廣告效果測(cè)定

內(nèi)容概要

本書在結(jié)構(gòu)上最大的特點(diǎn)是圍繞不同的廣告目標(biāo)，詳細(xì)闡述了構(gòu)成評(píng)估不同的廣告目標(biāo)的概念體系，并從概念—測(cè)量指標(biāo)—操作技術(shù)三個(gè)層面入手，層層具體化，直到可操作的層面。教材使用者既能明確在自己的廣告目標(biāo)下做廣告效果評(píng)估的方向、應(yīng)該選擇和使用哪些指標(biāo)做評(píng)估，同時(shí)對(duì)于如何運(yùn)用這些指標(biāo)做具體評(píng)估具有詳細(xì)的指導(dǎo)。這一體例突破了國(guó)內(nèi)量化研究中從概念向可測(cè)量的指標(biāo)體系轉(zhuǎn)化的難點(diǎn)，避免了量化研究由于指標(biāo)體系科學(xué)性而帶來(lái)的效果困擾。使廣告效果評(píng)估這一復(fù)雜的體系簡(jiǎn)潔化，便于教師講授和學(xué)生學(xué)習(xí)。其中大量案例選自深圳大學(xué)傳播系廣告專業(yè)四年級(jí)學(xué)生的作業(yè)，案例更貼近學(xué)生實(shí)際，以便于對(duì)問題的理解和把握。

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