電視品牌戰(zhàn)

內(nèi)容概要

本書第一次把國內(nèi)第一個定位于區(qū)域的省級衛(wèi)視“西部黃金衛(wèi)視”戰(zhàn)略制定的思考過程作為一個案例完整呈現(xiàn)出來，相信這是國內(nèi)為數(shù)不多的媒體戰(zhàn)略實戰(zhàn)的第一手的鮮活資料，值得每一個中國媒體經(jīng)營者或者戰(zhàn)略實戰(zhàn)者研究和參考。 
    在歐美發(fā)達國家，營銷和戰(zhàn)略導(dǎo)向已經(jīng)成為傳媒發(fā)展的主流模式，而且已經(jīng)成為國外傳媒經(jīng)營盛行的思想。中國的電視傳媒迫切需要一次營銷觀念的洗禮和革命，從而真正進入傳媒的營銷時代，從這個意義上講，這本書恰逢其時。

作者簡介

張云，廣州上韜廣告總經(jīng)理，智盛堂媒體策略顧問策略總監(jiān)。曾為廣州4A最年輕的策略總監(jiān)。先后為紅塔集團、廣東發(fā)展銀行、安徽衛(wèi)視、西部黃金衛(wèi)視、華凌空調(diào)、羊城晚報、都市時報等眾多知名品牌提供實效戰(zhàn)略咨詢和策略服務(wù)。并擔任多家企業(yè)和媒體的策略顧問。

書籍目錄

第一部分 競爭格局  處女地、蛋糕或者泡沫  中國的電視傳媒  省級衛(wèi)星電視的崛起  中國電視新格局 第二部分 探索與實踐  CCTV·中國中央電視臺  省級衛(wèi)視  境外衛(wèi)視  東方衛(wèi)視 第三部分 營銷觀念與戰(zhàn)略思想  從營銷史看中國電視媒體的市場環(huán)境  中國企業(yè)（媒體）必須學習的兩種經(jīng)典理論  定位觀念中由外而內(nèi)的營銷思考模式  戰(zhàn)略的基本原則  戰(zhàn)略是市場劇變中的指南針  如何在復(fù)雜的環(huán)境面前選擇戰(zhàn)略 第四部分 反思  戰(zhàn)略視角下的央視改版與新聞頻道的開播  解讀省級衛(wèi)視  鳳凰衛(wèi)視的戰(zhàn)略風險  星空衛(wèi)視的戰(zhàn)略問題  關(guān)于省級衛(wèi)視聯(lián)播的反思 第五部分 趨勢與創(chuàng)新  國家最新傳媒產(chǎn)業(yè)政策  從報紙的市場化之路看電視傳媒的政策走向  從央視改革以及中超轉(zhuǎn)播權(quán)旁落看未來的電視產(chǎn)業(yè)競爭  從境外頻道的滲透與進入看競爭環(huán)境  電視技術(shù)的發(fā)展對電視產(chǎn)業(yè)的影響  數(shù)字電視對中國電視媒體戰(zhàn)略的影響  內(nèi)在競爭環(huán)境和競爭戰(zhàn)略的演變及趨勢  星戰(zhàn)已經(jīng)開始  實戰(zhàn)案例 西部黃金衛(wèi)視戰(zhàn)略研究報告

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