市場營銷學

內容概要

　　該書以市場營銷的八大基本要素為主線，較系統(tǒng)地、重點突出地闡述了市場營銷學的基本觀點、理論和方法。具體內容包括：市場與市場營銷的基本概念；市場營銷環(huán)境分析，市場的劃分；市場的調查、預測與市場營銷的戰(zhàn)略制定；市場細分、目標市場選擇、市場定位、產品策略、價格策略、促銷策略、分銷策略；幾種特殊的營銷方式；國際市場營銷；服務市場營銷 ；市場營銷的計劃、組織與控制等。

作者簡介

王信東，北京機械工業(yè)學院工商分院教師，教授，經濟學碩士。主要從事企業(yè)組織、虛擬經營和市場營銷方面的教學和研究。近年來的主要學術成果有：主持或參加省部級及其他課題20余項；公開發(fā)表學術論文60余篇；撰寫或編寫著作及教材3部。

書籍目錄

前言緒論第一章　市場與市場營銷  第一節(jié)　市場與市場構成要素  第二節(jié)　市場營銷原理  第三節(jié)　市場營銷哲學第二章　市場營銷環(huán)境  第一節(jié)　市場營銷環(huán)境的含義及特征  第二節(jié)　微觀市場營銷環(huán)境  第三節(jié)　宏觀市場營銷環(huán)境  第四節(jié)　市場營銷環(huán)境分析與對策第三章　最終消費品市場  第一節(jié)　最終消費品市場概述  第二節(jié)　消費者行為研究第四章　產業(yè)市場  第一節(jié)　產業(yè)市場的特點及購買對象  第二節(jié)　產業(yè)市場的用戶購買行為  第三節(jié)　中間商市場和政府采購行為分析第五章　市場營銷戰(zhàn)略  第一節(jié)　企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略與市場營銷戰(zhàn)略  第二節(jié)　市場營銷戰(zhàn)略的制定  第三節(jié)　市場競爭戰(zhàn)略第六章　營銷信息調研與預測  第一節(jié)　營銷信息系統(tǒng)的結構和要素  第二節(jié)　營銷信息的收集與評價  第三節(jié)　營銷信息的利用——營銷預測  第四節(jié)　營銷信息系統(tǒng)的科學管理第七章　市場細分  第一節(jié)　市場細分與目標市場營銷  第二節(jié)　市場細分的方法與步驟  第三節(jié)　市場細分的有效性第八章　目標市場  第一節(jié)　目標市場選擇  第二節(jié)　目標市場策略  第三節(jié)　市場定位第九章　市場營銷組合  第一節(jié)　市場營銷組合的內容  第二節(jié)　市場營銷組合的實踐要求第十章　產品策略  第一節(jié)　產品的整體概念與產品組合策略  第二節(jié)　產品市場生命周期理論  第三節(jié)　新產品開發(fā)  第四節(jié)　品牌和包裝策略第十一章　價格策略  第一節(jié)　企業(yè)的基本定價策略  第二節(jié)　價格調整策略  第三節(jié)　價格競爭策略第十二章　營銷渠道策略  第一節(jié)　現(xiàn)代企業(yè)營銷渠道的構建和管理  第二節(jié)　企業(yè)銷售網(wǎng)絡的建立  第三節(jié)　銷售物流第十三章　促銷策略  第一節(jié)　促銷與促銷組合  第二節(jié)　廣告促銷  第三節(jié)　人員推銷  第四節(jié)　營業(yè)推廣  第五節(jié)　公共關系第十四章　幾種特殊的營銷方式  第一節(jié)　直復營銷與數(shù)據(jù)庫營銷  第二節(jié)　傳銷  第三節(jié)　網(wǎng)絡營銷第四節(jié)　會議營銷與體驗營銷  第十五章　國際市場營銷  第一節(jié)　國際市場營銷概述  第二節(jié)　國際市場營銷環(huán)境  第三節(jié)　國際目標市場選擇  第四節(jié)　國際市場進入方式  第五節(jié)　國際市場營銷策略第十六章　服務市場營銷  第一節(jié)　服務市場營銷概述  第二節(jié)　服務市場營銷策略第十七章　市場營銷的計劃、組織與控制  第一節(jié)　市場營銷計劃  第二節(jié)　市場營銷組織  第三節(jié)　市場營銷控制  第四節(jié)　營銷活動效益分析參考文獻

圖書封面

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