包裝與銷售心理

內(nèi)容概要

　　本書從包裝設(shè)計以及銷售心理的角度出發(fā)，對包裝的促銷功能，包裝銷售心理的基本概念，包裝造型、包裝結(jié)構(gòu)、包裝裝潢所產(chǎn)生的心理反映等分別展開了詳細(xì)的論述。全書條理清晰，對消費者需求、興趣與購買動力，消費者的購買決策及其購買行為，包裝裝潢、造型設(shè)計與銷售心理，包裝促銷策略，商品命名、品牌、商標(biāo)和包裝設(shè)計的心理研究，合理包裝與包裝市場營銷等內(nèi)容進行了系統(tǒng)介紹，并對世界各國銷售包裝設(shè)計特點進行了簡單介紹。本書內(nèi)容豐富，較為實用?！　”緯m合于包裝工程及相關(guān)專業(yè)的科研人員，包括設(shè)計人員、技術(shù)人員、產(chǎn)品促銷人員使用，也可供相關(guān)專業(yè)大專院校師生參考。

書籍目錄

第一章　緒論第一節(jié)　包裝概述第二節(jié)　心理學(xué)概述第二章　銷售心理基本理論第一節(jié)　銷售心理的基本理論概述第二節(jié)　感覺與知覺第三節(jié)　記憶與思維第四節(jié)　注意與想像第五節(jié)　情緒和情感第三章　消費者需求、興趣與購買動機第一節(jié)　消費需求與興趣第二節(jié)　消費者購買動機的形成、作用及類型第三節(jié)　購買動機的可誘導(dǎo)性及其應(yīng)用第四節(jié)　消費者購買動機理論與購買動機調(diào)查方法第四章　消費者的購買決策及其購買行為第一節(jié)　購買決策及其類型第二節(jié)　消費者購買決策過程第三節(jié)　消費者購買行為類型與個性心理特征第五章　包裝裝潢、造型設(shè)計與銷售心理第一節(jié)　銷售包裝設(shè)計的要求與程序第二節(jié)　包裝裝潢設(shè)計——構(gòu)圖、形象與文字第三節(jié)　包裝裝潢設(shè)計——色彩第四節(jié)　包裝造型設(shè)計第六章　包閉促銷策略第一節(jié)　包裝設(shè)計和消費心理第二節(jié)　包裝設(shè)計策略第三節(jié)　銷售包裝的動向第七章　新產(chǎn)品設(shè)計與銷售過程的心理研究第一節(jié)　新產(chǎn)品分類與消費者心理要求第二節(jié)　新產(chǎn)品設(shè)計與消費者心理的分析第三節(jié)　新產(chǎn)品購買者類型分析第四節(jié)　商品生命周期與銷售心理策略的運用第八章　商品命名、品牌、商標(biāo)和包裝設(shè)計的心理研究第一節(jié)　商品命名的心理研究第二節(jié)　品牌與包裝第三節(jié)　商標(biāo)設(shè)計的心理研究第四節(jié)　標(biāo)志與招貼設(shè)計心理研究第五節(jié)　商標(biāo)、品牌與商品包裝裝潢的關(guān)系第九章　合理包裝與包裝市場營銷第一節(jié)　合理包裝及其概念第二節(jié)　過弱包閉與欠缺包裝第三節(jié)　夸大包裝與過分包裝第四節(jié)　全理包裝設(shè)計第十章　銷售商品價格的心理研究第一節(jié)　商品價格的心理功能第二節(jié)　商品包裝的定價是心理研究第三節(jié)　消費者的價格心理研究第四節(jié)　定價方法中的心理因素第五節(jié)　包裝對企業(yè)定價策略的影響第十一章　世界各國銷售包裝設(shè)計特點第一節(jié)　美洲市場包裝特點第二節(jié)　歐洲市場包裝特點第三節(jié)　亞洲市場包裝特點第四節(jié)　其他國家的包裝特點]參考文獻

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