標(biāo)志設(shè)計(jì)

內(nèi)容概要

由高立燕編著的《標(biāo)志設(shè)計(jì)》通過對(duì)以往教學(xué)、科研成果等方面的總結(jié)與歸納，重新對(duì)相關(guān)知識(shí)和技法等內(nèi)容做了詳細(xì)梳理，既有系統(tǒng)的理論知識(shí)，又有具體的實(shí)踐案例。尤其對(duì)對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)和民族文化方面做了深層次地探討，對(duì)于提升我國(guó)傳統(tǒng)文化知識(shí)的運(yùn)用有很大的促進(jìn)意義。主要內(nèi)容包括標(biāo)志概述、中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)與當(dāng)代標(biāo)志設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)透析、標(biāo)志沒汁練習(xí)與實(shí)例賞析。其中標(biāo)志設(shè)計(jì)透析一章作為《標(biāo)志設(shè)計(jì)》的重點(diǎn)，展開介紹了標(biāo)志沒計(jì)的程序、原則、名字、表現(xiàn)、創(chuàng)意、構(gòu)成、色彩等內(nèi)容。并且，在每章后面附加知識(shí)總結(jié)，配有課后思考與練習(xí)，以便指導(dǎo)學(xué)生學(xué)習(xí)，能夠提綱挈領(lǐng)地復(fù)習(xí)并掌握重點(diǎn)。本書圖文并茂、內(nèi)容豐富、通俗易懂、涉及全面，具有很強(qiáng)的可讀性和操作性。

書籍目錄

第一章  標(biāo)志概述
  1.1  標(biāo)志的概念及分類
    1.1.1  標(biāo)志的概念
    1.1.2  標(biāo)志的分類
  1.2  標(biāo)志的功能
    1.2.1  識(shí)別功能
    1.2.2  引導(dǎo)消費(fèi)功能
    1.2.3  廣告宣傳功能
    1.2.4  裝飾美化功能
    1.2.5  促進(jìn)國(guó)際交流功能
    1.2.6  文化交流功能
    1.2.7  權(quán)益維護(hù)的功能
  1.3  標(biāo)志的歷史與發(fā)展趨勢(shì)
    1.3.1  標(biāo)志的歷史
    1.3.2  現(xiàn)代標(biāo)志的發(fā)展趨勢(shì)
  1.4  標(biāo)志設(shè)計(jì)與企業(yè)形象建設(shè)
    1.4.1  CI的產(chǎn)生及概念
    1.4.2  企業(yè)導(dǎo)入CI的意義
    1.4.3  品牌形象塑造是CI建設(shè)的中心內(nèi)容
    1.4.4  標(biāo)志在企業(yè)形象建設(shè)中的作用
第二章  中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)與當(dāng)代標(biāo)志設(shè)計(jì)
  2.1  中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)
    2.1.1  中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)是中華民族的寶貴財(cái)富
    2.1.2  中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)與當(dāng)代標(biāo)志設(shè)計(jì)
  2.2  中國(guó)傳統(tǒng)美學(xué)思想
  2.3  中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的運(yùn)用
    2.3.1  如何在當(dāng)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中應(yīng)用傳統(tǒng)藝術(shù)
    2.3.2  傳統(tǒng)圖案在當(dāng)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
    2.3.3  書法在當(dāng)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
    2.3.4  篆刻在現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
    2.3.5  剪紙?jiān)诂F(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
第三章  標(biāo)志設(shè)計(jì)透析
  3.1  標(biāo)志設(shè)計(jì)的規(guī)范化程序
    3.1.1  信息搜集與前期分析
    3.1.2  設(shè)計(jì)方向制定與創(chuàng)意構(gòu)思
    3.1.3  標(biāo)志的制作和調(diào)整
    3.1.4  標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)化制圖
    3.1.5  標(biāo)志的文案說明
    3.1.6  標(biāo)志的擴(kuò)展設(shè)計(jì)
  3.2  標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本原則
    3.2.1  適用性
    3.2.2  易于識(shí)別、與眾不同
    3.2.3  通用性強(qiáng)
    3.2.4  造型簡(jiǎn)練、形態(tài)美觀
    3.2.5  內(nèi)涵豐富
    3.2.6  時(shí)代性
  3.3  標(biāo)志的名字
    3.3.1  品牌商標(biāo)是企業(yè)的無形資產(chǎn)
    3.3.2  標(biāo)志命名的基本原則
    3.3.3  標(biāo)志命名的方法
  3.4  標(biāo)志的表現(xiàn)
    3.4.1  字符類標(biāo)志
    3.4.2  圖形類標(biāo)志
    3.4.3  字符與圖形的組合類標(biāo)志
  3.5  標(biāo)志的創(chuàng)意
    3.5.1  創(chuàng)意是標(biāo)志設(shè)計(jì)的靈魂
    3.5.2  標(biāo)志創(chuàng)意的表現(xiàn)方法
  3.6  標(biāo)志的構(gòu)成
    3.6.1  對(duì)比手法
    3.6.2  調(diào)和手法
    3.6.3  對(duì)稱手法
    3.6.4  均衡手法
    3.6.5  突破手法
    3.6.6  漸變手法
    3.6.7  發(fā)射手法
    3.6.8  投影手法
    3.6.9  共用手法
    3.6.10  重復(fù)手法
    3.6.11  重疊手法
    3.6.12  漫畫手法
    3.6.13  立體手法
    3.6.14  動(dòng)感手法
    3.6.15  剪貼手法
    3.6.16  矛盾空間法
    3.6.17  正負(fù)形手法
    3.6.18  點(diǎn)、線、面手法
  3.7  標(biāo)志的色彩
    3.7.1  標(biāo)志設(shè)計(jì)的色彩功能
    3.7.2  標(biāo)志設(shè)計(jì)的色彩分類
    3.7.3  標(biāo)志色彩的特性
    3.7.4  標(biāo)志色彩的心理學(xué)意義
    3.7.5  色彩的聯(lián)想與象征意義
    3.7.6  標(biāo)志色彩的設(shè)計(jì)原則
    3.7.7  標(biāo)準(zhǔn)色的應(yīng)用規(guī)范
第四章  標(biāo)志設(shè)計(jì)練習(xí)
  4.1  標(biāo)志設(shè)計(jì)練習(xí)
    4.1.1  標(biāo)志的創(chuàng)意思維訓(xùn)練
    4.1.2  標(biāo)志的命名訓(xùn)練
    4.1.3  標(biāo)志的色彩訓(xùn)練
    4.1.4  標(biāo)志的表現(xiàn)方法訓(xùn)練
    4.1.5  中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)元素的運(yùn)用訓(xùn)練
    4.1.6  命題設(shè)計(jì)訓(xùn)練
附錄  標(biāo)志實(shí)例賞析
參考書目

圖書封面

圖書標(biāo)簽Tags

無

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