī)的體驗(yàn)營(yíng)銷,無論是體驗(yàn)的空間還是體驗(yàn)的內(nèi)容,明顯地多了許多時(shí)尚性、浪漫性和欲望滿足性;同時(shí)也為五糧液國(guó)邑干紅葡萄酒的營(yíng)銷開創(chuàng)了新渠道——網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。 推出紅酒新品是五糧液挺進(jìn)酒業(yè)“藍(lán)海”的一項(xiàng)重要舉措。在中國(guó)的白酒市場(chǎng),五糧液面臨的是一片“紅?!薄獓?guó)酒茅臺(tái)的地位難以撼動(dòng),水井坊、瀘州老窖、山西汾酒以及地方品牌酒等發(fā)展強(qiáng)勁,白酒處于激烈搏殺的“紅?!敝小N寮Z液要繼續(xù)做強(qiáng)做大白酒,挺進(jìn)“藍(lán)?!笔潜厝恢e。從白酒到紅酒,五糧液跨越的距離僅有一步之遙。
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《實(shí)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷:最佳網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷案例全解讀(第2版)》是企業(yè)家、經(jīng)理人、市場(chǎng)營(yíng)銷人員、MBA學(xué)生以及高校學(xué)生學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的最佳讀本。
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