很久很久以前

內(nèi)容概要

????故事人人愛聽，如何讓你的品牌成為像故事一樣讓消費(fèi)者魂牽夢縈千方百計想要擁有的品牌？
  心理學(xué)家榮格說，每個人的心里都有一套感知原型概念的系統(tǒng)，這些原型意象具有共通的本質(zhì)，它們以神話元素在世界各地的形式或形象中體現(xiàn)，同時也是每個個人身上源自潛意識的產(chǎn)物。如何開啟人類潛意識里的欲望，并滿足人們對這些原型意義的渴望，便是以神話原型打造深植人心品牌，并進(jìn)而以科學(xué)化系統(tǒng)管理品牌的基本概念。本書作者透過研究各大世界知名品牌，具體歸納出12種“原型”，這12種原型反復(fù)出現(xiàn)在世界各地的傳說與神話故事中，也是亙古以來存在于人類心理的“形象”。我們只要藉由分析這些原型/意象與品牌之間的關(guān)系，便能夠建立起—套運(yùn)用原型理論與意義管理系統(tǒng)來打造知名品牌的方法。
  這套理論系統(tǒng)將教你如何掌握產(chǎn)品所屬類別的基本意義、定位自己的產(chǎn)品，依循此一定打造專屬形象，將該訊息以巧妙、精致的方式傳達(dá)出去，并讓這個形象成為滿足目標(biāo)受眾內(nèi)心渴望的解藥。就像你將在本書中看到的戴安娜王妃、NIKE、麥當(dāng)勞、香奈爾、麥當(dāng)娜、可口可樂等無數(shù)成功企業(yè)或偶像一樣。
  如果你也想為你的品牌打造一個深植人心的故事，讓它無論何時都是眾人想望的目標(biāo)，那么，就先看看本書為你準(zhǔn)備的故事之旅吧。從這—個個歷久彌新的神話故事里，以及—個個依此原型打造而出的世界知名品牌成功案例中，你也可以為自己的品牌找到活力的泉源，讓它擁有神話般的地位。

作者簡介

????瑪格麗特·馬克，曾任揚(yáng)雅廣告公司執(zhí)行副總裁，目前為MARGARET MARK STRATEGIC INSIGHT行銷顧問公司總裁。該公司深入研究顧客對品牌的認(rèn)同心理與品牌構(gòu)成要素，并結(jié)合這兩者以提價品牌管理顧問服務(wù)。瑪格麗特·馬克最近經(jīng)手的客戶包括：CABLEVISION麥迪遜花園廣場有線電視網(wǎng)、POLO RALPH LAUREN、芝麻街工作坊、SAP AMERICA等。
    卡羅·S·皮爾森博士，原型研究暨應(yīng)用中心主任。CASA為提供品牌定位與組織發(fā)展管理顧問服務(wù)的機(jī)構(gòu)。著有：《內(nèi)在英雄：六種生活的原型》、《影響你生命的十二原型：認(rèn)識自己與重建生活的新法則》、《創(chuàng)意的魔法》等。

書籍目錄

推薦序
第一篇 古老的珍貴資產(chǎn)
1 前所未有的第一套意義管理系統(tǒng)
2 原型 
3 后現(xiàn)代行銷
第二篇 向往天堂
4 天真者
5 探險家
6 智者
第三篇 刻下存在的痕跡
7 英雄
8 亡命之徒
9 魔法師
第四篇 沒有人是孤獨(dú)的
10 凡夫俗子
11 情人
12 弄臣
第五篇  立下秩序
……
第六篇 北極星
……
第七篇 百尺竿頭
……

圖書封面

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