移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)

內(nèi)容概要

　　中國(guó)第一本全面探討和推廣移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的著作《移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)》——是一本行業(yè)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)指南教材。移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)顛覆傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式是現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)方式的發(fā)展和應(yīng)用趨勢(shì)，誰(shuí)掌握和運(yùn)用好這一商業(yè)利器誰(shuí)就是未來(lái)市場(chǎng)的大贏者。開(kāi)展移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，您準(zhǔn)備好了嗎？讓本書(shū)為您詳細(xì)介紹企業(yè)開(kāi)展移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的全過(guò)程，本書(shū)是企業(yè)高層、營(yíng)銷(xiāo)管理、信息企劃、廣告從業(yè)人員了解移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)這一強(qiáng)大營(yíng)銷(xiāo)武器的一個(gè)窗口，對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展和創(chuàng)新提供實(shí)際的幫助。 　　本書(shū)分四個(gè)部分，共八章，它不只是一本單純的介紹移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)理論的書(shū)籍，而是更側(cè)重于移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)在我國(guó)企業(yè)的應(yīng)用，以突出它的實(shí)戰(zhàn)指導(dǎo)價(jià)值。它全面系統(tǒng)地介紹移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)理論、運(yùn)營(yíng)模式、相關(guān)技術(shù)和實(shí)戰(zhàn)案例，講授企業(yè)引入移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的途徑、方法與步驟。通過(guò)上百個(gè)實(shí)戰(zhàn)案例，對(duì)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的開(kāi)展做了具體的分析和闡述，使讀者在閱讀后，不僅理解移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的理論知識(shí)，更能根據(jù)自己行業(yè)的實(shí)際情況，參照案例學(xué)以致用，在本書(shū)中找到營(yíng)銷(xiāo)致勝的高招。 　　開(kāi)篇：百萬(wàn)企業(yè)進(jìn)入移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代。通過(guò)幾個(gè)社會(huì)熱點(diǎn)現(xiàn)象來(lái)分析移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)在我國(guó)開(kāi)展的現(xiàn)況和取得的成就，說(shuō)明我國(guó)企業(yè)開(kāi)展移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的必然性和緊迫性，同時(shí)介紹了移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的基本理論。上部：移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的常用工具和選擇。分兩章，介紹了企業(yè)開(kāi)展移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的利器，它們是短信、彩信、彩鈴、WAP、數(shù)據(jù)庫(kù)等。重點(diǎn)介紹了這些工具的特點(diǎn)和選擇策略，特別是詳細(xì)介紹建立企業(yè)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)顧客數(shù)據(jù)庫(kù)的方法，這是開(kāi)展移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)。 　　中部：移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的精準(zhǔn)互動(dòng)傳播。分兩章，介紹了移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)獨(dú)特而強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)——精準(zhǔn)性、互動(dòng)性，精準(zhǔn)、互動(dòng)的特性決定了第五媒體、手機(jī)廣告的傳播優(yōu)勢(shì)，也決定了企業(yè)開(kāi)展移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的策略。下部：移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)應(yīng)用。分三章，重點(diǎn)介紹企業(yè)WAP營(yíng)銷(xiāo)和企業(yè)移動(dòng)商務(wù)應(yīng)用，并通過(guò)各行業(yè)的實(shí)際案例對(duì)開(kāi)展移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)提出各行業(yè)的具體建議。這是移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)戰(zhàn)分析和具體指導(dǎo)部分，將對(duì)各行業(yè)起到有益的示范作用。讀者將從中掌握企業(yè)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)施技能，并靈活應(yīng)用于企業(yè)運(yùn)營(yíng)中，使企業(yè)一步步走上移動(dòng)化、信息化、國(guó)際化軌道。 　　本書(shū)適合企業(yè)高層、營(yíng)銷(xiāo)管理、信息企劃、廣告從業(yè)人員閱讀，作為開(kāi)展移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的工具書(shū)；也適合營(yíng)銷(xiāo)、信息、廣告、企劃等專(zhuān)業(yè)的研究生和高年級(jí)閱讀和作為授課教材。

書(shū)籍目錄

開(kāi)篇 百萬(wàn)企業(yè)進(jìn)入移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代　第一章 移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)造企業(yè)“神話”　　第一節(jié) 移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)強(qiáng)勢(shì)崛起　　　一、點(diǎn)石成金，600元引來(lái)了600多萬(wàn)元的合同　　　二、“超級(jí)女聲”掀起贏利新模式　　　三、贈(zèng)臺(tái)熊貓博得2億元收費(fèi)短信　　　四、《贏在中國(guó)》萬(wàn)人爭(zhēng)奪原始股東　　　五、電視臺(tái)與電臺(tái)主持人風(fēng)格的驟變　　第二節(jié) 移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的定義和特點(diǎn)　　　一、移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的定義　　　二、移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)　　第三節(jié) 移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)的新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)挑戰(zhàn)　　　一、與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的聯(lián)系與區(qū)別　　　二、對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的挑戰(zhàn)　　第四節(jié) 正確對(duì)待移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)　　　一、移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)不是“虛擬營(yíng)銷(xiāo)”　　　二、移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)不是直復(fù)營(yíng)銷(xiāo)　　　三、移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)其實(shí)不簡(jiǎn)單　　　本章小結(jié)上部 移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的常用工具和選擇策略　第二章 移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的載體選擇　　第一節(jié) 移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的常見(jiàn)載體和專(zhuān)業(yè)名詞　　　一、什么是短信（SMS）　　　二、什么是彩信（MMS）　　　三、什么是彩鈴（CRBT）　　　四、什么是聲訊（IVR）　　　五、什么是流媒體（SM）　　　六、什么是WAP　　　七、什么是WAP PUSH　　　八、什么是1G　　　九、什么是2G　　　十、什么是2.5G　　　十一、什么是3G　　　十二、什么是CDMA　　　十三、什么是GPS　　　十四、什么是GPRS　　第二節(jié) 移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的載體選擇策略　　　一、移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)各種傳播載體的特點(diǎn)和選擇策略　　　二、移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)在傳播推廣過(guò)程中需注意的問(wèn)題　　本章小結(jié)　第三章 建立企業(yè)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)客戶(hù)數(shù)據(jù)庫(kù)　　第一節(jié) 客戶(hù)數(shù)據(jù)庫(kù)對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的重要性……中部 移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的精準(zhǔn)互動(dòng)傳播下部 移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)應(yīng)用本章小結(jié)后記

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