品牌營銷

內(nèi)容概要

品牌的重要性已為越來越多的中國企業(yè)所認為，創(chuàng)造名牌、積累品牌資產(chǎn)，并以品牌資產(chǎn)為主要營銷武器，攻占市場，在競爭中取勝，也已成為眾多中國企業(yè)家在營銷實踐中孜孜以求的首要目標和正在探索的一個重要課題。本書對品牌消費者分析、品牌市場定位、品牌形象定位、品牌關(guān)系定位、品牌定位策略、品牌營銷戰(zhàn)略、品牌延伸策略、特許營銷策略等方面進行了詳盡地論述。     品牌之路并非我們想象的那么好走，就算是現(xiàn)在縱橫業(yè)界的世界品牌，當初也是一步一個腳印走出來的。書中的理論知識固然重要，但是更多的，我們只是在傳播一種規(guī)律和方法，打造品牌的路，還得靠營銷人士自己去走。

書籍目錄

第一篇  品牌營銷定位　第一章  品牌消費者分析　　第一節(jié)  消費者的品牌心理認知分析　　第二節(jié)  消費者的購買行為模式　　第三節(jié)  消費者購買行為的影響因素　　第四節(jié)  消費者購買決策分析　　第五節(jié)  案例分析：宜家的消費者之路　　第六節(jié)  知識點總結(jié)與問題測試　第二章  品牌市場定位　　第一節(jié)  行業(yè)市場競爭分析　　第二節(jié)  識別市場機會　　第三節(jié)  目標市場選擇與目標市場分析　　第四節(jié)  市場差異化定位方法　　第五節(jié)  案例分析：萬寶路的市場定位策略　　第六節(jié)  知識點總結(jié)與問題測試　第三章  品牌形象定位　　第一節(jié)  品牌形象定位決策要素　　第二節(jié)  品牌形象的內(nèi)涵　　第三節(jié)  品牌形象的定位　　第四節(jié)  品牌形象的塑造　　第五節(jié)  品牌識別　　第六節(jié)  案例分析：永遠年輕的芭比公主　　第七節(jié)  知識點總結(jié)與問題測試　第四章  品牌關(guān)系定位　　第一節(jié)  品牌個性和品牌理念　　第二節(jié)  品牌與消費者　　第三節(jié)  品牌與社會文化　　第四節(jié)  品牌與經(jīng)銷商　　第五節(jié)  案例分析：真維斯的品牌關(guān)系定位　　第六節(jié)  知識點總結(jié)與問題測試　第五章  品牌結(jié)構(gòu)定位　　第一節(jié)  結(jié)構(gòu)定位的兩個方向　　第二節(jié)  品牌結(jié)構(gòu)的決定因素　　第三節(jié)  品牌結(jié)構(gòu)的組合策劃　　第四節(jié)  品牌結(jié)構(gòu)建設方法　　第五節(jié)  案例分析：奢侈品走下神壇　　第六節(jié)  知識點總結(jié)與問題測試　第六章  品牌定位策略　　第一節(jié)  品牌定位及其原則　　第二節(jié)  品牌定位分析工具　　第三節(jié)  品牌定位內(nèi)容　　第四節(jié)  品牌定位策略　　第五節(jié)  品牌定位流程　　第六節(jié)  品牌定位誤區(qū)　　第七節(jié)  案例分析：重振雄風的奶球品牌　　第八節(jié)  知識點總結(jié)與問題測試　第七章  品牌營銷戰(zhàn)略　　第一節(jié)  品牌營銷戰(zhàn)略構(gòu)成要素　　第二節(jié)  品牌營銷戰(zhàn)略決策　　第三節(jié)  品牌忠誠度策略　　第四節(jié)  市場領導者戰(zhàn)略　　第五節(jié)  市場挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略　　第六節(jié)  案例分析：芙蓉王的品牌營銷　　第七節(jié)  知識點總結(jié)與問題測試第二篇  品牌營銷策略　第八章  統(tǒng)一品牌策略　　第一節(jié)  統(tǒng)一品牌策略的兩個條件　　第二節(jié)  確定整體品牌　　第三節(jié)  保持品牌一致性　　第四節(jié)  統(tǒng)一品牌策略的營銷方法　　第五節(jié)  案例分析：松下合二為一的統(tǒng)一品牌策略　　第六節(jié)  知識點總結(jié)與問題測試　第九章  復合品牌策略　　第一節(jié)  注釋品牌策略　　第二節(jié)  合作品牌策略　　第三節(jié)  復合品牌策略的運用方法　　第四節(jié)  案例分析：聯(lián)想的合作品牌之路　　第五節(jié)  知識點總結(jié)與問題測試　第十章  品牌延伸策略　　第一節(jié)  品牌延伸的利弊　　第二節(jié)  影響品牌延伸的因素　　第三節(jié)  品牌延伸的一般方法　　第四節(jié)  品牌延伸應該注意的問題　　第五節(jié)  案例分析：榮事達的品牌延伸　　第六節(jié)  知識點總結(jié)與問題測試　第十一章  多品牌策略　　第一節(jié)  實施多品牌策略的條件　　第二節(jié)  多品牌策略的運用方法　　第三節(jié)  多品牌策略的管理　　第四節(jié)  案例分析：TCL的多品牌策略解讀　　第五節(jié)  知識點總結(jié)與問題測試　第十二章  特許營銷策略　　第一節(jié)  特許營銷的條件　　第二節(jié)  特許營銷的實施方法　　第三節(jié)  特許營銷的品牌管理　　第四節(jié)  案例分析：麥當勞的成功之路　　第五節(jié)  知識點總結(jié)與問題測試　第十三章  價格營銷策略　　第一節(jié)  品牌定價策略　　第二節(jié)  高定價與低定價　　第三節(jié)  定價方法　　第四節(jié)  價格營銷方法　　第五節(jié)  知識點總結(jié)與問題測試　第十四章  產(chǎn)品營銷策略　　第一節(jié)  產(chǎn)品組合　　第二節(jié)  產(chǎn)品質(zhì)量　　第三節(jié)  產(chǎn)品包裝　　第四節(jié)  產(chǎn)品營銷的戰(zhàn)略考慮　　第五節(jié)  知識點總結(jié)與問題測試　第十五章  渠道營銷策略　　第一節(jié)  品牌渠道的一般策略　　第二節(jié)  品牌渠道的構(gòu)建　　第三節(jié)  品牌渠道的管理　　第四節(jié)  案例分析：蒙牛的營銷渠道創(chuàng)新　　第五節(jié)  知識點總結(jié)與問題測試第三篇  品牌營銷傳播　第十六章  品牌廣告?zhèn)鞑ァ　〉谝还?jié)  廣告?zhèn)鞑サ倪\作規(guī)則　　第二節(jié)  界定廣告主題　　第三節(jié)  明確廣告訴求　　第四節(jié)  選擇廣告載體　　第五節(jié)  案例分析：三個品牌廣告的啟示　　第六節(jié)  知識點總結(jié)與問題測試　第十七章  品牌公關(guān)傳播　　第一節(jié)  品牌公關(guān)的原則　　第二節(jié)  提高品牌的美譽度　　第三節(jié)  品牌公關(guān)的一般方法　　第四節(jié)  危機公關(guān)　　第五節(jié)  案例分析：CECT手機的“中國種的狗”事件　　第六節(jié)  知識點總結(jié)與問題測試　第十八章  品牌促銷傳播　　第一節(jié)  品牌促銷的一般方法　　第二節(jié)  品牌促銷技巧　　第三節(jié)  品牌促銷管理　　第四節(jié)  案例分析：銀橋的品牌促銷　　第五節(jié)  知識點總結(jié)與問題測試　第十九章  品牌口碑傳播　　第一節(jié)  口碑傳播原理　　第二節(jié)  品牌口碑傳播的運用　　第三節(jié)  管理消費者的口碑　　第四節(jié)  案例分析：葡萄酒和BLOG相結(jié)合的口碑傳播　　第五節(jié)  知識點總結(jié)與問題測試　第二十章  品牌整合傳播　　第一節(jié)  品牌整合傳播的構(gòu)成要素　　第二節(jié)  整合傳播的實施方案　　第三節(jié)  品牌整合傳播管理　　第四節(jié)  案例分析：長城的品牌整合　　第五節(jié)  知識點總結(jié)與問題測試第四篇  品牌營銷管理　第二十一章  品牌形象與市場維護　　第一節(jié)  品牌診斷　　第二節(jié)  品牌維系　　第三節(jié)  品牌保護　　第四節(jié)  案例分析：Dewars的品牌形象維護　　第五節(jié)  知識點總結(jié)與問題測試　第二十二章  品牌危機管理　　第一節(jié)  品牌危機預警　　第二節(jié)  品牌危機公關(guān)三部曲　　第三節(jié)  品牌危機應對原則　　第四節(jié)  案例分析：娃哈哈的危機管理　　第五節(jié)  知識點總結(jié)與問題測試　第二十三章  品牌創(chuàng)新　　第一節(jié)  品牌的生命周期管理　　第二節(jié)  品牌創(chuàng)新維度　　第三節(jié)  品牌創(chuàng)新方法　　第四節(jié)  案例分析：英特爾的品牌創(chuàng)新之路　　第五節(jié)  知識點總結(jié)與問題測試　第二十四章  品牌增值管理　　第一節(jié)  品牌附加價值　　第二節(jié)  增值品牌及其分類　　第三節(jié)  增值營銷方式　　第四節(jié)  品牌增值管理方法　　第五節(jié)  案例分析：三星電子的品牌增值之道　　第六節(jié)  知識點總結(jié)與問題測試

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